Рекламна діяльність
Враховуючи те, що приватне підприємство «Крошкин дом» тільки-но відкрилося і про нього мало хто знає, необхідно провести досить розгорнуту рекламну кампанію. Загальною метою якої є стимулювання попиту споживачів, інформування про товари та послуги, що пропонуються в магазині, створення позитивного образу підприємства.
Для того, щоб досягти поставленої мети, необхідно дотримуватись певних правил, таких як:
- висловлюватись просто, чітко, прямо, цікаво;
- керуватися здоровим глуздом;
- бути правдивими та оригінальними;
- зміщувати акцент на найбільш важливі комерційні аргументи.
Рекламно-інформаційними носіями було обрано:
зовнішні – білборди, банери;
внутрішні – куток споживача, поліетиленові пакети;
Друкована реклама: реклама в транспорті, візитки в маршрутних таксі, корпоративна газета, оголошення в місцевій газеті, друковані листівки. Сфера, вартість та частота реклами розраховані в табл. 4.
Рекламна діяльність Таблиця 4
Вид реклами |
Сфера охоплення |
Частота повторення |
Вартість одного рекл. звернення |
Загальна вартість реклами |
|||
І кв. |
ІІ |
ІІІ |
ІV |
||||
Газета «Маклер» |
Читачі |
1 раз на тиждень |
9.00 грн. |
108.00 |
108.00 |
108.00 |
108.00 |
Радіо «Люкс» |
Слухачі |
3 рази на день |
|
|
|
|
|
Листівки |
Жителі міста |
Щомісяця 2 рази |
1,50 грн. |
1500 |
750 |
750 |
750 |
Білборди |
Жителі міста |
|
1600.00 грн. |
4800.0 |
3200.0 |
3200.0 |
1600.0 |
Реклама в транспорті |
Жителі міста |
|
20.00 грн. |
600.00 |
600.00 |
600.00 |
600.00 |
Візитки в таксі |
Жителі міста |
|
2,50 грн. |
1250.0 |
625.00 |
625.00 |
625.00 |
Корпоративна газета |
Жителі міста |
Щомісяця |
15.00 грн. |
3000.0 |
2250.0 |
2250.0 |
2250.0 |
Календарики |
Жителі міста |
|
3.00 грн. |
600.00 |
600.00 |
300.00 |
300.00 |
Вартість реклами:
І кв.=11858.00 грн.
ІІ кв. =8133.00 грн.
ІІІ кв. =7833.00 грн.
IV кв. =6233.00 грн.
Разом: 34057.00 грн.
Фінансовий план
Одноразові витрати:
- викуп приміщення - 60 000 у.о (60 000*7.99=479400.00 грн.);
- ремонт та облаштування приміщення – 150000 грн.;
- закупівля торговельного обладнання – 62 000 грн.;
- закупівля товарів – 100000 тис. грн.
Сума одноразових витрат – 791400. 00 грн.
До постійних витрат (на рік) ми віднесли:
- поточний ремонт приміщень – 3000 тис. грн.
- комунальні платежі – 15000 тис. грн. ;
- облаштування прилеглої території – 5000 грн.
- заробітна плата 145200 грн.
- податки – 5160 грн.
Сума постійних витрат – 123360.00 грн
До змінних витрат (на рік) ми відносимо:
- Ремонт та оновлення торговельного обладнання – 2000 грн.
- Витрати на рекламу –34057.00 грн.
- Закупівля товарів – 1000 000 грн.
Сума змінних витрат - 1536057. 00 грн.
Постійні – 123360.00 грн.
Змінні + постійні за перший рік =1209714. 00 грн.