Практичне заняття № 1 Тема. Маркетингова цінова політика

Мета заняття: Виконання тестових завдань і розв’язання задач, націлених на закріплення знань отриманих на лекційному і семінарському занятті стосовно методики розрахунку кінцевої ціни.

Задача 1

Собівартість одиниці продукції становить 545 грн, Рентабельність – 45 %, акцизний збір – 180 грн, ПДВ – 20 %, націнка збутова – 20 %, націнка торговельна – 50 %. Визначити розмір торгівельної надбавки.

Методичні рекомендації. Ціна ( ) продукції визначається за формулою 1:

(1)

де – собівартість продукції;

– прибуток на одиницю продукції;

– акцизний збір;

– податок на додану вартість;

– націнка збутова;

– націнка торговельна.

Відповідь: ціна продукції становить 2095,74 грн.

Задача 2

Відпускна ціна дорівнює 1800 грн., акцизний збір – 240 грн., ПДВ – 17 %, націнка збутова 30 %, націнка торгівельна 50 %. Визначити собівартість продукції, виробництво якої обумовить 35 % рівень рентабельності.

Методичні рекомендації. Визначаємо собівартість продукції:

Відповідь: собівартість продукції становить 406,64 грн.

Задачі для розв’язання

Задача 1

Собівартість одиниці продукції становить 988 грн., Рентабельність – 20%, акцизний збір – 700 грн., ПДВ – 20%, збутова націнка – 16%, роздрібна ціна 3674,66 грн. Визначити відсоток торгівельної надбавки.

Відповідь: 40%.

Задача 2

Собівартість виробу 1709 грн., рентабельність –21%, акцизний збір – 543 грн., ПДВ 17%, збутова націнка – 14%, роздрібна націнка – 25%, а витрати торгівлі на одиницю продукції – 170,6 грн. Розрахувати прибуток у складі торговельної надбавки.

Відповідь: 700 грн.

Задача 3

Собівартість виробу 1147 грн., рентабельність –35%, акцизний збір – 60 грн., ПДВ 17%, збутова націнка – 30%, роздрібна націнка – 35%, а витрати торгівлі на одиницю продукції – 160 грн. Розрахувати прибуток у складі торговельної надбавки.

Відповідь: 696,26 грн.

Задача 4

Собівартість виробу 1952 грн., рентабельність – 50%, акцизний збір – 500 грн., ПДВ 20%, роздрібна націнка – 20%, а витрати торгівлі на одиницю продукції – 172,72 грн. Розрахувати прибуток у складі торговельної надбавки.

Відповідь: 650 грн.

Задача 5

Собівартість одиниці продукції становить 1242 грн., Рентабельність – 15%, акцизний збір – 200 грн., ПДВ – 20%, націнка торгівельна – 40%. Визначити розмір торгівельної надбавки.

Відповідь: 781,58 грн.

Література.

Основна [1, 2, 4, 5, 9, 11, 12, 14, 21, 23, 27].

Додаткова [4, 5, 8, 9].

Семінарське заняття № 6

Тема. Маркетингова комунікаційна політика

Мета заняття: пояснити сутність процесу комунікацій і описати його елементи; пояснити відмінності між стратегіями проштовхування і втягування; пояснити, в чому полягає відмінність між товарною і корпоративною рекламою, описати різновиди кожної з них; обґрунтувати сильні і слабкі сторони програм стимулювання збуту, орієнтованих на споживача і торгівельного посередника; охарактеризувати суть зв’язків з громадськістю як важливою форми маркетингових комунікацій.

Основні терміни та поняття: комунікація,комплекс просування, стратегія проштовхування, стратегія втягування, формування бюджету за методом відсотка від обсягів продажу, формування бюджету за методом конкурентного паритету, формування бюджету за залишковим методом, формування бюджету на основі цілей і завдань, реклама, стимулювання збуту, персональний продаж, зв’язки з громадськістю, пабліситі., корпоративна реклама, переконувальна реклама, нагадувальна реклама.