МОДУЛЬНАЯ КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ “Маркетинг”

для студентов специальности 6.030509 “Учет и аудит”

отрасль знаний 0305 “Экономика предпринимательство”

ВАРИАНТ 1.

1. Потребность- это?

1. количество денег, которое потребитель может использовать для удовлетворения своих нужд

2. нужда, воплощенная в какую-то конкретную форму

3. товар, который способен удовлетворить нужду потребителя

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

2. К микросреде предприятия не относиться?

1. средства массовой информации

2. население всей страны

3. торговые организации

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

3. Концепция интенсификации коммерческих усилий определяет цель маркетинговой деятельности- увеличение продаж за счет?

1. использования интенсивных технологий производства

2. стимулирования сбыта

3. удовлетворения потребностей потребителей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

4. Целью функционирования маркетинговой информационной системы является?

1. создание плана маркетинга

2. предоставление информации для принятия управленческих решений

3. реализация маркетинговой концепции управления предприятием

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

5. Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки. Какой метод исследования целесообразно использовать?

1. наблюдение

2. опрос

3. эксперимент

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

6. Задачей товарной политики является?

1. управление жизненным циклом товаров и их конкурентоспособностью

2. поиск потребителей, желающих приобрести товар

3. производить как можно больше товаров

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

7. При каком состоянии спроса производитель может не использовать рекламу?

1. при снижающемся спросе

2. при негативном спросе

3. при отрицательном спросе

4. при чрезмерном спросе

5. правильного ответа нет

8. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем?

1. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи

2. покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления

3. покупателями оптовой торговли являются только организации

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

9. Услуга, относящаяся к элементу комплекса маркетинга - ...

1. продукт

2. цена

3. продвижение

4. распределение

10. При осуществлении товарной концепции под понятием "маркетинговая близорукость" понимают

1. отказ от стратегического планирования

2. использование только оптовых посредников

3. агрессивные усилия по сбыту товара

4. совершенствование товара без учёта нужд потребителей

5. отказ от выпуска нового товара

11. Рекламное сообщение, в котором подчеркивается необходимость покупать не менее четырёх зубных щёток в год является частью стратегии

1. проникновения на рынок

2. развития продукта

3. развития рынка

4. диверсификации

12. Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания заключает контракт на выпуск продукции с производителем на зарубежном рынке

1. подрядное производство

2. прямой экспорт

3. совместное владение

4. управление по контракту

5. прямое инвестирование

13. Стратегия охвата рынка, при которой компания стремиться к охвату наиболее крупной части одного или нескольких субрынков - ... маркетинг

1. сетевой

2. массовый

3. концентрированный

4. дифференцированный

5. недифференцированный

14. Выигрышные стратегии позиционирования:

1. ориентация на "срединный путь"

2. базисный анализ

3. концентрация

4. специализация

5. абсолютное превосходство по издержкам

6. увеличение доли рынка

15. В отношении маркетинга услуг существует пятое "Р" помимо традиционных четырех "Р". Это пятое "Р" означает:

1. позиционирование

2. презентация

3. персонал

4. физическое распределение

5. потребительское предпочтение

Рассмотрено на заседании кафедры экономики и менеджмента

Протокол № 4 от 19 ноября 2012 г.

Заведующий кафедрой проф., д.э.н. Османов И.Х.

МОДУЛЬНАЯ КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ “Маркетинг”

для студентов специальности 6.030509 “Учет и аудит”

отрасль знаний 0305 “Экономика предпринимательство”

ВАРИАНТ 2.

1. К одной классификационной группе относятся:

1. региональный маркетинг

2. международный маркетинг

3. маркетинг услуг

4. микро-маркетинг

5. стратегический маркетинг

2. Для оценки по тенциала конкретного рынка необходимо знать такие демографические показатели, как:

1. структура доходов потребителей

2. численность населения региона

3. тенденции роста населения

4. этап жизненного цикла семьи

5. уровень образования населения

3. Признаки, по которым может быть организованно международное подразделение компании

1. географическому

2. товарному

3. демографическому

4. психографическому

5. поведенческому

4. Применение стратегии концентрированного маркетинга позволяет компании:

1. специализироваться в выпуске товара, его распределении и стимулировании сбыта

2. избежать экспансии более сильных конкурентов

3. удовлетворить общие для различных сегментов рынка потребности

4. занять более сильную рыночную позицию в обслуживаемом сегменте

5. избежать более высокой, по сравнению с обычным маркетингом, степени риска

5. Основные виды деятельности компании в "цепочке ценности" М.Портера

1. обслуживание потребителей

2. правовое обеспечение

3. управление персоналом

4. производственно-технологические операции

5. поставка материалов

6. маркетинг

7. управление финансами

6. Компания, которая при разработке собственных маркетинговых стратегий наблюдает как за покупателями, так и за конкурентами это компания, ориентированная на ...

