4.2 Пресс-релиз

Пресс-релиз является главным PR-документом в любой организации. Пресс-релиз позволяет организации информировать СМИ о важных событиях, произошедших в организации и являющихся интересными или необходимыми для освещения их широкой общественности и/или конкретной целевой аудитории.

Чтобы материал пресс-релиза был напечатан в нужных СМИ, желательно, чтобы он отвечал следующим правилам:

1. информация пресс-релиза должна быть интересна и нужна аудитории того издания, куда направляется пресс-релиз;

2. информация должна быть актуальной, «на злобу дня»;

3. информация должна быть близка читателям, общественно значимой. Хорошо, если информацию можно связать с какой-нибудь общественно важной проблемой;

4. информация должна быть «свежей»;

5. хорошо, если в пресс-релизе присутствуют слова одного или нескольких лидеров мнений на данную тему.

3. PR-события

PR-события- это общественно значимые, целевые, планируемые акции, проводимые рекламодателем или по его заказу в целях достижения PR-результата.

Выделяют пять основных признаков значимого PR-события:

1. У каждой важной новости должен быть свой главный герой - наличие такого персонажа позволяет зрительской аудитории идентифицироваться с ним, создавая возможность для более полного восприятия зачастую сложной и противоречивой информации.

2. Значимое событие должно быть наполнено драматизмом, борьбой интересов и даже насилием.

3. Значимое событие должно содержать какое-либо активное действие, нечто приковывающее внимание зрителя.

4. Новизна события и степень отклонения от общепринятых норм - события, не укладывающиеся в рамки предсказуемых новостей, имеют больший шанс привлечь внимание журналистов.

5. Использование противопоставления в событии.

4.4 Информационный повод

Информационный повод - событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей.  Не каждое событие может стать информационным поводом. Для того, чтобы это произошло необходимо: 1.Наличие главного героя. 2.Яркость события. 3.Негативные события привлекают внимание СМИ больше, чем позитивные. 4.Событие должно быть однозначным для интерпретации.

5. Социальные Пиар технологии

5.1 Понятие и особенности социальных pr-технологий

PR-технология – это реализуемая средствами PR социально-коммуникативная технология управления коммуникациями базисного субъекта PR c его целевыми общественностями, представляющая собой совокупность последовательно применяемых процедур, приемов и способов деятельности, направленных на наиболее оптимальную и эффективную реализацию целей и задач субъекта управления в определенное время и в определенном месте (Д.П. Гавра).

5.2Благотворительность

Благотворительность – добровольная, бескорыстная деятельность физических и юридических лиц в предоставлении помощи нуждающимся для решения общественных проблем и улучшения общественной жизни.

5.3Организация и проведение культурно-массовых мероприятий

Это довольно часто используемый способ создания и поддержания хорошей репутации. Организация праздничных концертов с участием популярных звезд российской эстрады, артистов театра и кино, проведение массовых гуляний и т.п. позволяют быстро и эффективно поднять рейтинг компании, добиться ее узнаваемости одновременно в различных целевых группах. Проведение таких акций – весьма хлопотное занятие, требующее привлечения профессионалов. В подобных ситуациях специалисты советуют лучше начинать с менее весомых акций – с поддержки общегородских спортивных соревнований, праздников, постепенно подготавливая аудиторию к предстоящему завершающему аккорду. В этом случае полученный эффект будет соответствовать ожидаемому.