Організація рекламної діяльності підприємства

1. Система організації рекламної діяльності.

2. Організація рекламної діяльності підприємства. 93. Організація рекламних кампаній.

3. Поняття про рекламне агентство, його завдання і функції.

4. Види рекламних агентств.

1. Система організації рекламної діяльності

Розглядаючи управлінську категорію «організація» з погляду управлінської функції, слід виділити два основних підходи. Перший, більш вузький, представляє організацію як процес створення структури підприємства для ефективного досягнення його мети. Другий підхід визначає організацію як сукупність функцій, процесів і різних структур, спрямованих на практичну реалізацію планів фірми.

Основні організаційні функції, які здійснюють управляючі:

1. Загальне керівництво персоналом.

2. Розподіл роботи між підлеглими.

3. Делегування, тобто передавання завдань і повноважень підлеглому співробітникові, який бере на себе відповідальність за їхнє виконання.

4. Координація роботи, тобто забезпечення ефективної взаємодії між співробітниками, підрозділами і зовнішніми структурами, що дозволяє ефективно вирішувати завдання фірми і запобігати внутрішнім конфліктам.

5. Розроблення бюджету, необхідного для здійснення певного виду діяльності.

Якщо розглянути головних учасників процесу організації рекламної діяльності, то з їхнього числа можна виділити такі типи суб'єктів рекламної діяльності:

1. рекламодавці (advertisers) — організації і фірми, що рекламують себе, свої товари чи послуги;

2. рекламні агентства (advertising agencies) — незалежні фірми, що виконують за замовленням специфічні рекламні функції: рекламні дослідження, розроблення і проведення рекламних кампаній, виготовлення і розміщення рекламних матеріалів і т.п.;

3. засоби масової інформації (media), що представляють місце і час для рекламних звернень з метою донесення їх до цільової аудиторії;

4. допоміжні, що забезпечують учасники рекламної діяльності (suppliers): дослідницькі компанії, фото- і кіностудії, художники, друкарні та всі інші, хто допомагає рекламодавцям і рекламним агентствам у підготовці рекламних матеріалів.

Під час здійснення рекламного процесу в нього включаються й інші учасники: організації, що регулюють рекламну діяльність на Державному і суспільному рівнях; виробничі, творчі і дослідницькі Підприємства, що ведуть свою діяльність у сфері реклами. ; На рис. 9.1 показано основні зв'язки між учасниками рекламного • процесу, зворотний зв'язок та ініціативні комунікації між ними.

Для того щоб рекламний процес був досить високоефективним, ^0мУ повинні передувати відповідні маркетингові дослідження, стратегічне планування і розроблення тактичних рішень, які диктуються збутовими цілями рекламодавця і конкретним положенням на ринку.