Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Московский Государственный Технический Университет имени Н.Э.Баумана»

(МГТУ им. Н.Э. Баумана)

факультет "Инженерный бизнес и менеджмент"

Кафедра ИБМ-2

Домашнее задание

по дисциплине

«Маркетинг»

Студент: Лучин Михаил Игоревич

Группа: ИБМ 2-62

Преподаватель: Терентьева Зинаида Сергеевна

Москва, 2013г.

Содержание

Раздел 1. Выбор товара, принадлежащего наукоемкому рынку……….…………………………………..………3

Раздел 2. Описание текущей маркетинговой ситуации…………….……………………………4

- Результаты исследования потенциального рынка товара или услуги. Выявление неудовлетворенного спроса. Понятие сформулированной потребности, предварительное описание товара, удовлетворяющего выбранную потребность.

- Структура рынка предлагаемого фирмой продукта. Основные показатели (объем рынка, доля рынка фирмы-производителя на рынке). Опишите вид конкуренции, основных конкурентов

- Возможные угрозы бизнесу (по М. Портреру)

Раздел 3. Проверка сегментации рынка……………………..…………….……………………………10

- Оценка первичного спроса. Оценка потенциаал рынка с учетом его классификационной принадлежности.

- Отбор целевых сегментов. Выбор факторы и параметры факторов для сегментации. Осуществление сегментации и описание ее результатов.

- Позиционирование в выбранных сегментах. Исследование товаров в выбранных целевых сегментах рынка. Определение доминирующих качеств, свойств, характеристик товаров. Принятие решения о формулировке позиционирования товара фирмой.

Список используемых ресурсов……………………………………………………………………………………………………….15

Раздел 1: Выбор товара, принадлежащего наукоемкому рынку

Компания Apple за последние 15 лет совершила множество революционных прорывов в мультимедийной и технологических средах. Одним из самых громких стала линейка MP3-плееров, объединенных общим именем iPod. В настоящее время компания представляет на рынке 4 модели данного продукта: iPod Shuffle, iPod Touch, iPod Nano и iPod Classic. Чтобы удостовериться в наукоемкости такого продукта, как мультимедийный плеер, предлагаю рассмотреть последний из вышеперечисленных. iPod Classic- поистине монументальное творение. Ни один из непосредственных конкурентов не может предложить пользователю портативное музыкальное устройство с объемом памяти на 160 Гб. С данным плеером можно «носить в кармане» до 40 000 песен, 200 часов видео или 25 000 фотографий. Функция Genius позволит подобрать к прослушиваемой песне плейлист из 25 песен, подходящих по настроению и звучанию, что, на мой взгляд, является очень приятным дополнением для плеера с большим объемом памяти.

iPod Classic обладает классическим и укоренившимся в сознании многих дизайном с сенсорным колесиком Click Wheel, которое позволяет получать доступ к нужному файлу буквально двумя нажатиями, что значительно упрощает использование устройства. Этой простоте способствует, также, операционная система устройства, настроенная на так называемое «интуитивное управление».

Дисплей 2.5 дюйма с разрешением 320х240 возможно и не обеспечит желаемого качества и размера изображения, однако позволит смотреть любимые фильмы, сериалы и передачи в любом месте, что немаловажно в современном обществе (московском, в частности), т.к. численность населения неуклонно растет, влияя на размер личного пространства в общественном транспорте.