5. Выбор и обоснование маркетинговых коммуникаций

Радио «БОЛИД» - это прекрасная возможность информировать потенциальных клиентов заказчиков рекламы на радио о их продукции или услугах, сделать бренд узнаваемым и известным, напомнит о объекте рекламы и привлечет новых покупателей. Размещение рекламных роликов на Радио «БОЛИД» - это отличная возможность привлечь максимум аудитории слушателей к размышлениям о рекламируемой продукции, за минимальные деньги! Это напрямую подтверждается тем, что ООО «Пермская радиовещательная компания» или Радио «БОЛИД», является лицензированной Пермской компанией и занимается производством радиоэфира самостоятельно, а не зависит от предпочтений федеральных головных компаний, в том числе в системе ценообразования и времени размещения рекламы в ротации. 

5.1. Использование малобюджетных способов

Трудно найти место, свободное от радиорекламы. Ее мы слышим из колонок музыкального центра и в наушниках гарнитуры мобильного телефона. Реклама на радио буквально преследует нас: в автомобиле, магазинах и салонах, поездах и маршрутных такси. Радиореклама звучит круглосуточно, она всегда с ними. Это – подлинно народная реклама.

Теория маркетинга отмечает, что предприятие не столько продает свои товары или услуги, сколько предоставляет возможность потребителю получить личную выгоду, делая свой выбор в пользу того или иного товара. Решение слушателя настроить свой радиоприемник на ту или иную частоту, решение рекламодателя купить эфирное время именно этой станции могут определяться факторами, весьма далекими от наших собственных воззрений на то, как формировать эфирную сетку.       Ваш успех будет зависеть от вашей способности взглянуть на ваш бизнес с точки зрения потребителя. Настроившись на вашу частоту слушатель получает удовольствие от пятнадцатиминутного музыкального блока, не прерываемого "надоедливыми" ди-джеями, затем переключается на иной вид деятельности, так и не узнав, какой продукт он потреблял. Что вскоре покажет очередное социологическое исследование.       Объявление "Последние новости в вашем городе" - намек на получение слушателем некоего преимущества по отношению к слушателю, настроенному на другую частоту. Вы чувствуете разницу между "А теперь музыкальные новости" и "Только у нас последние новости из мира музыки". Самореклама - это не столько информация, сколько намек на возможность получения слушателем дополнительных преимуществ.

5.2. Продвижение посредством Интернет

Радио Болид имеет интерактивный Интернет сайт www.bolid.fm а также группу в социальных сетях. Во время эфиров ди-джей постоянно ссылаются на эти Интернет –ресурсы, с целью увеличения объема оперативного общения с аудиторией. Слушатели могут слушать радио в Интернете на разных скоростях, оставлять комментарии и писать пожелания. Все это позволяет получить больший контакт с аудиторией, изучить их интересы с целью удовлетворения их предпочтений.

5.3. Нестандартный и вирусный маркетинг

   Определенное значение в поддержании имиджа имеет участие радиостанции в эстрадных, культурных, театральных, спортивных мероприятиях в форме информационной поддержки. Однако именно в этой области интересы радиостанции должны быть четко соблюдены отлаженной маркетинговой политикой, поскольку организаторам мероприятий необходима массовость, а радиостанциям необходима адресность. Избыток "спонсируемых" мероприятий может привести к засорению эфира малозначимой для основной массы слушателей информацией и соответственно переходу слушателей на другую волну.       Определенный ущерб может быть нанесен и коммерческой политике, поскольку многие культурно-массовые мероприятия весьма доходны, и приучать промоутеров к бесплатной рекламе на радио - рубить сук, на котором сидишь. Обратите внимание, сколько такие мероприятия набирают "денежных" спонсоров, многие из них будут присутствовать в информационных материалах, которые будет передавать ваша радиостанция о событии. И это тоже палка о двух концах - если спонсор получает на вашей радиостанции бесплатную имиджевую рекламу, зачем ему за нее потом платить деньги... Предложение в этой области как правило сильно превышает спрос, поэтому у радиостанции есть выбор.       В этом случае мы смотрим на следующие факторы:       Это раскрученность проводимого мероприятия и его адресность, задействованность телевидения, наличие среди спонсоров серьезных потенциальных или реальных клиентов, условия размещения рекламных материалов радио на растяжках, каталогах, пригласительных билетах, раскрученность помещения, где событие происходит...       Естественно, на таких мероприятиях мы обращаемся к публике, которая по своим возрастным и иным социально-демографическим показателям может полностью и не совпадать с существующей аудиторией радиостанции, однако потребителя своей продукции необходимо формировать, в том числе и за счет смежных с нашей целевой аудиторией социально-демографических групп.       На массовых мероприятиях организаторы оказываются в стрессовой ситуации и зачастую забывают о тех или иных договорных обязательствах перед радиостанцией, которая оказывала им информационную поддержку. То ли рекламный щит поставили рядом с удобствами, то ли ведущий ошибся в названии или с частотой радиостанции, то ли конкуренты измазали твой щит грязью... Проколов на подобных мероприятиях у каждой радиостанции было множество Бывают и более существенные... Контроль за исполняющей стороной должен быть достаточно жесткий.       Подобные мероприятия могут быть и дополнительным источником доходов, если радиостанция с помощью профессиональных антрепренеров (которых на пути радиостанции окажется множество - только выбирай, пока конкуренты дремлют...) организует концерт или дискотеку, привлечет спонсоров из числа постоянных рекламодателей, исполнителей из числа своих друзей, которых она между делом в своем эфире раскручивает, свою аудиторию, поскольку реклама ничего не стоит, да и заполучить концертную площадку на самых щадящих условиях для вашего коммерческого отдела - дело техники.