- •Дипломное проектирование Методические рекомендации для студентов очного отделения
- •Пояснительная записка
- •Примерная тематика дипломных проектов
- •Структура содержания пояснительной записки дипломного проекта по специальности 070602 Дизайн (по отраслям)
- •Разработка коллекции моделей согласно требованиям Технического задания
- •Методические указания по выполнению основных разделов дипломного проекта
- •Введение
- •1 Художественное проектирование коллекции моделей в установленном направлении
- •1.1 Анализ источника творчества
- •1.2 Анализ моделей-аналогов в направлении установленного образа
- •1.3 Освоение этапов предпроектного анализа
- •1.3.1 Маркетинговое обоснование художественно-композиционных признаков моделей
- •Сегментация рынка, выделение целевой группы
- •Выявление приоритетных художественно-композиционных признаков моделей
- •1.3.2 Обоснование требований показателей качества моделей
- •1.3.3 Обоснование требований моды к художественно-композиционным признакам моделей
- •1.4 Формирование требований к эскизному решению авторской коллекции
- •1.5 Разработка эскизов авторской коллекции в установленном направлении проектирования
- •1.6 Мероприятия рекламы для презентации авторской коллекции на рынке
- •2 Разработка модели коллекции согласно требованиям Технического задания
- •2.1 Обоснование выбора модели для изготовления
- •2.2 Художественно-конструкторская характеристика модели
- •2.3 Выбор материалов
- •2.4 Выбор методов обработки изделия и оборудования
- •2.5 Разработка конструкции модели
- •2.5.1 Обоснование выбора формообразования и методики конструирования
- •2.5.2 Исходные данные для конструирования
- •2.5.3 Выбор основы
- •2.5.3' Построение базовой конструкции
- •2.5.4 Разработка модельной конструкции
- •3 Решения по ценообразованию
- •3.1 Выбор метода ценообразования
- •3.2 Калькулирование себестоимости изделия
- •3.3 Прогноз цен и показателей эффективности производства изделия
- •4 Охрана труда
- •4.1 Организация рабочего места дизайнера
- •4.2 Характеристика негативных факторов на рабочем месте
- •4.3 Защита от негативных факторов на рабочем месте
- •Заключение
- •Список используемых источников Список рекомендуемых источников по разделу «Художественное проектирование коллекции моделей в установленном направлении»
- •Список рекомендуемых источников по разделу «Разработка коллекции моделей согласно требованиям Технического задания» Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Нормативная документация
- •Список рекомендуемых источников по разделу «Решения по ценообразованию» Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Список рекомендуемых источников по разделу «Охрана труда» Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Приложения
- •Пример написания Введения пояснительной записки дипломного проекта
- •Образец
- •Варианты костюма и его оформления
- •Примерное содержание резюме-презентации пояснительной записки к дипломному проекту на английском языке
- •Пример текста доклада при защите дипломного проекта
3 Решения по ценообразованию
В данном разделе производится экономическое обоснование уровня цены проектного изделия и показателей эффективности его производства.
Процесс ценообразования – это сложный многоэтапный процесс, в ходе которого предприятие выполняет следующие действия: постановка целей и задач ценообразования, определение спроса, оценка затрат, анализ цен и товаров конкурентов, выбор метода ценообразования, определение окончательной цены и правил ее будущего изменения, учет мер государственного регулирования цен.
Применительно к проектному изделию необходимо проработать следующие этапы: постановка цели и задач ценообразования, выбор метода установления цены, оценка затрат на производство и реализацию проектного изделия (товара) и определение окончательной его цены.
Постановка задач ценообразования позволяет производителю ответить на вопрос: чего желательно добиться с помощью политики цен на свой товар?
Основными целями ценообразования в условиях рынка могут быть: максимизация прибыли, завоевание доли рынка, увеличение продаж, лидирование по качеству товара, выживание фирмы.
В условиях рыночной экономики наиболее распространенными являются следующие ценовые стратегии: внедрение на рынке новой продукции; увеличение объема продаж; завоевание лидерства по показателям качества; завоевание репутации на рынке; захват как можно большей доли рынка (привлечение наибольшего числа покупателей); быстрое получение высокой прибыли.
Возможно, например, что больше всего фирму интересует привлечение наибольшего числа покупателей. В этом случае может оказаться полезной политика ценового проникновения, предполагающая установление первоначально заниженных цен на продукцию.
У фирмы может быть и совсем иная коммерческая цель – например, быстрое получение наибольшей прибыли. Тогда фирма устанавливает цены с высокой долей (нормой) прибыли при условии, что состояние рынка и качество товара позволяют надеяться на сбыт товара даже при столь высоком уровне цены (это возможно в силу уникальности, эксклюзивности или дефицита товаров).
При выборе ценовой стратегии необходимо учитывать, что каждая ценовая стратегия обладает совокупностью как положительных, так и отрицательных последствий. Часто реальная оценка рыночной ситуации приводит к принятию смешанных стратегий ценообразования.
Таким образом, в этой части необходимо рассмотреть основные цели и задачи ценообразования, встающие перед предприятием, и возможные стратегии их достижения. Выбрать ценовую стратегию (стратегии) применительно к проектному изделию и обосновать ее выбор.
Объем: 1страница.
3.1 Выбор метода ценообразования
Практика рыночного ценообразования знает несколько наиболее широко распространенных методов ценообразования: метод, основанный на издержках производства и сбыта продукции (затратный); метод установления цены на уровне текущих цен («слепого следования за конкурентом»); метод анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли; метод установления цены на основе ощущаемой ценности товара (ценностный) и др.
Наиболее простым и распространенным является затратный метод, при котором фирма определяет свои полные (или усредненные) затраты на производство и сбыт товара и прибавляет к ним желаемую величину прибыли. Применять такой метод можно, если на рынке нет конкурентов, которые могут предложить аналогичный товар по более низким ценам.
При установлении цены на уровне текущих цен, как правило, фирмы-лидера на рынке, нужно помнить, что в случае снижения уровня цен фирмой-лидером ваше предприятие будет вынуждено следовать этому, снижая соответственно и размер предполагаемой прибыли, а возможно и лишаясь ее, доводя уровень цены до уровня себестоимости.
Наиболее сложным является ценностный метод, называемый затратно-маркетинговым, так как сочетает в себе анализ себестоимости и формирование цен с учетом маркетинговой тактики фирмы. Расчет цены при этом методе осуществляется на основе ощущаемой ценности товара покупателем. Использование данного метода обеспечивает фирме получение большей прибыли за счет достижения выгодного для фирмы соотношения «ценность/затраты» посредством убеждения покупателей маркетологами и сбытовиками фирмы в необходимости приобретения предлагаемого товара и получения выигрыша от покупки.
В данной части необходимо обосновать выбор конкретного метода ценообразования при установлении цены и разработке маркетинговой программы проектного изделия.
Объем: 1 страница.