2.3 Понятие и основные этапы проведения pr-акции

Суть этой отдельно взятой рекламной акции — совокупность действий, направленных на сближение с целевой аудиторией с целью завоевания доверия клиентов и увеличения продаж своей продукции.

Основные этапы деятельности по организации и проведению PR-акций:

1.Определение целевых групп: первичных (тех, на которые будет направлено основное воздействие) и вторичных (тех, через которые будет направлено основное воздействие).

2. Постановка общей цели

3. Разработка продвигаемого имиджа, образа, идеи.

4. Разработка сообщений.

5. Определение и разработка инструментов и каналов продвижения сообщений.

6. Составление и осуществление рабочего плана PR-акций.

7. Оценка результатов проведения PR-акций .

3.Политические pr-технологии

3.1 Этапы развития политических пр-технологий

Первым крупным шагом -выборы народных депутатов СССР в 1989 г. Начали применяться создание команд поддержки, контрпропаганда, массовые акции, «листовочная война», кампании «от двери до двери» и т.д. Они отличались достаточным разнообразием: коммунисты использовали по большей части административные рычаги воздействия через райкомы и директоров крупных госпредприятий; кандидаты-директора в основном работали на своих предприятиях; демократы пытались использовать уличную и митинговую пропаганду, «листовочную борьбу». Впервые было продемонстрировано, какое огромное влияние способны оказать на результаты выборов СМИ. Там, где пресса получила возможность говорить «свободно», выигрывали демократы. Там же, где СМИ находились под жестким контролем партийных властей, попали представители партийно-хозяйственной номенклатуры.

Следующим значительным шагом в развитии выборных технологий связей с общественностью стала предвыборная кампания 1990 г. К моменту ее начала многие кандидаты имели уже собственные избирательные штабы и команды. Основной формой связи с общественностью в крупных городах стали митинги и собрания. Развернулась настоящая «листовочная борьба” Специальные команды отслеживали появление листовок соперников и срывали их либо заклеивали своими собственными. Впервые в штабах кандидатов начали разрабатываться концепции и стратегии предвыборной борьбы. Заметную роль в рекламе кандидатов стало играть телевидение.

4.1 Особенности PR-технологий на информационном рынке

Задача службы по связям с общественностью при работе с прессой— достижение максимального количества публикаций PR-информации для создания «правильного понимания» и «нового знания». При этом следует помнить, что понятие связи с прессой предполагает не только взаимодействие с органами печати, но и с радио и телевидением.

Основные public relations приемы.

Подготовка менеджерами материалов для прессы обязательно включает создание:

• бэкграундеров – текущих новостей, которые не претендуют на сенсацию;

• пресс-релизов – информации о важной новости;

• медиа-наборов – пакетов материалов (нескольких видов), возможно, приходящихся прессе;

• занимательных статей для развлечения аудитории;

• случай-историй – примеров положительного опыта использования товара конкретной фирмы.