
- •Вопрос 2. Типология имиджа. Типология корпоративного имиджа. Функции имиджа. Принципы имиджирования.
- •Вопрос 4. Корпоративный имидж. Основные понятия. Специфика корпоративного имиджа.
- •Вопрос 5. Особенности корпоративного имиджа. Виды корпоративного имиджа в зависимости от целевой аудитории.
- •Вопрос 6. Правила формирования корпоративного имиджа. Методика формирования корпоративного имиджа. Структура корпоративного имиджа (основные характеристики элементов).
- •Вопрос 7. Стратегическая корпоративная идентичность. Процесс управления корпоративным имиджем.
- •Вопрос 10. Место корпоративной культуры в формировании корпоративного имиджа. Элементы корпоративной культуры, специфика работы с ними.
- •Глава 2.Роль корпоративной культуры в формировании имиджа. Изменение внутри коллектива и взаимоотношение персонала изменило позицию всего банка на рынке Заключение.
- •Вопрос 14. Наука физиогномика. Полезность физиогномики для имиджа.
- •Вопрос 15. Особенности визуального восприятия мира.
- •Вопрос 16. Понятие кинесика. Сферы ее деятельности. Роль формировании успешного имиджа.
- •Вопрос 17. Технология создания речевого произведения. Правила выступления перед аудиторией.
- •1 Определение темы и цели выступления
- •2 Оценка аудитории и обстановки
- •3 Кодирование
- •Вопрос 18. Определения понятия «бренд», «торговая марка», «товарный знак». Сравнение, особенности, основные характеристики.
- •Вопрос 19. Понятия «бренд», «брендинг». Сравнение, особенности, основные характеристики.
- •Понятие Брендинг.
- •Вопрос 20. Сосотавляющие бренда. Виды бренда. Составляющие бренда.
- •Вопрос 21. Теории брендинга. Место и роль брендинга построении эффективных коммуникаций с потребителем.
- •Вопрос 22. Современная среда бренда: экономическая и социокультурная.
- •Вопрос 23. Классификация атрибутов бренда. Атрибуты бренда
- •Вопрос 24. Создание потребительских ценностей бренда посредстом концепции позиционирования.
- •Вопрос 25. Поведение потребителя как стратегический фактор управления брендингом.
- •Вопрос 26. Ключевые различия концепции бренд-менеджмента и бренд-лидерства.
- •Вопрос 27. Основные характеристики бренда: функциональные и дополнительные ценности. Специфика 4d-брендинга.
- •Бренд как товар
- •Бренд как организация
- •Вопрос 34. Лояльность бренду.
- •Вопрос 28. Основные составляющие идентичности бренда и их характеристики. Сущностная и расширенная идентичность бренда.
- •Ловушки идентичности бренда
- •Ловушка имиджа бренда
- •Ловушка позиционирования бренда
- •Ловушка «стороннего наблюдателя»
- •Ловушка фиксации на свойствах товара
- •Бренд есть нечто большее, чем просто товар
- •Вопрос 29. Практические особенности нейминга в брендинге и имиджировании. Особенности нейминга бренда
- •Вопрос 31. Капитал бренда и его место западной и азиатской концепции построения бренда.
- •Вопрос 32. Роль сми в целостном восприятии бренда.
- •Брендовая реклама
Вопрос 15. Особенности визуального восприятия мира.
Теория эстетического восприятия строится на том, что восприятие в основе своей представляет познавательный процесс, определяемый формами и типом зрительного восприятия.
Особый акцент будем делать на том, что эстетическое восприятие не пассивный, созерцательный акт, а активный творческий процесс.
По мнению Арнхейма - автора интереснейшей книги «Искусство и визуальное восприятие», каждый акт визуального восприятия представляет собой активное изучение объекта, его визуальную оценку, отбор существующих черт, сопоставление их со следами памяти, их анализ и организацию всего этого в целостный образ.
Итак - любое восприятие есть также и мышление, любое рассуждение есть в то же время интуиция, любое наблюдение - также и творчество. А каждый человек видит и слышит только то, что понимает, и отвергает то, что не понимает.
Часто считают, что глаз похож на фотокамеру. Однако существуют совершенно не сходные с камерой признаки восприятия. Глаз снабжает мозг информацией, кодирующейся в нервную активность - цепь электрических импульсов, которая в свою очередь с помощью своего кода и мозговой активности воспроизводит предметы. Это как буквы при чтении, символы не являются рисунками. Никакой внутренней картинки не возникает! Для мозга это структурное возбуждение и есть предмет.
Наш мозг группирует предметы и простые фигуры и продолжает (дорисовывает) незаконченные линии. Несколько линий - вот что нужно для глаза, остальное доделает мозг в меру своего развития и понимания.
В процесс зрительного восприятия включаются и знания об объекте, полученные из прошлого опыта, а этот опыт не ограничивается зрением, здесь и осязание, и вкусовые, цветовые, обонятельные, слуховые, другие чувственные характеристики этого предмета.
Восприятие выходит за пределы непосредственно данных нам ощущений. Восприятие и мышление не существуют независимо друг от друга. Фраза: «Я вижу то, что я понимаю» указывает на связь, которая действительно существует.
Описывая предметы и вещи, мы постоянно указываем на их соотнесённость с окружающей средой. Ни один предмет не воспринимается изолированно. Восприятие чего-то означает приписывание этому «чего-то» места в системе: расположение в пространстве, степень яркости, цвет, величина, размер, расстояние и т.п. Меняя прическу, мы вдруг замечаем, что лицо немного округлилось. Подбирая фасон платья, мечтаем «вытянуть» ноги и шею и «уменьшить» объём талии. Мы видим больше, чем попадает на сетчатку глаза. И это не является действием интеллекта!
Кажется невероятным, но любая линия, нарисованная на бумаге или нанесённая на поверхность предмета (в нашем случае на одежду или на лицо), подобна камню, брошенному в спокойную воду пруда. Всё это - нарушение покоя, мобилизация пространства, действие, движение. И зрение воспринимает это движение, это действие.
Здесь вступают в работу перцептивные силы. Являются ли эти силы реальными? В воспринимаемых предметах - нет (конечно, ваш рост не увеличился оттого, что вы надели костюм в вертикальную полоску), но эти силы можно рассматривать в качестве психологических двойников или эквивалента физиологических сил, действующих в зрительной области головного мозга. Назвать эти силы иллюзиями нет основания, они иллюзорны не в большей мере, чем цвета, присущие самим предметам, хотя цвета с физиологической точки зрения - это всего лишь реакция нервной системы на свет с определенной длиной волны.