Розділ 1. Теоретична частина

1.1 Що таке логотип, його види, функції та призначення

Логотип (від др.-греч. λόγος - слово + τύπος - відбиток) - графічне накреслення фірмового найменування у вигляді стилізованих букв або ідеограми. Логотипи широко застосовуються для зображення товарних знаків і в якості емблем юридичних осіб.

Термін «логотип» з'явився на початку XIX століття в типографіці і був синонімом терміна «лігатура», тобто позначав об'єднання двох або трьох знаків типографського шрифту . Він виник після хвилі підйому виробництва, яка призвела до зростання обсягів виробленої продукції, зростанню експорту і конкуренції. До середини XIX століття логотипом називали будь текстове кліше , яке не потрібно щоразу набирати заново. Наприклад, заголовок-назва газети .

У XX столітті логотипом стали називати стилізоване шрифтове зображення назви або сама назва в такому накресленні, або умовний знак, що позначає організацію або товар. Далі, думки розділяються. Деякі називають логотипом як шрифтову, так і графічну частину торгової марки, інші - тільки шрифтову.

Найпершим лого був логотип компанії Prudential Insurance - скеля Гібралтару. Цей логотип з'явився в 1896 році. У 1910 році був створений логотип із зображенням собаки Nipper, що сидить навпроти грамофона і уважно слухав. Слоган «Голос Його Господаря» є тут частиною логотипу. І до теперішнього часу він використовується. Компанія RCA, яка викупила Victor Talking Machine Company в 1920 році, все ще використовує його для просування своїх товарів. Деякі лого настільки стали відомі, що стали обличчям цілої професії: робочий кабінет лікаря асоціюється з купою паперів та інших медичних приладів із зображенням змії, що обвиває чашу. Лікарі використовують цей логотип, і будь-яка людина пізнає його. Всім відомо, що багато релігій використовують логотипи: хрест і Зірка Давида є символами двох основних напрямків релігії. В даний час значення логотипів настільки зросло, що навіть малі діти починають впізнавати деякі з них ще перш, ніж навчаються говорити. Сьогодні кожна людина знає логотип компанії Golden Arches або McDonald's. З історичеки джерел стало відомо, що використання логотипів в якості торговельних марок бере свій початок в добі Відродження. Тоді ювеліри ставили свої клейма на виготовленому товарі. Водяні знаки були серед перших логотипів, що використовуються в якості торговельних марок. Торгові марки в даний час забезпечують простий спосіб впізнаваності звичайного продукту. 

Виділяють різні типи логотипів, наприклад:

1. Оригінальне графічне зображення назви.

2. Фірмовий знак. Літерне зображення.

3. Фірмовий блок - комбінація назви і знака.

Вимоги до логотипу:

• запам'ятовуваність

• універсальність

• оригінальність

• асоціативність

• виразність

• функціональність

• лаконічність

• унікальність

Ідеальний логотип повинен вирішувати 6 основних функцій:

• фактичної (канал, контакт між носієм і одержувачем: вивіски на будинках, таблички офісів ...);

• експресивну (візуальне повідомлення місії компанії: ідентичність і характеристики компанії);

• референтну (інформація про продукт: підсумовує характеристики компанії);

• імпресивну (враження від побаченого: вплив на споживача);

• поетичну (емоційний позив, естетичне сприйняття);

• металінгвістичну (інформаційний код повідомлення: словесне і символьне сприйняття).

Логотип - найважливіший елемент іміджу компанії. Він служить, в першу чергу, для ідентифікації компанії на ринку. Логотипи з'явилися для того, щоб відрізняти продукцію різних фірм в рамках однієї галузі. Зареєстрована торгова марка захищає компанію від недобросовісної конкуренції і дозволяє захистити її права в суді. У сприйнятті споживача наявність логотипу або товарного знака фірми, що має усталену репутацію, є гарантією якості товару. Іншими словами: головна функція логотипу - відмінна - створення у покупців впізнаваного, що запам'ятовується, враження. Тобто, відштовхуючись від свого призначення, логотип - це невід'ємна частина іміджу (стилю) певного товару або ж компанії.

У першу чергу "професійний", візуально привабливий, якісний логотип не буде проігнорований нарівні з іншими повсякденними подразниками, а відразу приверне до себе увагу, викличе інтерес, захопить і тим самим сформує сприятливий імідж організації або продукції, виконає, крім того, естетичну , гарантійну, рекламну функції. Необхідно визнати, що вищесказаного вже більш ніж достатньо для того, щоб довірити розробку логотипу і розробку фірмового стилю, професіоналам.