45

ЗМІСТ

ВСТУП…………………………………………………………………………..3
РОЗДІЛ І ІНФОРМАЦІЙНЕ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА…………………………….…………….……………………5
	Маркетингова інформаційна система та її роль на підприємстві…….5
	Основні елементи маркетингової інформаційної системи……………9
	1.3 Види та характеристики маркетингової інформації ………….…….14
РОЗДІЛ ІІ АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЙНОЇ СИСТЕМИ………………………………………………………………………18
	2.1 Загальна економічна характеристика підприємства………………...18
	2.2 Оцінка існуючої маркетингової інформаційної системи ПП «Молокозавод-ОЛКОМ»…………………………………………………..22
	2.3 Методи отримання та обробка маркетингової інформації………….26
РОЗДІЛ ІІІ ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ІНФОРМАЦІЙНОЇ СИСТЕМИ ПП «МОЛОКОЗАВОД - ОЛКОМ»……….34
ВИСНОВОК………………………………………………………………….....39
ПЕРЕЛІК ПОСИЛАТЬ………………….……………………………...............42

ВСТУП

Актуальність дослідження. Функціонування аграрного сектора економіки на ринкових засадах об’єктивно вимагає застосування сучасних методів планування діяльності господарюючих суб’єктів. Трансформація вітчизняної економіки, розвиток глобалізаційних процесів та посилення конкурентної боротьби на продовольчих ринках обумовлюють нагальну потребу застосування маркетингового інструментарію молокопереробними товаровиробниками. В умовах невизначеності ринкового середовища з’являються нові специфічні вимоги до процесу прийняття стратегічних рішень, серед яких особливо актуальна полягає в необхідності його забезпечення адекватною інформацією. Ефективним засобом отримання такої інформації є формування та запровадження маркетингової інформаційної системи молокопереробних підприємств як інструменту адаптації їх діяльності до мінливих умов ринку.

В економічній літературі, що висвітлює проблеми маркетингового менеджменту та його розвиток значна увага приділяється маркетинговим інформаційним системам (МІС). Проблематиці формування маркетингових інформаційних систем на підприємстві присвячено наукові праці багатьох учених. Зокрема, у зарубіжній економічній теорії даний аспект вивчали: П. Друкер, Ф. Котлер, Т. Левіт, К. Макконелл та ін. Серед українських вчених–економістів над вказаним питанням працювали: М. Белявцев, Н. Бутенко, А. Войчак, І. Єжова, Н. Чухрай, П. Каблук. У їхніх працях досліджено та проаналізовано зміст, послідовність формування та способи застосування  МІС на підприємстві. Водночас проблема формування МІС, як основного фактора організації маркетингового менеджменту та основи комплексного аналізу функціонування підприємств, висвітлені недостатньо. Немає чіткого висвітлення проблем побудови МІС на молокопереробному підприємстві. Не існує остаточного формулювання послідовності процесу розробки та застосування маркетингової інформаційної системи. Тому, незважаючи на велику кількість досліджень у цій сфері, дане питання залишається актуальним і обумовлює необхідність проведення ґрунтовних  досліджень.

Мета курсової роботи - макетингові дослідження інформаційного забезпечення підприємства на прикладі ПП «Молокозавод - ОЛКОМ».

Предметом дослідження в курсовій роботі є ринок молока та молочної продукції.

Завдання курсової роботи:

• розглянути теоретичні аспекти маркетингової інформаційної системи підприємства;

• провести аналіз маркетингової інформаційної системи на прикладі підприємства;

• запропонувати шляхи підвищення обробки інформації.

Методи дослідження – описовий, порівняльний, аналітичний, прогнозний.

Розділ і інформаційне забезпечення маркетингової діяльності підприємства

1.1 Маркетингова інформаційна система та її роль на підприємстві

На сьогоднішній день вектор напряму розвитку світового су­спільства напрямлений у бік, де інформація набуває ролі найцін­нішого активу будь-якої компанії. Причому, в даному випадку мова йде не про звичайні відомості, які допомагають керівниц­тву приймати рішення, а про налагоджену систему, яка безпе­рервно діє на підприємстві.

Сьогодні інформація є найважливі­шим ресурсом і об'єктом управління. Отримання інформації під­порядковано завданням управління та має на меті забезпечити оцінювання та аналіз ринкових процесів для прийняття вірних маркетингових рішень.

Інформація - це засіб зменшення невизначеності, що є притаманною стохастичним процесам ринку; вона є знаряддям конкурентної боротьби. Збирання, обробка та зведення інформації представляє собою складову частину за­гального інформаційно-аналітичного процесу маркетингу. Багатостороння, що відрізняється складною ієрархічного структурою та взаємозв'язками, інформація в маркетингу утворює єдину систему, яка є частиною інформаційної системи управління ор­ганізацією.

