7. Реклама на місці продажу

Для універсальної кавомолки пропоную використовувати такі види реклами на місці продажу:

• реклама на полицях магазину, поруч з цінниками;

• воблери.

Вартість виготовлення 1 кольорової смужки для реклами під цінниками довжиною 1м = 1,4 грн, воблера розміром 12х 12см = 1,05 грн,

Розраховано на 3,5 місяці.

Мережа гіпермаркетів техніки	Кількість	Вид реклами на місці продажу	Загальна вартість, грн.
Ельдорадо	12	воблер (по 2шт на магазин) Смужка під цінник (по 0,25 м)	88,2 18,38
Технополіс	4	Воблер (по 1 шт на магазин) Смужка під цінник (по 0,25 м)	14,7 4,9
Фокстрот	19	воблер (по 2шт на магазин) Смужка під цінник (по 0,25 м)	139,65 23,28
Комфі	6	Воблер(по 2 шт на магазин) Смужка під цінник (по 0,25 м)	44,1 7,35
Всього			340,56

Отже, витрати на рекламу на місці продажу складають 340,56 грн з розрахунку на 3 міс.

8.Виставка

Компанія представить свою продукцію на HOUSEHOLD Trade Show

яка пройде 11 -14 Вересня 2013 року в Києві.

На виставці буде представлена: Побутова техніка, Промислова хімія, Послуги торгівлі, Текстиль та шкіра, Здоров'я, краса.

На виставці буде стенд компанії DeLonghi. Він буде прямокутної форми у класичному для компанії синьому кольорі ( з елементами білого). Центральна задня стінка розміщувати плакат, на якому зображуватиметься одне із сімейств техніки Делонгі ( Кавомашина, кавомолка, електрочайник, духовка). На бокових стінках буде зображена емблема компанії:

Збоку перед стендом стоятиме плакат із зображенням універсальної кавомолки, як товару-новинки 2013 року. Представники компанії демонструватимуть роботу універсальної кавомолки та іншої найсучаснішої техніки компанії.

На виставці представлено продукція з логотипами компанії у вигляді блокнотів. Наявність блокнотів буде становити 150 шт. (5 грн/шт.), їх вартість буде становити 750 грн.

9. Слоган

Слоганом універсальної кавомолки буде фраза, яка фігуруватиме на білбордах, сіті-лайтах, в журналах, на вобл ерах і стрічках «Відтепер меле не лише каву!»

10. Упаковка

Універсальна кавомолка , як і звичайні кавомолки, буде упаковуватися у картонну коробку,на якій зазвичай зображується модель, інформація про виробника, коротко описується як користуватися і т.д.

11. Бюджет

Отже, порахуємо загальну вартість просування універсальної кавомолки для компанії «Delonghi» на 3.5 місяці проведення рекламної кампанії:

1.Реклама:

- білборди: 4 білборди. Витрати - 62335 грн.

- реклама в журналах: Витрати - 56481 грн.

- реклама в метро. Витрати - 54960 грн.

2. Стимулювання збуту:

- власний персонал. Витрати - 4200 грн.

- посередники - 28 700 грн;

- споживачі - 2699 грн.

3. Піар захід. Витрати - 7990 грн.

4. Реклама на місці продажу (реклама на полицях магазину, поруч з цінниками; воблери) - 340,56 грн.

5. Виставка – 750 грн.

Загальна сума витрат - 218 455,56 грн. Округлимо 218 500 грн.