Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
Міністерство освіти і науки.doc
Скачиваний:
0
Добавлен:
01.05.2025
Размер:
5.37 Mб
Скачать

1.4 Основні поради для створення логотипу

  1. Для того, щоб створити правильний логотип необхідно:

  1. Перш ніж починати працювати над логотипом, вивчіть вашого замовника і цільову аудиторію.

  2. Логотип повинен мати зв'язок з тим, що він представляє.

  3. Віддавайте перевагу функціям перед нововведеннями.

  4. Враховуйте різні можливі місця і способи розташування логотипу.

  5. Накидайте свої ідеї на папері, перш ніж починати роботу на комп'ютері.

  1. Щодо кольорів, рекомендується використовувати не більше трьох кольорів. Логотип повинен добре виглядати в чорно-білому варіанті. Слід уникати яскравих, неонових і темних, тьмяних кольорів. Логотип повинен залишатися зрозумілим і впізнаваним в інвертованому варіанті (тобто світле зображення на темному фоні).

  2. Дизайн:

    1. Робіть дизайн простим.

    2. За жодних умов не використовуйте кліпарт.

    3. Уникайте складних деталей.

    4. Фотографія не є логотипом.

    5. Логотип повинен залишатися впізнаваним навіть у дзеркальному відображенні.

    6. Не використовуйте символ глобуса, «галочки» і т. п.

    7. Логотип повинен бути візуально врівноважений.

    8. Кожен елемент логотипа повинен мати виправдане місце розташування.

    9. Намагайтеся створити логотип, який добре вписується в квадрат.

    10. Уникайте спеціальних ефектів (градієнти; тіні, що падають; рефлекси; відблиски).

    11. Логотип повинен бути простим в описі.

    12. Логотип повинен виглядати єдиним цілим.

    13. Позбавтеся від усього, що не є абсолютно необхідним.

    14. Логотип повинен бути впізнаваним.

    15. Переконайтеся, що логотип залишається читаним і пізнаваним при зміні розміру.

  1. В тексті використовуйте не більше двох шрифтів. Текст логотипа повинен залишатися легкочитним настільки, щоб ваша бабуся могла його прочитати. Якщо в логотипі міститься і зображення, і текст - вони повинні доповнювати один одного.

  2. Декілька загальних порад:

    1. Створіть багато варіантів.

    2. Переконайтеся, що логотип виглядає привабливим більш ніж для 3 осіб.

    3. Не слухайте необгрунтованих думок і порад з боку.

    4. Не женіться за модою (якщо не потрібне зворотне).

    5. Навіть великим компаніям потрібні маленькі логотипи.

    6. Логотип не повинен розумітися двозначно.

    7. Усвідомте, що ідеальний логотип не створити.

Результатом аналізу п'ятдесяти найбільш відомих логотипів стала наступна статистика:

- у більшості випадків логотип використовується для ідентифікації компанії, а не для опису її діяльності (94%)

- слоган не включений в логотип (90%)

- стиль шрифту простий і добре читається (84%)

- в логотипі використовується тільки один колір (74%) (білий і чорний не вважається кольором)

- в логотипі використовуються тільки букви, без символу (74%)

- логотип є вигаданим ім'ям або скороченням (72%)

- логотип має прямокутну форму (66%)

- логотип є одним словом (62%)

- логотип включає товарний знак (54%) і він розташований у верхньому правому кутку (48%)

- ім'я складається з 6 букв і менше (52%)

- ім'я використовує верхній і нижній регістр (44%) (за винятком скорочень)

- присутній суцільний фон (52%)

- вимова складається з трьох звуків / складів (44%)

- переважаючий основний колір - синій (40%)

Розробляємо логотип

Найбільш популярний у розробці логотипу підхід має на увазі, що робота зі створення логотипу починається з вибору за основу так званої ідеї форми, найбільш близькою до концепції компанії. Не виключено, що такою формою виявиться, у тому числі, комбінація форм, або ж якась нестандартна точка зору. Ймовірно, вибрана форма буде викликати множинні асоціації, а можливо, навпаки, буде на 100% зрозуміла. Інший, не менш популярний, підхід передбачає, що розробка логотипу починається зі створення його текстової частини, коли дизайнер, варіюючи розміри, форми, шрифти, формує найбільш цікавий варіант подання компанії за допомогою форми тексту. Однак завжди необхідно враховувати, що текст логотипу в поєднанні з графічними елементами, або ж без такого, в будь-якому випадку повинен бути читабельним навіть при малих розмірах шрифту.

Автономно від підходу, слідом за тим, як знайдена форма розробленого логотипу, потрібно визначити колір. Прийнято вважати, що при розробці логотипу, як, до речі, і при розробці фірмового стилю, - чим тривіальніше колір, тим краще. В ідеалі ж розроблений логотип повинен бути однокольоровим, або ж складатися з відтінків одного кольору. Адже його необхідно буде використовувати на фотокопіях, чеках, факсах. Причому такого кольору, який буде підтримувати, посилювати форму логотипу. Наприклад, зображуючи тривимірний куб, необхідно підібрати такі можливі відтінки кольору для кожної з його сторін, які були б максимально наближені до дійсності. У той же час, не менш концептуальний в розробці логотипу і контраст, застосований, наприклад, до розмірів, шрифтів, кольором, текстурою. Розробляючи логотип або фірмовий стиль, рекомендується уникати зайвої складності і заплутаності. Логотип повинен бути максимально узагальненим і простим. Повторимося, що навіть при малих розмірах логотипу всі його деталі мають бути без праці помітні. Адже логотип, розміщений на візитній картці, теж повинен приносити користь, виконувати ті свої безпосередні функції, про які говорилося раніше.

Третій етап розробки логотипу - компонування напису (логотипу) та образотворчого знаку на торговельну марку (бренд) і розробка колірної гами логотипу.

- Логотип повинен бути простий для сприйняття,

- Оригінальний за дизайном і відповідати загальним завданням позиціювання фірми в її маркетинговій стратегії;

- Повинен подобатися;

- Всі елементи логотипа повинні поєднуватися між собою за формою, кольором, розміром;

- Повинен однаково добре виглядати як на величезному штендери, так і на брелоку повинен бути яскравим, чітким. Фактично, це єдиний символ, що залишається з фірмою незмінно, на весь час її існування.

Фінальним, останнім кроком у розробці логотипу є його "перевірка" - оцінка того, як сприймається логотип різних розмірів, чи всі шрифти читаються, чи всі його графічні елементи зберігають смислове навантаження, не розрізняються його друкована форма і версія для мережі.

Далі затверджений варіант логотипу записується на CD у векторному форматі і передається замовнику.

Хороший логотип повинен володіти такими якостями:

- Емоційна інформативність;

- Гармонійність;

- Виразність;

- Оригінальність та індивідуальність

- Привабливість

- Компактність і пропорційність

- Запам'ятовуваність і впізнаваність