1. товар

2. потребителей

3. конкурентов

4. рынок

5. технологию

7. Рынок покупателя определяет ситуацию, когда на рынке отмечается?

1. большое число потребителей

2. превышение предложения над спросом

3. превышение спроса над предложением

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

8. Макросреда фирма- это?

1. набор свойств товара

2. функциональные структуры предприятия

3. формальные и неформальные группы

4. силы и субъекты, на которые фирма может влиять

5. силы и субъекты, на которые фирма не может влиять

6. правильного ответа нет

9. Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является?

1. базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований

2. источники первичной и вторичной информации

3. банк методов и моделей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

10. Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида связи с аудиторией, как?

1. почта

2. телефон

3. интервью

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

11. Товарная марка предназначена для того, чтобы?

1. компенсировать недостающее товару качество

2. обосновать перед потребителем более высокую цену на товар

3. дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

12. Чем отличается стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам, от распродажи?

1. длительностью действия

2. величиной цены, по которой продаетс товар

3. ничем не отличается

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

13. Спрос на товар (услугу) как категорию маркетинга- это?

1. нужда в конкретном виде продукции

2. потребность в товаре (услуге)

3. потребность в товаре, которая может быть оплачена потребителем

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

14. Вопросы, именуемые «детектор», используется для проверки?

1. уровня знаний респондента о предмете исследования

2. искренности высказываний респондента

3. правильности составления анкеты

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

15. Точка безубыточности- это?

1. цена, при которой предприятие начинает получать прибыль

2. объем производства, при котором производитель работает без убытков

3. уровень затрат, необходимый для производства продукции

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет.

Рассмотрено на заседании кафедры экономики и менеджмента

Протокол № 4 от 19 ноября 2012 г.

Заведующий кафедрой проф., д.э.н. Османов И.Х.

МОДУЛЬНАЯ КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ “Маркетинг”

для студентов специальности 6.030509 “Учет и аудит”

отрасль знаний 0305 “Экономика предпринимательство”

ВАРИАНТ 3.

1. Разновидности одного и того же товара являются?

1. конкурентами- желаниями

2. товарно-родовыми конкурентами

3. товарно-видовыми конкурентами

4. матками-конкурентами

5. правильного ответа нет

2. Ориентация фирмы на извлечение прибыли в основном за счет увеличения объемов продаж производимого товара (услуги) характерна для?

1. стратегии современного маркетинга

2. интенсификации коммерческих усилий

3. стратегии совершенствования производства

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

3. Банк моделей необходим для?

1. выполнение статистических расчетов

2. поддержки принятия управленческих решений

3. упрощенная коммуникация

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

4. Первая стадия в процессе создания нового продукта- это?

1. управленческий анализ

2. конструктирование товара

3. создание идеи

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

5. Реклама- это?

1. неличная коммуникация

2. немассовая коммуникация

3. двухсторонняя коммуникация

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

6. Широта канала распределения означает?

1. число посредников на одном уровне канале распределения

2. количество реализуемых товарных групп

3. число уровней канала распределения

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

7. Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы?

1. квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации

2. методические приемы работы с информацией

3. офисное оборудование

4. все перечисленные выше

5. правильного ответа нет

8. Стратегия, построенная на предположении, что потребители будут покупать товары (услуги) только наивысшего качества, соответствует маркетинговой концепции?

1. совершенствования производства

2. современного маркетинга

3. совершенствования товара

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

9. Функциональная схема организации служб маркетинга на предприятии формируется по?

1. географическим регионам

2. типам рынков

3. функциям

4. группам товаров

5. иным образом

10. Любая фирма может воздействовать на рынок?

1. через модель 4Р

2. только рекламой

3. только ценой

4. только товаром

5. правильного ответа нет

6. все ответы верны

11. Современный подход к осуществлению маркетинговой деятельности основан на:

1. удовлетворении потребностей потребителей через достижение целей компании

2. максимальном удовлетворении потребностей потребителей

3. получении большей прибыли, чем конкуренты

4. достижении целей компании через удовлетворение потребностей потребителей

5. комплексном подходе к использованию инструментов маркетинга

12. Элементы маркетинга-микс:

1)      Продукт, цена, место, продвижение;

2)      Продукт, упаковка, товарная марка, цена, продвижение;

3)      Продукт, ассортимент, упаковка, товарная марка, послепродажное обслуживание;

4)      Продукт, цена, продвижение, стимулирование;

5)      Продукт, цена, место, люди, продвижение

13. Маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках носит название - ... Маркетинг.