Для успішного функціонування маркетингу як системи задоволення потреб замовника необхідна інформаційна система, що відповідає потребам менеджерів з маркетингу щодо інформації про маркетингове середовище.

За Ф.Котлером [6, с.234], інформаційна система складається з людей, устаткування і процедур збирання, оцінювання та розподілу.

Маркетингова концепція — це концепція управління, заснована на принципі задоволення потреб замовника у своєчасній і точній інформації, необхідній для прийняття маркетингових рішень.

Маркетингові інформаційні системи створюються з урахуванням конкретних потреб підприємств, і тому в кожного підприємства — своя система. Будь-яке підприємство має низку специфічних особливостей як внутрішнього характеру (продукція, ціна, дистриб’юторська мережа, зв’язки), так і зовнішнього (ринок, конкуренція, замовники і т.п.), що впливають на процеси прийняття рішень.

Мінімальна вимога до маркетингової інформаційної системи — задоволення інформаційних потреб кожного елементу маркетингу.

Початковою ланкою інформаційної системи є менеджер з маркетингу. Від нього виходять вимоги до інформації, необхідної йому для роботи. Відповідно до потреб менеджерів з маркетингу створюється інформаційна система компанії.

За Ф.Котлером, маркетингова інформаційна система (МІС) складається із систем внутрішньої інформації, маркетингової розвідки, маркетингових досліджень і аналітичної маркетингової системи.

Система внутрішньої інформації ґрунтується на внутрішніх джерелах даних (облік на підприємстві). Кожний відділ компанії збирає і реєструє дані про замовників, продаж, витрати і поточне надходження коштів.

На основі даних, що містяться в системі внутрішньої інформації, менеджери з маркетингу порівнюють результати різних рішень у різних часових інтервалах. Інформація, одержувана на виході з цієї системи, необхідна для прийняття рішень, оперативного планування і контролю.

Маркетингова інформаційна система (МІС) — це безперервно діюча система, до якої належать персонал, устаткування, набір проце­дур і методів, призначених для регулярного збирання, обробки, ана­лізу й інтерпретації інформації з різних джерел; яка забезпечує інте­грування, підтримання й передачу менеджерам інформації у встанов­лений час та у формі, придатній для прийняття рішень.

Охарактеризуємо суть маркетингової інформаційної системи.

Маркетингова інформаційна система – це організаційно-технічна система, характерними ознаками якої є:

-   збирання та обробка інформації,

-   орієнтація на забезпечення процесу прийняття рішень у розробленій маркетинговій програмі фірми,

-   безперервне функціонування [8, с.132].

Здійснення маркетингової діяльності базується на використанні різного виду інформації, яка є необхідним атрибутом у процесі прийняття ефективних управлінських рішень. Вважається, що основою для правильного вирішення поставлених завдань є 90 % інформації та 10 % натхнення. Успішні підприємці переконані, що без належної інформації правильне рішення – швидше випадковість, ніж правило [8, с.246]. У зв’язку з цим підприємства намагаються створити необхідне інформаційне забезпечення, для того щоб максимально задовольнити потреби ринку за умов нестабільного маркетингового середовища.

Роль інформаційної системи полягає у наданні доступу до інформації, у своєчасному «продукуванні» інформації і в розпо­ділі інформації з прийнятними витратами. Типова структура МІС зображена на рис. 1.1.

Маркетингове мікро- та макросередовище

Процес управління маркетингом

(планування, організація, мотивація, контроль)

Система внутрішньої звітності

Система маркетингових досліджень

=

Сситема збирання поточної маркетингової інформації

Система аналізу маркетингової інформації

Рис.1.1 – Структура інформаційної маркетингової системи

Блоки МІС взаємопов'язані завдяки прийнятим рішенням та комунікаціям. Потоки інформації, які надходять до маркетинго­вого менеджера, допомагають йому у плануванні та здійсненні запланованих маркетингових заходів. Зворотні потоки в напря­му ринку складаються з маркетингових заходів та інших комуні­кацій. Єдиного типового зразка МІС не існує. Побудову МІС пристосовано до обов'язків, стилю роботи та інформаційних потреб осіб, які приймають рішення (топ-менеджерів).

Формування та функціонування маркетингових інформаційних систем вивчає маркетинг, а управління ними - менеджмент. У зв’язку з цим застосування маркетингових інформаційних систем у маркетинговому менеджменті є об’єктивною необхідністю.

Підприємства, які здійснюють свою діяльність на основі маркетингового менеджменту, повинні весь комплекс заходів щодо здійснення своєї діяльності базувати на результатах проведених маркетингових досліджень щодо потреб споживачів, ринкових та маркетингових можливостей та маркетингового середовища підприємства . А як відомо, саме маркетингові дослідження є одним із методів збору маркетингової інформації підприємства [2, с.13].

