Российский университет дружбы народов

Филологический факультет

Кафедра массовых коммуникаций

Анализ прямой линии с В.Путиным 2013.

П осткоммуникативная часть

группа: ФСС-42

Москва 2013

Содержание

1. Общие сведения о прямой линии с В.Путиным

2. Тематика вопросов

3. Анализ вопросов и ответов В.Путина во время прямой линии

4. Мониторинг СМИ

5. Выводы

1. Общие сведения о прямой линии с Владимиром Путиным 2013

Прямая линия с Владимиром Путиным – ежегодная телепередача, в ходе которой президент, а ранее премьер-министр Российский Федерации Владимир Путин в прямом эфире отвечает на вопросы населения, которые поступают по различным каналам связи. Исключениями стали только 2004 и 2012 годы: тогда «прямых линий» не проводилось.

25 апреля 2013 года в одиннадцатый раз состоялась встреча с Владимиром Путиным. Это стало первым телеобщением с россиянами, которое он провел после избрания на пост главы государства в 2012 году. Сам Владимир Путин во время прямой линии не раз говорил о важности проведения такого рода мероприятий: «Прямые контакты с гражданами дают верный срез того, что волнует, интересует общество»¹.

Студию передачи обустроили в Гостином дворе. По сравнению с прошлыми годами, оформление студии поменялось: в этом году соорудили амфитеатр, чтобы гости смогли расположиться вокруг стола, где сидел Президент РФ. Разговор начался в 12.00. В.Путин побил свой предшествующий рекорд по продолжительности прямой линии: общение главы государства с гражданами продолжалось 4 часа 47 минут.  Предыдущий рекорд был установлен Путиным в 2011 году и составил четыре с половиной часа. Прямую трансляцию мероприятия вели Первый канал, «Россия-1», «Россия-24», радиостанции «Маяк», «Вести FМ» и «Радио России». Журналистов разместили в импровизированном пресс-центре, расположенном в одном из ресторанов Гостиного двора.

Каналы коммуникации

21 апреля в 12.00 стартовал прием вопросов на прямую линию с Президентом РФ, который был прекращен по окончании мероприятия 25 апреля. Для того, чтобы каждый гражданин страны смог задать свой вопрос, было задействовано несколько каналов коммуникации:

• телефон - прием звонков происходил по телефону 8 (800) 200-40-40 (бесплатно с городских и мобильных телефонов)

• SMS – чтобы задать вопрос, необходимо было отправить сообщение на бесплатный номер 0-40-40 (только на русском языке и не больше 70 символов)

• Интернет – каждый мог воспользоваться специальной формой в разделе «Задать вопрос» на сайтах  www.moskva-putinu.ru или москва-путину.рф. Чтобы задать вопрос президенту, предлагалось заполнить подробную анкету. Обязательными для заполнения являлись поля ФИО, пол, социальное положение и гражданство.

Кроме обращений по телефону, по SMS и через Интернет, вопросы главе государства задавали и во время прямых включений корреспондентов через передвижные телевизионные станции из шести регионов. Это были Приморье, Санкт-Петербург, Сочи, Новосибирск, Липецк и деревня Прохоровка Белгородской области.

Вопросы также могли задать и гости, сидящие в студии, которым периодически давали микрофон.

Количество вопросов

В 2013 году Владимиру Путину было задано рекордное количество вопросов.

На 11.00 25 апреля (за час до начала прямой линии) Президенту поступили 1 млн 750 тысяч вопросов: 1 млн 354 тысячи вопросов по телефону, 266 406 вопросов по SMS и 163 000 вопросов по Интернету. В среднем в минуту задавали свой вопрос 3 075 человек.

На 12.00 25 время (во время начала прямой линии) свой вопрос по тем или иным каналам задали уже 2 011 283 человек: 1 млн 513 тыс 546 вопросов по телефону, 307 737 вопросов по SMS, 190 000 вопросов по Интернету.

На момент завершения прямой линии Президенту РФ поступили более 3 млн вопросов. Каждую минуту Владимира Путину спрашивали в среднем 3 556 человек.

Лично задать вопрос главе государства смогли 33 человека. Всего ему было задано 85 вопросов, среди которых 24 блиц-вопроса, восемь из них Путин выбрал сам, остальные были заданы ведущими. Кроме того, ведущие озвучивали вопросы, присланные по интернету и в SMS.

Герои «прямой линии»

В зале студии, где проходила прямая линия, находились 300 человек. Это были не министры и артисты, а инженеры, фельдшеры, врачи, учителя, военные, рабочие и т.д. В зале присутствовали также доверенные лица Владимира Путина: полковник в отставке Виктор Баранец, директор Калининградской школы-интерната Татьяна Бартминская и многие другие.

Кроме того, в студии среди прочих гостей присутствовали экс-министр финансов Алексей Кудрин, а также главреды «Эха Москвы» Алексей Венедиктов, «Независимой газеты» Константин Ремчуков, газеты «Завтра» Александр Проханов и тележурналист Михаил Леонтьев.

