Вибір рекламного агентства

Проблема	Відомості, що надходять з рекламного агентства	Рішення
Як знайти потріб­них людей (пот­рібне рекламне агентство)	Система акредитацій. Наявність нагород і дипло­мів у працівників рекламного агентства. Зразки виконаних робіт. Повідомлення про види послуг рекламного агентства в ЗМІ	Виконання пробних за­мовлень — креативної реклами. Можливість вибору 3 декількох рекламних агентств

Стадія II взаємостосунків (укладання контракту на рекламні роботи) включає підписання між двома організаціями контракту на розроблення агентством рекламної кампанії фірми. Тут важливо розглянути всі аспекти проблеми, пов'язані з двома початковими чинниками — складністю об'єкта рекламування (товару, послуги) і вибором виду контракту.

До поняття складності товару (послуги) входять декілька критеріїв. Це, передусім, визначення його специфічних характеристик; зменшення неясності щодо властивостей рекламування; установлен­ня тривалості дії контракту.

Організація, продуктом якої є послуги, завжди працює в умовах великого грошового і морального ризику, порівняно з тією, що про­водить товари. Цей момент слід певним чином відобразити в контакті між рекламодавцем і рекламним агентством. Ще один істотний еле­мент, який необхідно врахувати в умовах контракту, — це чинник часу. Це терміни, визначені і улагоджені сторонами із зазначенням можли­вих заходів нейтралізації негативних наслідків у разі їх порушення.

Головною метою фірми-рекламодавця на етапі підписання контр­акту є вибір найприйнятнішої його форми. При цьому істотні труд­нощі пов'язані з двома чинниками. Кожна зі сторін переслідує власні інтереси, що не виключає можливості спроб будь-якої сторони (осо­бливо рекламного агентства) отримати користь навіть за рахунок обману партнера. Другий чинник, який слід брати до уваги під час при підписання контракту, це об'єктивне обмеження можливостей оптимального рішення проблем, що допускають несумісні елементи. Наприклад, коли рекламодавець зацікавлений в отриманні хорошого продукту за невелику ціну. Вирішити цю проблему можна тільки шляхом компромісних рішень; оскільки хороша реклама коштує до­рого, то її не можна одержати безкоштовно.

Приклад

ДОГОВІР НА РОЗМІЩЕННЯ РЕКЛАМИ

« » 200 р.

«Найменування підприємства», іменоване надалі Виконавець, в особі з одного боку, що діє на підставі Статуту, і надалі іменована Замовник, в особі що діє на підставі Статуту, з другого боку, склали цей Договір про нижченаведене:

1. Предмет договору

1.1. Замовник доручає, а Виконавець приймає на себе зобов'язання про­вести роботи по рекламуванню продукції Замовника.