1. традиционный

2. конверсионный

3. стратегический

4. глобальный

5. Массовый

14. Методами наблюдения являются:

1. аудит розничной торговли

2. проверка мусорных баков

3. опрос, при котором нет непосредственного контакта с интервьюируемым

4. лабораторный эксперимент с имитацией реального магазина

5. исследование восприятия потребителей

15. Требования к рынку при позиционировании товара с использованием стратегии выборочного проникновения на рынок:

1. на рынке существует жёсткая конкуренция

2. ёмкость рынка велика

3. интенсивность конкуренции незначительна

4. существует хорошая осведомлённость о товаре

5. ёмкость рынка невелика

6. покупатели плохо осведомлены о товаре

Рассмотрено на заседании кафедры экономики и менеджмента

Протокол № 4 от 19 ноября 2012 г.

Заведующий кафедрой проф., д.э.н. Османов И.Х.

МОДУЛЬНАЯ КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ “Маркетинг”

для студентов специальности 6.030509 “Учет и аудит”

отрасль знаний 0305 “Экономика предпринимательство”

ВАРИАНТ 4.

Цель процесса управления маркетингом - определить перспективные направления маркетинговой деятельности, которые обеспечат ...

1. максимально широкий ассортимент

2. монопольное положение на рынке

3. максимальную загрузку производственных мощностей

4. минимальные затраты ресурсов

5. конкурентные преимущества компании

Основными принципами маркетинга являются

1. сегментирование рынка

2. статичность

3. Управление по контракту

4. ориентация на потребителя

5. гибкость и адаптивность

Основой концепции социально-этичного маркетинга являются идеи ...

1. оптимизации производства

2. гармонии с природой

3. получения прибыли

4. удовлетворения потребностей

5. благосостояния человечества

Причинами выхода компаний на зарубежные рынки являются:

1. чрезмерная внутренняя конкуренция

2. усложнение международной финансовой системы

3. стремление к краткосрочному успеху

4. ограниченный внутренний рост

5. увеличение количества глобальных компаний

Адаптация маркетингового комплекса к международным рынкам производится, если

1. потребители путешествуют на большие расстояния, покупая большое количество товаров по всему миру

2. необходимо снизить себестоимость продукции за счёт эффекта масштаба

3. продукция компании способна удовлетворить потребности большинства клиентов в большинстве стран

4. потребители в разных странах обладают однородными потребностями

5. потребители в разных странах существенно различаются по основным характеристикам

Набор факторов маркетинговой среды организации, включающий только факторы макроокружения

1. рыночная среда, экономическая среда, природная среда

2. конкурентное окружение (среда), рыночная среда, экономическая среда

3. экономическая среда, политическая среда, общественная среда

4. демографическая среда, культурная среда, конкурентное окружение (среда)

5. правовая среда, природная среда, технологическая середа

При принятии решения о покупке потребитель проходит через определённые стадии в следующем порядке: понимание --> желание --> предпочтение

1. теория уменьшения диссонанса

2. классическая иерархическая модель

3. модель AIDA

4. модель оценки ожиданий

5. теория слабой вовлеченности

Метод, используемый производителями товаров производственного назначения для оценки потенциала рынков потребительских товаров посредством выявления на каждом рынке всех потенциальных покупателей и оценки их возможных покупок.

1. моделирования рынка

2. вычисления индекса факторов сбыта

3. определения среднего значения

4. опережающих индикаторов

5. цепных подстановок

Емкость рынка определяется на основе:

1. данных об интенсивности стимулирования продаж

2. исследование восприятия потребителей

3. суммирования первичных, повторных и дополнительных продаж

4. индекса исследовательской панели

5. структурных характеристик рынка

Ошибочным подходом к позиционированию, при котором у потребителей создаётся путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках является ... позиционирование.

1. поверхностное

2. однобокое

3. неоднозначное

4. спекулятивное

Пять уровней взаимоотношений компании с потребителем:

1. ответственный 2. реагирующий 3. партнерский 4. базисный 5. продуктивный

6. настойчивый

7. активный

Компания, которая при проектировании своих маркетинговых стратегий в первую очередь учитывает развитие потребительских нужд и предоставление высшей потребительской ценности своим целевым потребителям это компания, ориентированная на ...

