Раздел 2: Описание текущей маркетинговой ситуации

Результаты исследования потенциального рынка товара или услуги. Выявление неудовлетворенного спроса. Понятие сформулированной потребности, предварительное описание товара, удовлетворяющего выбранную потребность.

--------

Структура рынка предлагаемого фирмой продукта. Основные показатели (объем рынка, доля рынка фирмы-производителя на рынке). Опишите вид конкуренции, основных конкурентов.

--------

Возможные угрозы бизнесу (по М. Портреру)

По вполне понятным причинам, полноценного исследования рынка товара и выявления неудовлетворенного спроса в данной работе произвести мне не удалось. Однако, после опроса моих знакомых и изучения множества отзывов покупателей о различных плеерах на некоторых авторитетных форумах и сайтах, я пришел к выводу, что на рынке музыкальных плееров не хватает устройства, сочетающего в себе: достаточное количество памяти для хранения большого количества музыкальных, видео- и графических файлов в хорошем качестве, удобного пользовательского интерфейса, достаточно большого сенсорного экрана с хорошим разрешением и компактность.

В качестве предварительного описания товара, я бы представил устройство с такими параметрами:

Камера
Качество	5 Мп, съемка HD-видео
Память
Объем памяти	250 Гб
Аудио и Видео
Поддерживаемые кодеки аудио	AAC, MP3 (16 to 320 Kbps), MP3, VBR, Audible, Apple Lossless, WAV, AIF, FLAC
Поддерживаемые кодеки видео	MP4, M4V,  MOV, AVI
Поддерживаемые кодеки изображений	JPEG, BMP, GIF, TIFF и PNG
Частотный диапазон	от 20 Гц до 28 кГц
Акустическое сопротивление	32 Ом
Аккумулятор
Тип	Литиево-ионный
Работа в режиме видео	10 часов
Работа в режиме аудио	45 часов
Размеры, материал, дополнительно
Высота	124 мм
Ширина	59 мм
Толщина	7 мм
Вес	120 г
Поддержка Wi-Fi	да
Особенности	Цифровой эквалайзер, встроенный динамик, возможность расширения функций устройства за счет платных\бесплатных приложений
Дисплей
Тип	Сенсорный
Разрешение	640х1136 пикселей

Сегодня картина пользовательских предпочтений на рынке MP3-плееров представляет собой довольно забавную картину - первая десятка состоит полностью из представителей Apple , не смотря на то, что в настоящее время, компания представляет на рынке только 4 текущие модели. Остальные же являются продуктами предыдущих поколений, что, однако, не мешает им с большим преимуществом опережать товары других компаний.

Топ-10 самых популярных плееров в России по версии Яндекс.Маркет:

1. iPod touch 5G (32 Гб)

2. iPod nano 7G (16 Гб)

3. iPod shuffle 4G (2 Гб)

4. iPod touch 5G (64 Гб)

5. iPod nano 6G (8 Гб)

6. iPod touch 4G (32 Гб)

7. iPod classic 3G(160 Гб)

8. iPod nano 6G (16 Гб)

9. iPod touch 4G  (8 Гб)

10. iPod touch 4G  (16 Гб)

Судить о популярности Apple среди пользователей музыкальных плееров не составляет труда - каждый второй человек на улицах и в общественном транспорте пользуется «яблочной» продукцией, что можно определить не только по самому прибору владельца, но и по характерным белым наушникам, которые прилагаются к каждому устройству.

Однако, как видно из рейтинга, представленного выше, iPod Classic 160 Gb пользуется немного более умеренной популярностью, нежели его более успешные «сородичи». С чем это связано? В случае с Touch причина лежит на поверхности- плеер схож с устройством-флагманом Apple iPhone не только внешне, но и по начинке, за исключением возможности звонков. Рыночная цена: 11 000 руб. (32 Gb)

iPod Nano представляют собой менее претенциозные устройства, являясь, по сути, младшими братьями Touch. Однако, отсутствие возможности пользования сетями Wi-Fi и приложениями из AppStore, легко взаимозаменяется компакностью устройства, умело обыгранной дизайнерами компании с не меньшей «фруктовостью», чем все остальные устройства Apple. Рыночная цена: 5 810 руб. (16 Gb)

Ну и наконец, iPod Shuffle являет собой квинтэссенцию минимализма от Apple, не имея ни дисплея, ни эквалайзера, ни прочих приложений, способных развлечь владельца. Плеер создан исключительно для прослушивания музыки. И только. Рыночная цена: 2 100 руб. (2 Gb)

К сожалению, актуальную информацию о доле Apple на рынке плееров в России найти не удалось, но из статистики, приведенной выше можно сделать вывод, что компания доминирует, причем делает это достаточно уверенно. Стоит отметить, что доля компании среди производителей данного рода продукции на мировом рынке составляет более 65% (http://ruapplestore.ru/ipod.html) , что является потрясающим показателем, на мой взгляд.

Конкуренцию компании можно назвать неценовой (конкуренция проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от своих предшественников, либо представляют модернизированный вариант старой модели) и несовершенной (конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия. Несовершенная конкуренция имеет характеристики: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство: ограниченная самостоятельность предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка).

Основными конкурентами Apple на рынке музыкальных плееров я бы назвал Sony, Cowon. Про каждую из компаний я бы хотел поговорить отдельно.

Sony являются пионерами на рынке портативных плееров. Именно эта компания выпустила первый кассетный плеер, позволяющий слушать музыку где угодно и когда угодно. Это устройство произвело революцию в свое время, что позволило Sony пойти своим путем развития осмысления понятия «компактная музыка», от которого компания не отходит и сегодня. В данный момент на рынке производитель представляет линейку плееров, которые отличаются от продукции своих конкурентов - направленные на круг меломанов, они немного уступают «сородичам» iPod в качестве сборки и функциональных возможностях, однако существенно превосходят их в качестве звучания.

Устройство-флагман- Sony NW-Z1060 .

Рыночная цена: 9 400 руб.

Что касается Cowon, то южнокорейская компания намного более молода в сравнении с Apple и Sony. Однако производитель довольно уверенно занял свою нишу на рынке музыкальных плееров, по сути своей, производя видоизмененные копии своих более именитых товарищей, по качеству звучания приравненные к уровню Sony, но в плане начинки существенно уступающие «фруктовым» аппаратам.

Устройство-флагман- Cowon Z2 16 Gb.

Рыночная цена: 8 990 руб.