3.Реклама
Метою проведення рекламної кампанії є ознайомлення з товаром.
Так, як універсальна кавомолка це товар-новинка, то доцільно буде використовувати рекламу, яка інформуватиме споживача про новий товар. Зважаючи на цільову аудиторію товару пропонуються наступні види реклами: 1) зовнішня реклама (білборди);
2) реклама в журналах;
3) реклама в метро.
1. Зовнішня реклама. Білборди.
Як показує практика, побутову техніку, автомобілі та інше приладдя досить ефективно рекламувати на білбордах, тому що яскрава красива картинка завжди привертає увагу. Також по продуктивності роботи та вартості одного рекламного показу білборди ефективні, як ніяка інша зовнішня реклама. Білборд з підсвічуванням впливає на споживача цілодобово, має невисоку вартість виготовлення і простий в експлуатації.
Найдоцільніше рекламу із універсальними кавомолками розташовувати поблизу великих магазинів побутової техніки (Комфі,Технополіс, Ельдорадо і т.д.)
Отже, розташуємо білборди з рекламою універсальних кавомолок Delonghi таким чином:
Біля Фокстроту:
Місто площини: Київ Адреса: ул... Московський, 21
Сторона: B Ціна: 5200 грн (без НДС)
Місто площини: Київ Адреса: ул.. Кільцева дорога, 110
Ціна: 3510 грн (без НДС)
Біля Комфі:
Адреса: місто Київ, ул.. Вадима Гетьмана (Індустріальна), 6, ТЦ «Більшовик»
Ціна: 4550 грн (без НДС)
Біля Технополіса:
Місто площини: Київ Адреса: Срібнокільска ул.., 3г
Сторона: A1 Ціна: 4550 грн (без НДС)
Витрати = (4550+4550+3510+5200)*3,5=62335 грн.
Білборди будуть розміщуватися скрізь однакові. Це буде велике зображення універсальної кавомолки (Universal grinder) з лозунгом «Відтепер меле не лише каву». Як фон будуть розсипані деякі сухі продукти (горішки, можливо цукор чи перець горошок, а також мак).
2. Реклама в журналі. Це буде невелика замітка на якій буде зображено безпосередньо саму кавомолку, короткий лозунг «Відтепер меле не лише каву!», а також розсипані біля кавомолки горішки, цукор, перець-горошок і т.д. Замітка розміром 80 см².
Будемо використовувати журнал «Домашний очаг», так як цей журнал огортає основну частину нашої цільової аудиторії, а саме домогосподарок. Тираж журналу складає 200 545 шт.
Вартість реклами в щотижневику: 1 см² = 103 грн.
Також будемо використовувати журнал «Люблю готовить», цільовою аудиторією якого також є жінки-домогосподарки. Тираж журналу складає 115 456 грн. Вартість реклами в журналі 1 см² = 98,72 грн.
Витрати=(103*80*3,5)+(98,72*80*3,5)=56481 грн.
3. Реклама в метро.
Реклама у метро компанії DeLonghi буде відбуватися в місті Київ протягом 1 місяця, а саме на на лайт - боксах 420мм х 585мм на ескалаторних склепіннях на станціях метро:
Назва станції |
Кількість конструкцій на станції |
Вартість за 1 конструкцію протягом місяця, грн.. |
Вартість за всі конструкції, грн.. |
Майдан Незалежності |
6 |
2400 |
14400 |
Позняки |
6 |
2400 |
14400 |
Арсенальна |
6 |
2180 |
13080 |
Дружба народів |
6 |
2180 |
13080 |
Всього |
2 |
- |
54960 |
Отже, реклама у метро буде на 4 станціях метро Києва, тобто буде розміщено 24 конструкцій, вартість яких буде становити 54960 грн.