1. технологию

2. рынок

3. конкурентов

4. потребителей

5. товар

Применение стратегии недифференцированного маркетинга обусловлено:

1. эрозией массового рынка

2. тщательными маркетинговыми исследованиями

3. высокой интенсивностью конкуренции

4. высоким качеством товара

5. небольшими различиями между сегментами рынка

Ошибочным подходом к позиционированию, в результате которого компания, ее товары или торговые марки утрачивают в глазах потребителей определенную позицию является ... позиционирование.

1. поверхностное

2. однобокое

3. неоднозначное

4. спекулятивное

При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что

1. оба плана всегда ведут к устойчивости или увеличению рыночной доли

2. позиционирование является частью процесса маркетингового планирования

3. процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру

4. стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды

5. оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения)

Рассмотрено на заседании кафедры экономики и менеджмента

Протокол № 4 от 19 ноября 2012 г.

Заведующий кафедрой проф., д.э.н. Османов И.Х.

МОДУЛЬНАЯ КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ “Маркетинг”

для студентов специальности 6.030509 “Учет и аудит”

отрасль знаний 0305 “Экономика предпринимательство”

ВАРИАНТ 5.

Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого ...

1. посредника

2. сегмента рынка

3. рынка в целом

4. непосредственного конкурента

5. товара

Утверждение "не пытайтесь производить то, что продаётся кое-как, а производите то, что будет безусловно куплено" характерно для концепции

1. современного маркетинга

2. совершенствования производства

3. совершенствования товара

4. интенсификации коммерческих усилий

5. социально-этичного маркетинга

Способ выхода на зарубежный рынок, при котором компания объединяется с инвесторами на зарубежном рынке с целью создания местного предприятия

1. подрядное производство

2. лицензирование

3. управление по контракту

4. прямое инвестирование

5. совместное владение

Методами экспертных оценок являются ...

1. фокус-группы

2. опроса разовой выборки

3. Дельфи

4. моделирования рынка

5. мозгового штурма

Для расчета уровня интенсивности конкуренции на исследуемом рынке используется:

1. индекс Херфиндала

2. индекс розничной торговли

3. коэффициент корреляции

4. критерий х-квадрат

5. четырехдольный показатель концентрации

Общими критериями сегментирования для потребительских и промышленных рынков являются:

1. юридический

2. демографический

3. поведенческий

4. технологический

5. ситуационный

Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить

1. совершенствование ассортимента продукции

2. повышение интенсивности употребления товара

3. покупку компании-конкурента

4. совершенствование структуры затрат

5. привлечение новых потребителей

Основной комплекса маркетинга является?

1. макросреда

2. микросреда

3. модель 4Р

4. субъекты маркетинга

5. правильного ответа нет

6. все ответы верны

«Философия маркетинга» утверждает, что цели организации могут быть достигнуты в сфере?

1. производства

2. распределения

3. удовлетворения потребностей

4. реализации

5. все ответы верны

6. правильного ответа нет

Согласно маркетинговой концепции, для эффективного функционирования в условиях рыночной экономики предприятие должно стремиться к получению максимальной прибыли от своей деятельности за счет?

1. поддержания максимальных, допускаемых конъюнктурой рынка, цен на товары (услуги)

2. максимального снижения издержек производства

3. наилучшего удовлетворения спроса клиентуры на товары наиболее выгодным для предприятия образом

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть?

1. внешний

2. внутренний

3. первичной

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Система анализа маркетинговой информации включает в себя?

1. базы данных

2. систему маркетинговой информации

3. банк методов и моделей

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения?

1. лабораторную

2. кабинетную

3. полевую

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Качество товара- это?

1. набор необходимых функциональных характеристик товара предназначенных потребителями обязательными

2. способность товара выполнять свое функциональное назначение

3. отсутствие у товара видимых дефектов

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется?

1. коммивояжерами фирмы

2. магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю

3. с помощью почты

4. все ответы верны

5. правильного ответа нет

Рассмотрено на заседании кафедры экономики и менеджмента

Протокол № 4 от 19 ноября 2012 г.

Заведующий кафедрой проф., д.э.н. Османов И.Х.

МОДУЛЬНАЯ КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ “Маркетинг”

для студентов специальности 6.030509 “Учет и аудит”

отрасль знаний 0305 “Экономика предпринимательство”

ВАРИАНТ 6.

В отношении маркетинга услуг существует дополнительный пятый элемент комплекса маркетинга (пятое "Р") - это ...

1. личные продажи