Понятие товара в маркетинге, уровни товара.
Товар – это продукт труда, предназначенный для обмена.
Как категория маркетинга товар – это все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления. Товар – основа комплекса
маркетинга.
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Услуги
Традиционные
Нетрадиционные
Лица Места Идеи
Бытовые Деловые Социальные
Биржевые
Промышленные
Потребительские
Биржевые товары – это группа товаров, поддающихся стандартизации: энергоносители, некоторые виды продовольствия, стратегические товары, стратегические товары.
Промышленные товары включают: капитальные товары (основные фонды, товары, сооружения и так далее), материалы, вспомогательные товары.
Потребительские товары подразделяются на группы в зависимости от покупательских привычек: товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса (уникальные, марочные, фирменные), товары пассивного спроса (страхование жизни, ритуальные услуги).
Бытовые услуги подразделяются на следующие виды: питание, жилье, обслуживание.
Деловые услуги подразделяются на: технические, интеллектуальные, финансовые.
Социальные услуги: образование, здравоохранение, безопасность, культура.
Товар – новинка – это товар, услуга или идея, воспринимаемая потенциальным покупателем как нечто новое. К товарам новинкам относятся оригинальные изделия, модификация существующих товаров, а также товары плоды НИОКР (научно – исследовательские и отпытно – конструкторские разработки).
Внешнее
оформление
Марочные
изделия
Качество
Свойства
Упаковка
Кредитование
Послепродажное обслуживание
Обучение персонала
Доставка
Монтаж
Основная выгода или польза
Классификация товаров в маркетинге.
Товар – это продукт труда, предназначенный для обмена.
Как категория маркетинга товар – это все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования и потребления. Товар – основа комплекса
маркетинга.
Товарная единица – обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Классификация товаров.
Нетрадиционные
Услуги
Традиционные
Лица Места Идеи
Бытовые Деловые Социальные
Биржевые
Промышленные
Потребительские
Биржевые товары – это группа товаров, поддающихся стандартизации: энергоносители, некоторые виды продовольствия, стратегические товары, стратегические товары.
Промышленные товары включают: капитальные товары (основные фонды, товары, сооружения и так далее), материалы, вспомогательные товары.
Потребительские товары подразделяются на группы в зависимости от покупательских привычек: товары повседневного спроса, товары предварительного выбора, товары особого спроса (уникальные, марочные, фирменные), товары пассивного спроса (страхование жизни, ритуальные услуги).
Бытовые услуги подразделяются на следующие виды: питание, жилье, обслуживание.
Деловые услуги подразделяются на: технические, интеллектуальные, финансовые.
Социальные услуги: образование, здравоохранение, безопасность, культура.
Товар – новинка – это товар, услуга или идея, воспринимаемая потенциальным покупателем как нечто новое. К товарам новинкам относятся оригинальные изделия, модификация существующих товаров, а также товары плоды НИОКР (научно – исследовательские и отпытно – конструкторские разработки).