КАБІНЕТ МІНІСТРІВ УКРАЇНИ

Національний університет біоресурсів і природокористування україни Кафедра маркетингу та міжнародної торгівлі

Проект

з дисципліни:

«Маркетингова політика комунікацій»

на тему:

«Рекламна кампанія для універсальної кавомолки тм «DeLonghi»

Виконала:

студентка 1 групи 4 курсу

факультету аграрного менеджменту

спеціальності «Маркетинг»

Боровик Ірина Юріївна

Перевірила:

к.е.н. доцент

Рябчик А.В.

Київ-2013

ЗМІСТ

1. Ідея створення товару-новинки.

2. Опис товару-новинки.

3. Реклама.

4. Стимулювання збуту.

5. Прямий маркетинг.

6. Піар.

7. Реклама на місці продажу.

8. Виставка.

9. Слоган.

10. Упаковка.

11. Бюджет.

12. Рекламний графік

1.Ідея створення товару-новинки

Мій товар, для якого розроблятимуться рекламні заходи – це універсальна кавомолка, яка окрім зерен кави зможе також подрібнювати інші сухі тверді продукти (крупи, пряності, мак, цукор, горішки, арахіс і т.д.) ТМ «DeLonghi». Ідея про створення даного електроприладу з’явилась в мене, коли я працювала в магазині побутової техніки Vikotec продавцем-консультантом дрібної побутової техніки. Протягом часу роботи в цьому магазині я помітила, що досить часто при покупці кавомолки жінки зазвичай цікавилися чи можна кавомолкою окрім кави перемелювати ще щось, зокрема мак та цукор. Технічні характеристики даного виробу ,незалежно від виробника та ціни, не дозволяють використовувати кавомолки в інших цілях, окрім помелу зерен кави.

Наступним чинником у створенні моєї ідеї став перегляд статистики поломок кавомолок у сервісного інженера даної торгового підприємства. Кожна друга кавомолки були пошкодженні саме помелом інших продуктів, найчастіше це був мак та цукор, так як їх залишки знаходилися в моторній частині кавомолки, що саме і ставало причиною пошкодження. Отже я дійшла висновку, що для українських жінок кавомолка не завжди це пристрій

лише для помели кави, часто її використовують як подрібнювач, для чого вона зовсім не пристосована, так як зерна кави по своїй структурі не такої твердої консистенції, як наприклад кристалики цукру та не настільки дрібні як мак, і тому вони не можуть потрапити до моторної частини пристрою та пошкодити її. Тому, я дійшла висновку, що українським домогосподаркам не вистачає такого подрібнювача.

Цільовим ринком універсальної кавомолки в першу чергу будуть домогосподарки, які займаються приготуванням їжі і потребують такого пристрою у своїй повсякденній роботі ( при випічці пирогів необхідний перетертий мак, цукрова пудра, подрібнені горішки і т.д.; при приготуванні повсякденних страв – мелений перець і т.д.). Це жінки середнього віку, старшого віку,бабусі, молоді мами… Адже вони дбають про харчування своєї сім’ї і люблять пригощати своїх рідних чимось смачненьким, зокрема здобною випічкою.

Також даний товар буде цікавий для людей, які займаються кулінарією, адже в певних операціях він буде полегшувати їх роботу.

Також важливим є те, що даний побутовий прилад не втратить своєї актуальності і серед поціновувачів кави, адже в першу чергу він продовжуватиме виконувати свою головну функцію – помел зерен кави.

Отже , при виході на ринок планується збереження вже існуючих потенційних клієнтів, а також залучення нових, тим самим захопивши більшу частку ринку, а також отримавши вагому перевагу над конкурентами аналогічної продукції.

Слід зазначити, що даний продукт більш актуальним буде на ринку пострадянського простору (зокрема Україна, Росія, Білорусь і т.д.), адже як говорить світова практика, наші жінки більш схильні до хатньої роботи, зокрема приготування їжі, ніж середньостатистичні європейки. Проте, свою частку ринку універсальна кавомолка завоює і в Європі.