У результаті проведених досліджень з’ясовано, що є науковці, які вважають маркетингові інформаційні системи основою організації ефективного функціонування маркетингового менеджменту підприємства, в тому числі і молокопереробних підприємств. Ми підтримуємо дане твердження, оскільки маркетингова інформаційна система забезпечує прийняття правильних рішень на підприємстві.

Сьогодні практично відсутніми є вітчизняні теоретичні та методичні дослідження, які давали б змогу здійснювати ефективну організацію діяльності підприємств молокопереробної галузі із урахуванням поточного стану та перспектив розвитку маркетингових інформаційних систем. Крім того, той практичний досвід щодо застосування маркетингових інформаційних систем, який мають фірми у нашій країні, в основному, є інформацією для службового користування і не може використовуватись фахівцями ширшого кола.

На мою думку, відсутність потрібної маркетингової інформації та застосування застарілих чи недостовірних даних призводять до значних прорахунків економічного характеру. Ступінь важливості застосування маркетингової інформації пояснюється зменшенням ризику в процесі управління підприємством. Саме правильне формування маркетингової інформаційної системи є удосконаленням діяльності підприємства на основах маркетингового менеджменту.

1.2 Основні елементи маркетингової інформаційної системи

Згідно із працею Ф.Котлера, МІС складається із таких чотирьох систем:

 - система внутрішньої інформації,

 - система маркетингової розвідки,

 - система маркетингових досліджень,

 - система аналітичної маркетингової системи.

Розглянемо детальніше 4 основних елементи МІС:

1. Система внутрішньої звітності підприємства дає змогу провадити моніторинг показників, які відображають фінансовий стан підприємства, рівень витрат, обсяги матеріальних запасів, та інших показників внутрішньої звітності підприємства. Важ­лива роль надається використанню комп'ютерної мережі, сучас­них засобів телекомунікаційного зв'язку.

2. Система збирання поточної зовнішньої маркетингової інформації - це комплекс засобів і процедур, які застосовують для отримання вірогідної та щоденної інформації щодо марке­тингового середовища. Маркетингові відомості збираються за допомогою продавців та інших польових працівників, а також акумулюються з преси, літератури конкурентів тощо.

3. Система маркетингових досліджень дає змогу оперувати ін­формацією, отримання якої потребує проведення окремого до­слідження. Маркетингові дослідження - це систематичний про­цес постановки мети дослідження, збирання, аналізу об'єктивної ринкової інформації і розробка рекомендацій для ухвалення конкретних управлінських рішень щодо продуктово-ринкової стратегії фірми.

4. Система аналізу маркетингової інформації (аналітична сис­тема, система підтримання маркетингових рішень) - набір моде­лей, завдяки яким зібрана інформація може бути використана у складані прогнозів та перевірки різних сценаріїв. Ця система охоплює всі прогресивні засоби для аналізу даних і проблемних ситуацій. Аналітична система в свою чергу складається з статис­тичного банку та банку моделей.

Статистичний банк - сукупність сучасних статистичних ме­тодів обробки інформації, які дають змогу визначити найважли­вішу інформацію. Функція статистичного банку - обробка, ана­ліз, узагальнення даних. Статистичні методи аналізу становлять суттєву і дуже важливу частину МІС, що базується на викорис­танні комп'ютерних програм і систем статистичного аналізу. В арсеналі цих систем безліч різних методів, найпоширенішими серед яких є такі.

1. Кореляційний аналіз дозволяє виявити і оцінити напрям зв'язку між параметрами, що вивчаються.

2. Регресійний аналіз полягає в знаходженні найбільш підхо­дящого рівняння, що описує залежність якоїсь величини від на­бору незалежних змінних.

3. Дискримінантний аналіз використовується для визначення ознак різниці двох і більше категорій об'єктів.

4. Факторний аналіз дозволяє виділити систему незалежних змінних, що лежить в основі значного набору взаємозв'язаних величии.

5. Кластерний аналіз дає змогу розподілити групу об'єктів на декілька груп, що взаємно не перетинаються, за сукупністю якіс­них і кількісних характеристик. Основне використання - сег­ментування ринку.

6. Аналіз багатомірних сукупностей використовується для наоч­ного представлення відносного положення конкуруючих товарів або марок. Об'єкти представляються точками в багатовимірному просторі ознак, що їх характеризують, в якому відстань між точками визначається ступенем різниці між об'єктами, що презентуються.

Банк моделей - набір математичних моделей, які допомагають представити розвиток певної ринкової ситуації та спрогнозувати результати дій підприємства. (Моделі створення товару; моделі системи ціноутворення; моделі каналу розподілу; моделі розроб­ки рекламного бюджету тощо).

Н

Цілі фірми

еобхідність формування і застосування МІС на підприємстві, що функціонує на принципах маркетингового менеджменту зображено на рис. 1.2 [2, с.43].

Маркетингове зовнішне середовище