Вопрос 8. Особенности изучения зарубежных рынков и оценка их привлекательности

Особенности изучения зарубежных рынков и оценка их привлекательности

• знать основные факторы, определяющие перспективные рынки за рубежом;

• уметь организовать и провести исследования мировых товарных рынков, определить их привлекательность, рыночную емкость, эластичность спроса, характер конкуренции, приоритетные составляющие конкурентоспособности товаров и др. Уметь составить обзор рынка. Владеть технологией и методами рыночных исследований;

• знать, как изучать фирмы – партнеры во внешнеэкономической деятельности, как составлять и пополнять соответствующие компьютерные досье на фирмы. Уметь осуществить сравнительный анализ конкурентных позиций фирм на мировом рынке;

• знать основные направления изучения предпринимательской среды при оценке характера и выборе зарубежных рынков;

• понимать важность изучения покупательских предпочтений конечных потребителей на мировых рынках в целях обеспечения эффективности внешнеэкономической деятельности.

Определяя преимущества и недостатки условий выхода и работы на различных зарубежных рынках, экспортеры и импортеры руководствуются набором критериев, по которым проводятся соответствующие сопоставления. К ним относятся три основные группы факторов:

факторы рыночного потенциала:

∙ величина текущего спроса; ∙ емкость рынка и рыночный потенциал; ∙ темпы расширения рынка; ∙ стадия жизненного цикла* рынка;

∙ возможности для дифференциации (разнообразия) конкурентных предложений; ∙ степень удовлетворения рынка текущим предложением;

∙ эластичность спроса; ∙ покупательная способность потребителей; ∙ цикличность/сезонность спроса и др.;

экономические и технологические факторы:

∙ степень интенсивности капиталовложений на рынке (инвестирования); ∙ производственные мощности интересующей нас отрасли промышленности;

∙ загрузка производственных мощностей; ∙ уровень и зрелость используемых технологий; ∙ способность преодолеть последствия инфляции; ∙ степень доступности рынка; ∙ барьеры для проникновения на рынок; ∙ доступность к сырьевым ресурсам и др.;

конкурентные факторы:

∙ фирменная структура отрасли и рынка; ∙ конкурентные группировки и объединения; ∙ угроза замещения товарами-субститутами;

∙ степень дифференциации между конкурентами; рыночная и экономическая сила конкурентов и другие факторы рыночной среды*.

Вопрос 9. Роль качество во вэд

Качество продукции и услуг, обеспечивающее высокий уровень научно-технического и промышленного развития страны, ее экономическую и военную независимость, способствует упрочению позиций России как великой державы, одного из влиятельных центров многополярного мира в установлении равноправных и взаимовыгодных отношений со всеми странами и интеграционными объединениями.      Национальная политика в области качества в международной сфере должна быть нацелена на:      закрепление лидирующего положения России в развитии научно-производственного потенциала стран СНГ;      восстановление и развитие научно-производственной кооперации предприятий этих стран;      ускорение темпов экономического развития России и других стран СНГ;      расширение присутствия России на привлекательных для нее мировых рынках и усиление ее конкурентного статуса на этих рынках;      расширение научно-производственной кооперации отечественных предприятий с ведущими зарубежными фирмами в интересах осуществления крупных международных проектов в целях завоевания Россией лидирующего положения в ряде секторов мирового рынка.

 Конкурентоспособность является интегральной характеристикой продукции, обусловливающей возможность ее сбыта. На конкурентоспособность продукции оказывают влияние ее Качество, цена, стоимость эксплуатации, удобство технического обслуживания, имидж изготовителя, его способность соблюдать договорные сроки поставки и иные факторы.      Приоритетность факторов конкурентоспособности зависит от уровня социально-экономического развития общества, характеристик рынков, на которых реализуется продукция, особенностей конкретных потребителей.      Как свидетельствуют результаты исследований международных экономических институтов, для глобального рынка, интеграция в который является одной из главных задач развития отечественной экономики, в ХХI веке приоритетным фактором в конкурентоспособности продукции будет оставаться Качество.