1. Понятие маркетинга. Значение маркетинга для современного бизнеса.

Преобразование Российской экономической системы создали предпосылки к становлению рыночной экономики. Рыночные отношения выявляли необходимость в таких специалистах как менеджеры, маркетологи и так далее.

Рост массового производства выявил потребность в новой деятельности – доведение товаров до потребителей. Как наука маркетинг складывается с конца XIX века. В США в конце XIX века начали преподавать маркетинг в составе экономической теории.

Возникновение маркетинга стало ответом на проблемы реализации в условиях нарастающей конкуренции.

Маркетинг предполагает существование рынка и служит его развитию.

Существует множество определений маркетинга, их можно сгруппировать в четыре пункта.

Маркетинг – это:

1. отрасль науки, изучающая рынок;

2. практическая деятельность по продвижению продукта на рынке;

3. система управления, планирования;

4. философия бизнеса.

Маркетинг – это динамичное явление, обозначающее развитие фирмы путем активной рыночной деятельности.

Филипп Котлер – активный пропагандист маркетинга, написал первый учебник по маркетингу.

Основные понятия маркетинга: нужда, потребность, спрос, товар, обмен, сделка, рынок.

Нужда – это чувство, ощущаемой человеком нехватки чего – либо.

Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

Спрос – это потребность, подкрепленная покупательной способностью.

Товар – все, что может удовлетворить потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования.

Обмен – акт получения желаемого объекта от кого – либо с предложением чего – либо взамен.

Условия обмена:

1. сторон должно быть минимум две;

2. каждая сторона должна располагать чем – либо ценным.

3. каждая сторона должна быть свободной в принятии решения.

Сделка – это коммерческий обмен ценностями (может быть денежная или бартерная).

Рынок – совокупность существующих и потенциальных покупателей и продавцов.

2. Основные концепции маркетинга, их отличительные особенности.

Маркетинг в своем развитии прошел ряд этапов:

ПЕРВЫЙ ЭТАП (конец 19 – начало XX века) – концепция совершенствования производства. В данный период рыночный спрос превышает возможности предложения. Данная концепция ориентирована на увеличение объема производства, на снижение затрат. Данная концепция применима в производстве стандартизованных товаров и сырьевых продуктов. В этот период основана первая коммерческая маркетинговая организация (США).

ВТОРОЙ ЭТАП (20 – е – 30 – е годы XX века) – концепция совершенствования товара. В этот период создается большее количество продукции. Данная концепция маркетинга состоит в том, что потребители предпочитают покупать товары высшего качества, с лучшими свойствами. Следовательно, производители для получения большей прибыли должны постоянно совершенствовать товар.

ТРЕТИЙ ЭТАП (30 –е – 50 – е годы XX века) – сбытовая концепция маркетинга. Для данного периода характерно расширение масштабов производства на более высоком уровне НТП. Данная концепция маркетинга связана с интенсификацией коммерческих усилий. В этот период создаются национальные ассоциации маркетинга в развитых странах мира.

ЧЕТВЕРТЫЙ ЭТАП (60 – е – 70 – е годы XX века) – потребительская концепция. Появление на рынках огромного количества разнообразной продукции поставило перед потребителем проблему выбора. На этом этапе маркетинг ориентирован на потребителя. Производителям приходится изучать потребности рынка и обеспечивать удовлетворение их более эффективными способами. На этом этапе формируются международные маркетинговые организации.

ПЯТЫЙ ЭТАП (конец XX века до наших дней) – концепция социально – этического маркетинга. Данная концепция маркетинга обусловлена следующими причинами: истощение ресурсов, загрязнение окружающей среды, ужесточение конкурентной борьбы, потребительское отношение к жизни. Эти причины привели к экологическим и сырьевым проблемам. Концепция маркетинга стала комплексной: согласовываются интересы производителя, потребителя и общества в целом. Данная концепция маркетинга превратилась в философию современного бизнеса.

В долгосрочной перспективе прогнозируется развитие индивидуального маркетинга.

Характерная черта современного маркетинга – глобализация. Глобализация маркетинга заключается в том, что методы маркетинга используются не только на товарных рынках, но и в некоммерческой сфере.