4. Сущность и особенности предложения на рынке

Предложение - товар или услуга, которые предназначены для потребления покупателем; вся совокупность представленных на рынке в каждый данный момент времени товаров и услуг. Предложение представляет собой блага, выставленные взамен денег покупателя.

Главным фактором развития рынка является - предложение . В своем предложении цену назначает продавец товара, тогда как спрос определяет цену товара и, соответственно, самого предложения. Суть предложения концентрируется в рекламе.

Любое предложение связано с затратами, в которые, в частности, входит реклама. При этом лучшее предложение связано с более высокой ценой, которую готов заплатить покупатель, и более высокой покупательской активностью (оборотом фирмы).

Предложение предполагает коммерческое совершение сделки, то есть продажи товара с одной стороны, и покупки этого товара с другой стороны. Предложение развертывается в целую систему - рекламы, информации, коммуникации, других действий, направленных на привлечение внимания, возбуждение интереса, формирование желания и побуждение к конкретным действиям носителей спроса - покупателей.

Обладая ограниченными денежными ресурсами, покупатели вынуждены прежде всего сохранить себя как социально-экономическую общность. Это выражается в том, что покупательское сообщество склонно уклоняться от большинства предложений товаров только потому, что как физически существующие люди они должны прежде всего удовлетворить свои насущные материальные и интеллектуальные потребности (еда, жилье, транспорт, образование, культура и т. д.), социальные обязательства (воспитание детей, забота о родителях, уплата налогов и т. д.) и только в последнюю очередь из остатка своих средств могут осуществить тот или иной выбор из имеющихся предложений.

Между предложением и спросом пролегает гигантская сфера человеческой деятельности, которая по частям изучается экономикой, маркетингом, торговлей, рекламой, социологией, психологией, другими дисциплинами.

Величина предложения - количество данного товара или услуги, которое продавец предлагает к продаже по конкретной цене в течение определённого периода.

Закон предложения состоит в том, что при прочих равных условиях количество предлагаемого продавцами товара тем выше, чем выше цена этого товара, и наоборот, чем ниже цена, тем ниже величина его предложения.

Помимо цены на предложение оказывают воздействие и неценовые факторы, среди которых можно выделить следующие:

• изменение издержек фирмы. Снижение издержек в результате, например, технических нововведений или снижения цен на сырье и материалы приводит к росту предложения. Увеличение издержек вследствие повышения цен на сырье или введения дополнительных налогов на производителя вызывает уменьшение предложения;

• изменение количества фирм в отрасли. Их увеличение (уменьшение) приводит к росту (сокращению) предложения;

• природные катастрофы, войны.

Экономическая теория предложения разрабатывалась в основном американскими экономистами: А. Лаффером , М. Фелдстайном , Р. Риганом .

По мнению представителей этой теории, рынок является единственно нормальным способом организации хозяйства. Они выступают против регулирования экономики со стороны государства, считая, что регулирование ведет к снижению эффективности, инициатив, энергии участников хозяйственной деятельности.

Также можно сказать, что теория предложения – это доктрина, в которой акцент делается на то, что главными определяющими факторами роста национального производства как в долгосрочном, так и в краткосрочном периоде являются аллокация и эффективное использование в экономике труда и капитала.

В соответствии с таким подходом внимание концентрируется на препятствиях, лежащих на пути предложения и эффективного использования факторов производства. На практике это означает, что главное значение придается характеру и положению кривой совокупного предложения и отчасти факторам, определяющим естественную норму безработицы, а не краткосрочному уровню эффективного спроса, как это принято в кейнсианской макроэкономике. Считается, что основными из упомянутых выше препятствий являются отсутствие стимулов к труду и инвестированию, связанное с высоким уровнем и неблагоприятной структурой налогов, а также такие институциональные барьеры для эффективной аллокации ресурсов, как ограничительная политика профсоюзов.

Итак, предложение — это количество товара, которое хотят и могут предложить на рынок продавцы за определенный промежуток времени при всех возможных ценах на этот товар.