Тема 5. Спрос и потребительское поведение Раздел а. Выбор и теория полезности

Проанализируем тему с точки зрения подхода к данной проблематике. Для начала в целом о формировании спроса.

Рыночный спрос на товары и услуги формируется на основе решений множества потребителей, которые руководствуются потребностями и наличными средствами. Для распределения ограниченных средств между существующими потребностями необходимо сопоставить эти потребности. Для этого был введен термин «полезность».

На основании доктрины полезности была сформирована теория потребительского поведения, основанная на сопоставлении полезности потребляемых экономических благ. Экономическое благо – это как раз то, что дает полезность. Чтобы максимизировать ожидаемое удовольствие (полезность) от потребления благ, потребитель долен выбрать нужный ему товар. Определяемая таким образом полезность имеет сугубо личностный субъективный характер. Для максимизации ожидаемого удовлетворения или, иначе говоря, полезности, потребитель соизмерить количество потребляемых товаров и их набор. На этом основана количественная теория полезности.

Количественный подход к анализу полезности и спроса (вопрос №15)

Как производитель может рассчитывать может рассчитывать издержки, так же и потребитель может рассчитывать затраты на покупку благ. Подход основан на представлении о возможности соизмерения полезности товара в определенных единицах Ютилях (util. от англ. utility).

Количественные оценки полезности товаров и товарных наборов имеют исключительно индивидуальный субъективный характер. Поэтому количественный подход не предполагает возможности объективного измерения полезности. Следовательно, один и тот же товар может приносить высокую полезность одному потребителю и никакой полезности другому. То есть в отличие от производства, где прибыль от одного товара может быть примерно одинаковой, полезность одного товара для потребителя может быть совершенно разной. Кроме того, в ютилях можно сравнивать полезность одного потребителя для разных товаров. В этом количественном подходе говорится о том, что только потребитель может дать оценку полезности.

Предельная полезность – это прирост общей полезности товарного набора при увеличении объема потребления данного товара на одну единицу. То есть это полезность от потребления последней единицы товара, а не какая-то огромная полезность.

Первый закон Госсена или принцип убывающей предельной полезности.

В одном непрерывном акте потребления предельная экономическая полезность убывает так, что в пределе достигается полное насыщение этим благом. Это связано с тем, что наслаждение, получаемое от потребления товара, снижается по мере того, как все больше единиц этого товара потребляется. То есть товары потребителю просто-напросто надоедает. Классический пример – путник в пустыне доходит до родника с водой и по мере насыщения вода все меньше будет ему нужна: наслаждение, получаемое от каждого нового стакана будет все меньше и меньше. Но нужно отметить, что акт потребления непрерывен: если путник остановится на ночлег, то с утра выпивание будет уже другим актом. Общая полезность растет убывающими темпами. Общая полезность потребления определенного количества экономических благ равна сумме предельных полезностей всех единиц экономических благё входящих в данный набор.

Второй закон Госсена.

Потребитель с фиксированным доходом при данных рыночных ценах на товары достигнет максимального удовлетворения потребностей при установлении равенства предельных полезностей всех продуктов. То есть потребитель должен выровнять все полезности товаров. Если бы какой-то товар давал большую предельную полезность, потребитель увеличивал бы его закупки, отрывая деньги от покупки других товаров. Это перемещение средств продолжалось бы до тех пор, пока закон убывающей предельной полезности не сократил бы полезность данного товара до полезности других. Например, если потребителю нравится мороженое и йогурт, но мороженое нравится больше, а у него есть возможность купить 6 единиц, а цена одинаковая, то он купит 4 единицы мороженого и 2 единицы йогурта. При этом предельная полезность от четвертого мороженого будет абсолютно равна предельной полезности от второго йогурта, потому что йогурт ему надо меньше, он ему меньше нравится.