6. Товар и товарная политика в Маркетинге

1)Товар в системе маркетинга. Его классификация

2)Сущность товарной политики. Задачи.

3)Понятие рыночной атрибутики. Характеристика ее составляющих.

4)Концепция жизни товара. Характеристика основных этапов жизни.

Товар – центральный элемент комплекса маркетинга. Цена, сбыт, коммуникации основываются на особенностях товара.

В экономике принято понимать товар как продукт труда, предназначенный для обмена. Продукт труда – конечный результат.

Товар – комплекс характеристик продукта, удовлетворяющих нужды и потребности потребителей, решающих его проблем и продав по той или иной цене. Потребитель приобретает на рынке не товары, а их функциональную способность удовлетворять определенную человеческую потребность. Товар в маркетинге рассматривается с точки зрения 3 уровней.

1. Товар по замыслу – та услуга или выгода, которую в действительности приобретает покупатель.

2. Товар в реальном исполнении – предлагаем на продажу товар с присущими ему характеристиками

• Потребительские свойства

• Уровень качества

• Внешний вид

• Упаковка

• Марочное имя

1. Товар с подкреплением – товар в реальном исполнении вместе с сопровождающими его услугами и товарами, которые повышают его ценность

ТОВАРЫ

Традиционные	Услуги	Нетрадиционные
Биржевые	Бытовые	Идеи
Промышленные	Целовые	Места
Потребительские	Социальные	Лица

Товарная политика – стратегия управления товаром, которая предполагает определенный курс действий, благодаря чему обеспечивается эффективное формирование товарного ассортимента.

Основные задачи Товарной политики:

• Управление товарным ассортиментом

• Управление жизненным циклом товаров

• Управление конкурентоспособностью товара

Бренд – образ марки данного товара, услуги в сознании покупателя, который выделяет его в ряду конкурентов товаров-аналогов. Кроме торгов марки в бренд входит: сам товар с его характеристиками, имидж, информация о потребителях, преимущества, авторские данные бренда потребителя.

Упаковка – средство или их комплекс, обеспечивающий защиту товара от повреждений и потерь, а окружающую среду от загрязнения. Кроме этого, способствуют рациональному организационному процесса хранения, реализации и транспортировки продуктов. Синтез формы графического дизайна, материалы и текстов составляющее. Требования, предъявляемые к средней упаковке:

• Безопасность

• Надежность

• Экологичность

• Совместимость

• Взаимозаменяемость

• Эстетичность

• Экономическая эффективность

Маркировка – одно из средств информации о товаре, товарные знаки, наименования, место происхождения, компонентные знаки.

Жизненный цикл товаров – время пребывания товара на рынке с момента его зарождения до снятия его с производства. Для описания жизненного цикла товара используют графически отображающим зависимости объема, продаж и прибыли от времени нахождения товара на рынке. Такая зависимость различна для отдельных интервалов времени, поэтому выделяют соответствующие этапы, которые имеют свои специфические особенности.

Этап разработки	Этап внедрения на рынок	Этап роста	Этап зрелости	Этап насыщения	Этап спада
Потребитель	Новаторы	Массовый рынок	Массовый рынок	Консерваторы	Отстающий
Цена	Самая высокая	Высокая	Сравнит. Низкая	Самая низкая	возрастает
Число конкурентов	Небольшое	Растущее	Большое	Медленно уменьшается	Сокращается
Марк. Усилия	Максимальная	Высокая	Относительно сокращается	Растущие	низкие

Основные пути продления ЖЦТ:

• Модификация рынка

• Модификация товара

• Модификация маркетинговых средств