В рамках прямых включений свои вопросы задали люди различных профессий от военного летчика до директора мясокомбината. Первое прямое включение – из поселка Новошахтинский в Приморье, из семьи Кузьменко, которая воспитывает 15 детей, из которых 12 приемные. У нескольких детей серьезные заболевания такие, как церебральный паралич и эпилепсия.

Второй точкой включения стал поселок Прохоровка, Белгородской области. Жители собрались на территории мемориального комплекса "Третье ратное поле России - Прохоровское поле». Свой вопрос задал ветеран ВОВ Ехилевский Абрам Львович, руководитель местного мясокомбината Наталья Королькова.

Третьей точкой включения стал г.Липецк. Свои вопросы задали сотрудники 4-ого Центра боевого применения и переучивания лётного состава ВВС России: руководитель пилотажной группы «Соколы России» Александр Харчевский и штурман Павел Лыков.

Четвертое прямое включение было сделано из Санкт-Петербурга, здания Мариинского театра. Свой вопрос задал Б.Эйфман, балетмейстер и руководитель Театра танца.

Из Сочи было сделано прямое включение в пятый раз. Волонтеры и спортсмены, желающие задать вопрос Владимиру Путину, находились в здании "Адлер-Арена" - самого современного в России конькобежного комплекса, где пройдут Олимпийские игры. Вопрос задал Дмитрий Морозов, строитель Олимпийских объектов, спортсмен Илья Авербух

Шестой точкой Прямого включения стал Новосибирский технопарк Сибирского филиала Российской академии наук. Свой вопрос Президенту РФ озвучил Валерий Иванович Бухтияров, член-корреспондент РАН и заместитель директора Института катализа.

Данные регионы были выбраны для прямых включений неслучайно: в той или иной степени сделали попытку охватить различные регионы России (от юга до Дальнего Востока), а также различные области – науку, искусство, историю, технологии и инновации и т.д.

Статистика

В ходе анализа подготовки и проведения прямой линии были использованные материалы (инфорграфика, схемы, рейтинги) РИА Новости.

Исходя из данного графика, можно сделать вывод о том, что рейтинги видеотрансляции Первого канала и телеканала Россия 1 по стране в целом одинаковы – 4,7%. Это означает, что среднее количество человек, смотревших прямую линию или ее интервал на обоих каналах, совпадает. Необходимо, отметить что рейтинг по Москве, т.е. москвичи больше следили за прямой линией именно на Первом канале.

Показатели доли аудитории по стране в целом и по Москве также примерно одинаковы. Однако доля аудитории по России в целом у телеканала Россия 1 на 0,2% выше, чем у Первого телеканала: 24,6% и 24,4%. По Москве доля аудитории у Первого канала выше почти на 2%: 24,8% и 22,8%.

 Таким образом, общение президента с народом суммарно смотрели 49% россиян, включивших телевизор.

Еще до начала прямой линии эксперты отмечали, что звонят в основном пенсионеры. Они же и были основными телезрителями. По данным TNS Russia, средний возраст аудитории по стране и Москве – 61 год. У Первого канала аудитория по России на 2 года моложе – 59 лет.

Е сли анализировать половой состав аудитории, то 61,6% составляют женщины и только 34,4% - это мужчины. Это можно объяснить как отсутствием интереса к прямой линии, так и большей занятостью мужчин по сравнению с женщинами.

Д алее проанализируем долю телевизионного просмотра Первого канала и телеканала Россия 1 в зависимости от времени трансляции. Наиболее активно телеканал Россия 1 смотрели в период с 13.00 до 13.30. Это связано с тем, что в рамках данного получаса были заданные наиболее актуальные и волнующие вопросы на следующие темы: дело «Оборонсервиса», отставка А.Кудрина, дело А.Сердюкова, коррупция, дело и смерть Б.Березовского. По графику видно, что это самый пик просмотра прямой линии на телеканале Россия 1.

На Первом канале доля телевизионного просмотра с 13.00 до 13.30 не так высока. На графике не наблюдается резкого скачка аудитории в тот или иной момент. В период с 14.00 до 14.30 – снижение доли аудитории. Скорее всего, это связано с тем, что в этот промежуток времени не были заданы острые вопросы: обсуждались темы сельского хозяйства в поселке Прохоровка, военная и гражданская авиация, введение школьной формы и др. незначительные для широких масс темы.

С 16.00 доля аудитории падает на обоих каналах. Причем на телеканале Россия 1 доля аудитории сократилась очень резко и стала намного ниже доли Первого канала. Это связано с тем, что телезрители устали от просмотра. Да и сам Владимир Путин во время прямой линии в этот момент сказал, что «пора заканчивать».

П роанализируем данные по использованию различных каналов коммуникации. Звонили в основном пенсионеры от 55 до 70 лет, среди которых большинство женщины. Более молодые и занятые люди от 35 до 50 лет присылали электронные письма. Граждане в возрасте от 27 до 45 лет также присылали свои вопросы в SMS-сообщении².

Таким образом, использование различных каналов коммуникации позволило аудитории задать свой вопрос наиболее удобным для нее способом.