1.2 Історії створення найвідоміших логотипів
Срібне яблуко з відсутнім шматочком і маленьким листком на темному тлі - таким нехитрим і лаконічним є на сьогоднішній день один з найбільш упізнаваних логотипів. Споживачі по всьому світу мріють роздобути гаджети «помічені» яблучком, адже вони є синонімом успіху, зручності та використання новітніх технологій. Логотип Apple доводить, що все геніальне просто, але не все було так просто і так геніально на самому початку.
Отже, в 1976 році був придуманий перший логотип для компанії Apple Computer & Co, яка в той час називалася саме так. Його розробником виступив один із засновників - Рональд Вейн. Але в той момент логотип мало чим нагадував його сучасний варіант. Хоча яблуко в ньому все-таки присутнє. На ньому був зображений Ісаак Ньютон, що сидить під деревом, на якому висить яблоко. По контуру був розміщений напис із вірша Вільяма Вордсворса «Newton ... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought ... Alone» - «Ньютон ... Розум завжди борознить незвідані моря думки ... на самоті ».
Звичайно, такий логотип був занадто громіздким і не міг послужити символом компанії. Тому, Стів вирішив звернутися до фахівців в рекламне агентство Regis McKenna, а саме до дизайнера Роба Янова. Ця людина і стала батьком всесвітньо відомого надкушеного яблука. Існує безліч версій того, чому логотип виглядає саме так, а не інакше. Деякі проводять паралель з яблуком Знання, яке вкусив Адам у Райському Саду. Однією з варіацій на цю тему є гіпотеза про те, що надкушене яблуко передає процес, який в нашій традиції формулюється як «гризти граніт науки» (англ. «biting from the fruit of knowledge»). Невипадковим також вважають і те, що в англійській мові дієслово «to bite» - кусати, і комп'ютерний термін «byte»-байт, одиниця зберігання і обробки цифрової інформації, є омофон, тобто пишуться по-різному, але вимовляються однаково. Але сам розробник Роб Янов пояснює все набагато простіше: він довго і по-різному розрізав яблука, щоб вибрати найбільш вигідний ракурс, і врешті-решт зрозумів, що саме надкушене яблуко на картинці буде відрізнятися від інших фруктів або овочів, наприклад вишні або помідора. Роб Янов представив монохромний варіант логотипу, але Джобс зажадав додати кольору, щоб зробити його більш яскравим і незабутнім. Так на світ з'явився другий варіант логотипу.
Роб Янов зробив логотип кольоровим, що дало добрий грунт для спекуляцій і міфів. Самий розповсюдженний, активно підтримуваних Win-користувачами і лінуксойдов, зводиться до того, що символ Apple відображає підтримку сексуальних меншин. Це не зовсім так. Apple дійсно підтримує співтовариство LGBT, чому доказом служить недавній ролик, проте кольоровий логотип був створений за рік до того, як геї стали використовувати веселку в якості символу. Другий міф ще цікавіший. Кажуть, що яблуко, розфарбоване в кольори веселки, - це свого роду знак поваги перед Аланом Тьюрингом. Тьюринг - видатний англійський математик і криптограф, що вніс посильний внесок у боротьбі з фашизмом. Під час Другої світової війни він зламував шифри Крігсмаріне і Енігми, а після - зробив величезний вплив на інформатику (тест Тьюринга, роботи з теорії штучного інтелекту). Заслуги Тьюринга не врятували його від кримінального переслідування за гомосексуалізм. Алану загрожувало два роки в'язниці, якщо він не погодиться на гормональну терапію (яка серед іншого приводила до зростання грудей і хімічної кастрації). Крім того, у Тьюринга відняли найцінніше: можливість займатися улюбленою справою - криптографією. В результаті Алан став затворником, а потім і зовсім покінчив життя самогубством. Причому форма суїциду була дуже незвичайною: Тьюринг відкусив яблуко, яке раніше накачав ціанідом.
Роб Янов спростовує обидва міфу. За його словами, не варто шукати таємний сенс. Кольоровий логотип Apple був покликаний відобразити той факт, що компанія випускає комп'ютери з кольоровими моніторами. Дисплей маку в той час міг відобразити шість кольорів. Ці кольори якраз і були вказані на логотипі. Закономірності в розташуванні кольорів також немає. Янов розмістив кольору у випадковому порядку, лише зелений колір був розміщений першим навмисно. На питання про семантику кольорів на яблуці сам дизайнер відповідає, що зробив те, що прийшло йому в голову, і він не думав ні про призму, ні про веселку. До речі, за свою роботу Роб не отримав жодного долара. Наступне перетворення відбулося в 1998 році, коли логотип став монохромним (він був чорним).
Далі з 2000 по 2007 рік компанію представляв сірий хромований логотип.Але коли в 2007 році компанія готувалася до випуску першого iPhone, Стів Джобс вирішив змінити назву з Apple Computer на Apple, щоб підкреслити, що розробка комп'ютерів більш не є пріоритетним напрямом для компанії.
Найперший логотип Google розробляв співзасновник Сергій Брін (Sergey Brin's) за допомогою безкоштовної графічної програми. Ідея логотипу Google - спотворене слово Googol, що означає десять у сотому ступені і характеризує нескінченну продуктивність нової пошукової системи.
Перший логотип Google в виконанні Sergey Brin's
У 1999 році Сергій звернувся за допомогою до Рут Кедар (Ruth Kedar), яка викладала дизайн у Стенфордському університеті. Завданням Рут було створити унікальний логотип, який би чітко виділяв нову пошукову систему з ряду конкурентів, таких як Yahoo, Excite, HotBot, LookSmart і Lycos, і втілював би унікальне бачення роботи з пошуком в Інтернеті. Сергій подивився попередні ідеї дизайну логотипу і йому сподобався стиль роботи Рут. Після неодноразових обговорень і доробок ескізів восьмий варіант дизайну логотипу Google був затверджений.
Дизайн логотипа Google - Ruth Kedar
Всього через кілька років логотип Google став упізнаваним не менше, ніж галочка Nike або хвіст павича NBC. Сьогодні логотип Google знає весь світ. А тоді ніхто й подумати не міг, що Google буде одним з найбільш впізнаваних брендів у всьому світі, що Google стане і іменником і дієсловом одночасно! Рут Кедар створила грайливий, і на перший погляд, простий логотип. Яскраві кольори логотипу Google викликають приємні почуття радості, немов ми граємо в дитячу гру, коли використовуємо Google. Тонкі лінії шрифту легко читаються. Тіні букв логотипу зроблені в ненав'язливій формі, що надає логотипу Google легкість, і як би піднімають його над веб-сторінкою. Шрифт Times-Roman на той час був найпоширенішим в Інтернеті шрифтом. Шрифти без зарубок використовувалися переважно в поліграфії, тому Сергій Брін шукав шрифт із зарубками, який би не поступався своєю читабельністю рубаним шрифтам. Обраний в результаті шрифт заснований на Catull, який має застарілий стиль зарубок. Пошукова система за своєю природою є зверненням до архіву, а архіви зберігають історію. Тому Catull уособлює собою міст між минулим і майбутнім, між старим аналоговим світом і новими технологіями цифрової епохи.