1.6 Мероприятия рекламы для презентации авторской коллекции на рынке

В подразделе разрабатывается следующая рекламная продукция: А) Авторский знак

Содержит имя (фамилию, инициалы и прочее) автора или символ-значок, наиболее точно олицетворяющий творческое кредо автора. Применяется для маркировки рекламной продукции: лент, прайс-листов, визитных карточек, упаковочной тары и прочее. Решается на свободном формате.

Авторский знак может быть дополнен товарной лентой (по усмотрению проектанта). Товарная лента – текстильная маркировочная лента для швейных изделий. Содержит имя автора, как вариант – авторский знак или наименование фирмы (символ фирмы). Решается на формате текстильной тесьмы. Имеет длину до 7 см.

Б) Прайс-лист или буклет

Форма полиграфической рекламы. Содержит слоган, информацию о внешнем виде товара, свойстве и качестве товара, выигрышно отличающем его от товара конкурентов. Композиция решается на одном формате в структуре рекламной продукции.

В) Рекламный ролик – презентация коллекции

Выполняется в формате компьютерных программ, позволяющих делать анимации. Продолжительность ролика – не более 1 минуты. Ролик содержит: образ коллекции, раскрывает тему коллекции, демонстрирует среду функционирования коллекции, обозначает сегмент потребителей. Направленность ролика – ассоциативная или социальная реклама. Ролик должен иметь читаемые композиционные уровни: начало, сюжет, итог. В структуру ролика вводится рекламный слоган.

При согласовании с руководителем проекта рекламный ролик может быть заменён фотосессией моделей коллекции, представленной в анимационном режиме.

Разработка рекламной продукции сопровождается резюме, где указывается:

• творческое кредо автора;

• наименование и стиль коллекции;

• назначение коллекции;

• обоснование эстетики авторского знака;

• положительные стороны коллекции, выделяющие ее на рынке товаров;

• авторские ремарки и замечания.

В подразделе представлены графические листы с прорисовками авторского знака, прайс-листа (буклета). Данные формы графических работ выполнятся как вручную с применением авторских технологий и приемов, аппликации, шелкографии, так и машинным способом на компьютере или полиграфическом оборудовании.

Авторский знак переносится на планшет, выполняется в технике аппликации из орокала и входит в единую композиционную канву с другими планшетами графического приложения, представляемыми перед ГАК.

Все графические листы имеют иллюстративный текст и маркировку рисунков в системе нумерации.

Объем текстовой части – 1-2 страницы машинописного текста (без иллюстраций).

По окончании раздела 1 «Художественное проектирование коллекции моделей в установленном направлении» формируются выводы.

Отмечается степень проработанности информации о развитии источника творчества, динамика возрождения творческого интереса к анализируемому объекту. Указывается востребованность коллекции (товара) на рынке; определяется перспективность и новаторские приёмы в коллекции «прет-а-порте»; устанавливается взаимосвязь с мировыми тенденциями моделирования и развитием моды; обосновывается целесообразность производства моделей коллекции.

Объем вывода по разделу – 0,5 листа машинописного текста.

По материалам раздела создается мультимедийная презентация, входящая в иллюстративно-графическую часть дипломного проекта.

В презентацию для иллюстрации защиты дипломного проекта перед ГАК целесообразно включить следующие слайды:

• Обзор формирования источника творчества

• Конкретизация изображения источника творчества (с приложением фор-конструкции при необходимости)

• Декомпозиционный анализ источника творчества

• Эскиз (фотосессия) креативной модели

• Иллюстративный ряд моделей-аналогов с акцентированием средств достижения ассоциации с источником творчества

• Иллюстративный ряд с тенденциями моды

• Потребительские предпочтения в композиционном строении моделей (возможно приложение формы опросного листа)

• Графический ряд коллекции в технике авторского рисунка

• Рекламный ролик коллекции

Каждый слайд сопровождается комментарием с названием слайда, адресности иллюстраций, названий изображений и т.п.

Объём презентации и содержание слайдов согласовываются с руководителем дипломного проекта.