23. Ренейминг.

Ренейминг, как следует из смысла слова, есть изменение имени (названия), целью которого является уточнение или смена связанных с ним ассоциаций.

Задача изменения имени (названия) компании, продуктов или услуг возникает в результате следующих причин:

• ошибочного первоначального нейминга

• смены направления деятельности организации

• изменения позиционирования товаров или услуг

• слияние двух или более компаний

• название компании семантически сужает деятельность компании и мешает расширению бизнеса

• название компании воспринимается как устаревшее, несовременное

• название длинное, неблагозвучное, трудно произносится или запоминается

• семантика названия далека от вида деятельности

• компания приобрела устойчивую негативную репутацию

Смена или изменение названия может повлечь за собой и необходимость в уточнении или изменении логотипа, стиля (айдентики). Эта процедура известна под терминами «рестайлинг» или «ребрендинг». Она нужна для внутреннего, а также внешнего подтверждения обновленного или нового образа и философии бизнеса.

24. Рестайлинг.

Рестайлинг является инновационной технологие по управлению брендом и представляет собой изменение только внешней атрибутики товара.

Несколько причин, по которым следует прибегать к рестайлингу: - обострение конкуренции на рынке за счёт появления новых брендов и повышения активности конкурентов. В этом случае требуется переработка дизайна в соответствии со вкусами целевой аудитории; - рестайлинг может быть продиктован изменениями политики компании-производителя (переход на другие технологии производства продукта или его упаковки, появление дополнительных ингредиентов в продукте и т.д.). Для решения данной задачи необходимо изменить дизайн с точки зрения его функционально - имиджевых характеристик; - рестайлинг может проходить в рамках ребрендинга, когда по тем или иным причинам происходит перепозиционирование продукта, например, это может происходить в связи с изменениями в структуре портфеля брендов компании. В данной ситуации рестайлинг следует рассматривать как один из элементов комплекса работ, которые предполагает ребрендинг. Рестайлинг может осуществляться как обособленно для отдельных элементов упаковки - логотипа, этикетки и д.т., так и комплексно.

25. Репозиционирование.

Репозиционирование – это новое позиционирование товара без внесения каких-либо изменений в сам продукт. Или позиционирование старого товара на новом рынке.

Репозиционирование является частью глобального процесса ребрендинга – совокупности мероприятий по изменению бренда или его составляющих: названия компании, логотипа, самой идеологии бренда. Его основная задача – изменить в умах потенциальной аудитории общее представление о бренде. 

Чаще всего к процессу репозиционирования прибегают в таких случаях:

• если нужно изменить образ марки;

• при слиянии компаний;

• при запуске нового товара под старой маркой;

• при изменениях в товарной категории;

• при изменениях в группе потребителей (новомодные веяния, изменение стиля жизни).