2. Обов'язки сторін

   1. Замовник зобов'язав надати Виконавцеві всю, необхідну для його роботи, інформацію, пов'язану з продукцією Замовника (оригінал-макет необхідного розміру).

   2. Замовник зобов'язав проводити оплату робіт Виконавця відповідно до п. 3.1 і 3.2 цього Договору.

   3. Виконавець зобов'язав розмістити рекламу Замовника, дотримуючи об'єми і терміни, вказані в п. 3.1 і 3.2 цього Договору.

3. Розмір і порядок оплати

   1. Замовник оплачує рекламу Виконавця згідно з прикладеним рахун­ком № , у зв'язку з чим Виконавець зобов'язав розмістити рекламу За­мовника в таких засобах масової інформації:

3.1.1. Видання — Розмір —

Кількість публікацій — Дати публікацій

2. Замовник зобов'язав проводити доплату в разі збільшення розцінок у редакціях газет, теле- і радіостанціях на момент оплати Виконавцем рекла­ми Замовника. Інакше Виконавець не зобов'язаний виконати всі роботи, обу­мовлені в цьому Договорі, в повному об'ємі.

1. Відповідальність сторін

4.1. У разі невиконання своїх зобов'язань кожна зі сторін має право до­строково розірвати цей Договір з повідомленням іншій стороні не менше ніж за 1 місяць.

5. Термін дії договору

5.1. Договір набуває чинності з моменту підписання і діє невизначений термін — до моменту розірвання Договору (безстроковий Договір).

6. Адреси і реквізити сторін замовник виконавець

Існують два основні способи розрахунків між рекламодавцем і рекламним агентством:

• за кінцевим продуктом;

• у процесі діяльності, тобто розроблення прийнятного варіанта реклами або рекламної кампанії.

Перший підхід відзначається жорсткими умовами. Якщо вико­нана агентством робота (кінцевий продукт) задовольняє замовника, вона оплачується. При неякісному виконанні замовник має право від­мовитися від зробленої для нього реклами і не заплатити агентству.

Система винагороди за кінцевим продуктом виправдовує себе в трьох випадках:

• якщо легко змінити в кількісному відношенні розроблений продукт, тобто рекламу, і провести оплату за тарифом;

• якщо рекламодавець робить разове замовлення, не припускаю­чи довгострокових відносин;

• при нагоді виміряти маркетингову ефективність розробленої агентством реклами негайно, як тільки вона почала діяти.

Проте частіше умову кількісного оцінювання показників ефек­тивності розробленої рекламним агентством продукції виконати важко. Тому більшість дослідників і практиків рекламної справи схо­диться на думці про оплату праці рекламного агентства за показника­ми творчого процесу.

Вибір рекламного агентства, з яким фірма-виробник збирається мати справу, є заключним етапом стадії І.

На стадії II відбувається підписання контракту (договору), в якому відображені умови надання послуг рекламного агентства рекламодав­цеві. Цей документ визначає права і обов'язки сторін у процесі проек­тування, створення і розповсюдження реклами. Чим більше конкрет­них пунктів міститься в контракті, тим більш дійсним він буде і менше стане ризик можливих конфліктів. Тому в ньому повинні бути вказані:

• назва і перелік послуг рекламістів на всіх етапах роботи;

• перелік предметів реклами та їх характеристика;

• загальний термін договору;

• порядок і терміни надання початкових даних;

• порядок і терміни виконання окремих етапів;

• порядок і терміни представлення звітів про рекламні заходи, що розробляються або проводяться;

• умови майнової відповідальності сторін за порушення порядку і термінів договору;

• інші умови, які рекламодавець і рекламіст (рекламне агентство) вважають можливим або необхідним передбачити в договорі;

• поштові і банківські реквізити обох організацій.

Договір може бути змінений або розірваний, що передбачає спе­ціальний пункт контракту, за угодою сторін. Те й інше оформляється додатковим протоколом за підписом сторін.

Стадія III у взаємостосунках двох організацій починається після підписання контракту і охоплює такі процеси з боку рекламного агентства, як розроблення рекламної кампанії, а з боку фірми-замовника — нагляди, коригування, допомогу і, за необхідності, моральні заохочення.

Фірма-рекламодавець повинна надати рекламному агентству до­статній об'єм відомостей про себе. Це необхідно для створення його співробітникам початкових умов плідної роботи над замовленням.

У літературі і практиці рекламної діяльності виділяють декілька блоків інформації, які фірмі-виробникові має (бажано) повідомити про себе виконавець замовлення на рекламу (табл. 9.4).

Таблиця 9.4.