Глава 2.

КОРПОРАТИВНАЯ ПРЕССА КАК ТИПОЛОГИЧЕСКАЯ ГРУППА

2.1. Место корпоративной прессы в системе сми

Теснейшая связь издания с интересами отдельной компании заставляет го­ворить о том, что это не совсем пресса в традиционном понимании этого слова. Можно сказать, что мы имеем здесь дело с инструментом реализации целей компании, инструментом бизнес-коммуникаций, облеченным в форму СМИ. Эта форма вынуждает нас говорить о корпоративной прессе как о составной части российской периодики, однако специфические функции этих СМИ ука­зывают на их особое место, на выделение их в особую группу в структуре средств массовой информации.

Включенность корпоративной прессы в систему СМИ предполагает, что она включена также в систему взаимозависимостей, существующую в массо­вых коммуникациях. То, что происходит в системе СМИ в целом, влияет также и на корпоративную прессу.

Специфика корпоративной прессы требует определения ее места в системе СМИ. Характер информации, с которой такая пресса работает, а также характер самих коммуникаций, которые она обеспечивает, позволяет утверждать, что она входит в состав деловой прессы, являясь специфическим ее видом¹. Одна­ко вопрос требует уточнения.

В определении структуры печати М.Шкондин² опирается на функциональ­ное назначение прессы, выдвигая, таким образом, функцию издания в основу типологии. Функция определяет характер коммуникации, диктует содержание СМИ и — через содержание - его аудиторию.

На верхнем уровне функциональных характеристик издания находится со­циальная функция. Именно она является родообразующим признаком средства

¹ См. Мурзин Д.А. Очерк типологии деловой прессы // Вестник Московского университета. Серия 10. Журна­- листика- 2003, - №2. С.64-75.

² MB. Шданднн. Система СМИ и ее среза. Лекция 6. Структура СМИ в условиях реформирования общества. Типология средств массовой информации. Предпринт. -М.; МГУ, ф-т журналистики, Кафедра периодической печати, 2001.

71

массовой информации. Мы можем говорить о политической, деловой, просве­тительской, например, научно-популярной прессе, как о родах СМИ.

Род имеет собственную типологическую структуру и присутствует во всех видах СМИ. В частности, во всех видах СМИ присутствует деловая пресса.

В самом общем виде деловая пресса оперирует любой информацией, могу­щей оказать влияние на поведение субъектов рынка сегодня или в будущем или отражающая это поведение. Корпоративная пресса, являясь специфическим типом деловой прессы, также подчиняется этому правилу. Но она ограничива­ет эту информацию интересами конкретной компании. Соответственно, ее влияние на поведение субъектов рынка тоже ограничено сферой интересов компании.

Строго говоря, в особый тип следует выделить рекламную прессу. Ее радикаль­ное отличие от других типов состоит в том, что побочная функция прессы - быть рекламоносителем - становится здесь основной и единственной. Эта пресса не стремится к отражению мира и не отвечает за свое содержание, если соблюдены все правила, принятые законом для публичной оферты. Профессиональные стан­дарты рекламной прессы фактически ограничиваются соблюдением этих установ­ленных законом правил. Однако рекламная пресса остается специфической формой бизнес - коммуникаций и только по этой причине может быть идентифицирована в роду деловой прессы как особый ее тип, представленный, в том числе, и корпора­тивными рекламными изданиями.

Деловая пресса по определению является качественной прессой. Теряя ха­рактер качественного источника информации, она перестает выполнять свою социальную коммуникативную функцию, перестает быть деловой, и переходит в другой тип прессы. Корпоративная пресса также не может быть освобожде­на от требования надежности источника информации. Более того, учитывая особую пристрастность чтения такой прессы, вопрос качества опубликованной информации, в идеале, должен иметь здесь форму строгого принципа: все, что опубликовано - достоверно.

Поскольку социальная функция деловой прессы изначально предполагает надежность источника информации, обеспечение этой надежности диктует, в

72

свою очередь, строгие профессиональные стандарты. С учетом следствий, к которым может привести ложная информация в случае использования ее для принятия ответственных решений, эти стандарты именно в деловой прессе принимают наиболее жесткие формы. То есть деловая пресса и по характеру информации, с которой она оперирует, и по характеру аудитории должна быть и является в мировой практике журналистики самым радикальным выражением качественной прессы. Это означает, прежде всего, что степень самоограниче­ний, которые накладывает на себя деловая пресса, достигает здесь крайней точки. Даже «священное право собственности» теряет свою неприкосновен­ность во избежание конфликта интересов. В этических кодексах ряда амери­канских газет сотрудникам, освещающим деятельность банков, запрещается, например, владеть акциями банков, поскольку это может привести к конфликту интересов в профессиональной деятельности. Там, где такой запрет отсутству­ет, есть правило, при котором корреспондент обязан доложить редактору о том, что он владеет акциями компании, о которой ему поручили написать¹.

Корпоративная пресса является исключением из этого общего правила. Ее достоверность и объективность принципиально ограничена интересами корпо­рации. В этом отчетливо проявляется сущностная сторона корпоративных СМИ как самостоятельной типологической группы в сегменте деловой прес­сы.

____________________

1 См., например, выдержки из этического кодекса «Бизнес-уик» в сб. Профессиональная этика журналистов. -М.: Галерия, 1999, С.55.

73