19. Цена и объем производства фирмы в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция  рыночная ситуация, при которой относительно большое число небольших производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию.

Признаки: 1) относительно большое число производителей  а) каждая фирма обладает относительно небольшой долей всего рынка, поэтому она имеет очень ограниченный контроль над рыночной ценой, б) тайный сговор с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен почти невозможен, в) каждая фирма определяет свою политику, не учитывая возможную реакцию со стороны конкурирующих с ней фирм; 2) дифференциация продукта  она может принимать ряд различных форм: а) качество продукта, б) услуги  обходительность и услужливость, репутация фирмы по обслуживанию покупателей, предоставление кредита, в) размещение  круглосуточно работающий павильон поблизости или супермаркет с большим ассортиментом и более низкими ценами, г) стимулирование сбыта и упаковка создание благоприятных условий для продажи и яркая реклама могут убедить покупателя приобрести товар менее высокого качества. Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ассортимент типов, марок и степеней качества, но быстрое увеличение ассортимента может привести к сложности выбора покупки. 3) неценовая конкуренция  сильный акцент делается на торговые знаки и фабричные клейма как средство убеждения потребителей в том, что их продукция лучше, чем продукция конкурентов; 4) лёгкое вступление в отрасль  новые фирмы должны преодолевать дополнительные финансовые барьеры, связанные с производством продукта, отличного от продукта конкурентов, и обязательства его рекламировать, а уже существующие имеют патенты на свою продукцию и авторские права на торговые знаки, что увеличивает трудности и издержки их успешного копирования.

Кривая спроса фирмы в условиях монополистической конкуренции намного более эластична, чем в условиях чистой монополии из-за относительно большего количества конкурентов. Кривая продаж не является совершенно эластичной (по сравнению с чистой конкуренцией): меньше конкурентов; их продукты представляют собой близкие, но несовершенные заменители. Степень эластичности спроса зависит от числа конкурентов и степени дифференциации продукта. Чем больше число конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем больше эластичность кривой спроса (ситуация будет приближаться к чистой конкуренции).

Экономические прибыли в краткосрочном периоде побудят новые фирмы вступить в отрасль, в итоге в ходе конкуренции они будут ликвидированы; убытки вызовут массовый выход фирм из отрасли до тех пор, пока нормальные прибыли не будут восстановлены. Если цена просто покрывает издержки на единицу продукции при объёме производства, для которого MR=MC в долговременном периоде достигается положение равновесие. Редко возможно получение небольших экономических прибылей в долговременном периоде: 1) выпуск таких продуктов, которые сложно произвести, 2) финансовые барьеры для вступления в отрасль.