22 Равновесие фирмы-монополистического конкурента в долгосрочном периоде. Безубыточность фирм

В условиях монополистической конк-ции не существует высоких барьеров при вступлении в отрасль. Эффект масштаба незначительный-эффективны и мелкие и средние фирмы, если они могут предложить товар, соответствующий запросам и по соответственной цене. Вопрос об объеме выпуска и цене решается самостоятельно в соответствии со спросом. Кривая спроса на монополистическом рынке имеет небольшой отрицательный наклон-спрос на прод-цию отдельной фирмы на данном рынке менее эластичен, чем на рынке чистой конк-ции, но более эластичен, чем на рынке чистой монополии(покупатель имеет выбор, на рынке чистой монополии выбора нет). Степень эластичности на этом рынке зависит от числа фирм-конкурентов, а также от степени дифференциации на рынке товара.

Предложение на данном рынке менее эластичное, чем на рынке чистой монополии и чистой конкуренции. В основе дифференциации цен лежит различие в потребительских св-вах товаров одного назначения, но выпускаемых различными фирмами.

Цель фирм на рынке монополистической конкуренции-максимизировать прибыль.для монополизации прибыли фирма будет производить такой объем продаж, при котором доход=предельным издержкам MR=MC. Но необходимо правильно установить цену на свою прод-цию, использовать неценовые факторы, т.е. фирма должна умело манипулировать ценой и неценовыми факторами. Оптимальное сочетание объема выпуска, цен, использование неценовых факторов находится методом проб и ошибок = >необходимо участие менеджеров и маркетологов. В условиях монополистической конк-ции фирмы производят меньше прод-ции, чем фирмы-чистые конкуренты, и реализуют по большим ценам. В то же время монополистическая конк-ция схожа с чистой конк-цией: фирма может получать экономическую прибыль в краткосрочном периоде, если ее AC меньше рыночной P, в убытке-при AC>P.

В долгосрочном периоде на рынке монополистической конк-ции есть тенденции к получению нормальной прибыли, равновесию фирм.

23 Монополистическая конкуренция и эффективность. Избыточные производственные мощности

МК менее эффективна, чем ЧК

Р больше, чем мин средние издержки т.к. не соблюдается равенство рынка ЧК:МС ≠ АС – условие минимизации издержек отсутствует. На рынке МК имеет место нерациональное использование ресурсов.

Отрасли с МК зачастую переполнены фирмами, кот имеют избыточные производственные мощности (т.е. запущены не полностью) – это многочисленные розничные торговые предприятия, большое число бензозаправочных станций в городах небольшого размера

Результатом недогруженности предприятия явл более высокие уровни средних издержек и цен по сравнению с конкурентными рынками. Избыточные мощности явл платой за дифференциацию продукции.

Такая ситуация на рынке МК имеет и свою положительную сторону:

Создаются условия для удовлетворения многообразных потребностей потребителей.

24. Неценовая конкуренция. Дифференциация и совершенствование продукта. Реклама. Издержки неценовой конкуренции.

Характерной чертой монополистического рынка является сочетание ценовой и неценовой конкуренции. На этом рынке особенно велика роль неценовой конкуренции.

К неценовым методам относятся

• известность фирмы

• хорошая реклама

• послеторговое обслуживание покупателей

• упаковка

• предторговое обслуживание

Для данного рынка характерна дифференциация продукта ( расцветка, материал, фасон, цена).

В условиях НТП усиливается предложение новых товаров. Продвигать новые товары на рынке повышать спрос на них помогает реклама. Для фирмы реклама – это дополнительные издержки, которые необходимо приплюсовать к издержкам на производство и реализацию.

График: Влияние рекламы на объем производства и средние издержки

Допустим AC₁(первоначальные издержки), если реклама была успешной, то объем увеличения до Q₂, а точка M будет определять объем средних издержек(AC2) – в зависимости от эффективности AC2 может остаться неизменной, но может и снизиться.

Если реклама неэффективна, то V остается неизменным Q1=Q3, а издержки увеличатся(AC3>AC1).

На рекламу существуют различные точки зрения.

Сторонники указывают на положительные стороны рекламы

• знакомит покупателей с новой продукцией

• стимулирует производство качественной продукции

• финансирует национальную систему связи

• способствует конкуренции между производителями