Преимущества и недостатки наружной рекламы
Преимущества |
Недостатки |
Массовость |
Отсутствие избирательного характера |
Географическая гибкость |
Ограниченность возможности передачи сообщения (фиксации внимания) |
Заметность |
Отсутствие оценки эффективности |
Возможность высокой частоты контакта |
Краткость сообщения |
Невысокая стоимость |
Краткость времени контакта |
Местные ограничения |
|
Технические ограничения |
18.10. Реклама в Интернете.
Интернет – это всемирная система объединённых компьютерных сетей, построенная на использовании протокола IP и маршрутизации пакетов данных
Информации о компании в сети Интернет дает возможность ознакомиться с компанией и ее товарами (услугами) потенциальным потребителям, а также повышает имидж компании.
Сайт компании должен отвечать следующим требованиям:
1) сайт должен предоставлять информацию о деятельности компании, о ее товарах и услугах;
2) сайт должен регулярно обновляться;
3) сайт должен соответствовать корпоративному стилю компании;
4) сайт должен иметь техническую возможность учета посещаемости.
Главными преимуществами рекламы через сайты являются: - Высокая информативность, возможность применения различных форм представления информации о товаре - графики, звука, анимации, видео;
- Возможность иметь большой тираж;
- Быстрое распространение информации;
- Доступность 24 часа в сутки для пользователя в любой точке земного шара; - Комбинированное охват аудитории, как общей, так и целевой; - Уровень воспроизводимого эффекта;
- Оперативность в изменении информации и, следовательно, ее высокая актуальность;
- Возможность обратной связи, т.е. получение оперативной реакции на рекламу;
- Возможность подачи информации на разных языках с помощью различных приемов, учитывая особенности аудитории;
- Возможность фокусировки или использования других средств техники телевидения и кино;
- Ненавязчивость рекламного послания и, как следствие этого, интернет-реклама меньше вызывает раздражение аудитории.
Одна из наиболее серьезных особенностей российского Интернета - это ограниченное количество пользователей. Эта особенность может стать ограничением в маркетинговой кампании общедоступных потребительских продуктов, потенциальная аудитория которых исчисляется десятками миллионов. В этом случае наиболее эффективно использовать традиционные маркетинговые/рекламные средства, такие, как популярные газеты, журналы и телевидение. С другой стороны, эта особенность может стать источником существенной экономии средств при достижении необходимой целевой аудитории.
Итак, 71% интернет-пользователей - мужчины, соответственно, 29% - женщины. Распределение по возрасту выглядит следующим образом (см. рис.18.9):
Рис. 18.9. Распределение Интернет- пользователей по возрасту
На графике видно, что основную массу пользователей Интернет составляют люди в возрасте от 22 до 35 лет, (более половины). На втором месте возрастаная группа 16-21 год – 37,2%, на третьем – 36-60 лет (9,1%). Самые малочисленные группы в возрасте менее 16 лет и более 60 (2,2% и 0,3%, соответственно).
Самый многочисленный сегмент – служащие и рядовые сотрудники. На втором месте – студенты. Третье место – руководители разного уровня и владельцы бизнеса.
Высокой эффективностью будет отличаться интернет-реклама музыкальных магазинов, компьютерных фирм, заведений досуга и общественного питания, компаний, специализирующихся на автопродажах и услугах, образовательных учреждений, операторов и салонов связи, турфирм, спортивных и оздоровительных учреждений. Товарами и услугами, названных бизнесов, интересуются более 20% аудитории.
Еще более ярко, как перспективных потребителей, их характеризуют ответы, полученные на вопрос о планируемых покупках на ближайшие полгода. 30% планирует приобрести сотовый телефон, 20% - бытовую технику, 16% - электронику, 14% - автомобиль, 13% - компьютер, 13% - видео/фотокамеру, 6% -дом/квартира.
Представленная информация свидетельствует о том, что аудитория интернет-рекламы сформировалось. Причем аудитория эта очень ценна – ведь основная ее масса энергичные и образованные люди – новаторы, живо реагирующие на новое предложение и не опасающиеся его опробовать. В результате, вложения на рекламу в интернет будут характеризоваться высоким уровнем отдачи, конечно при условии профессиональной организации рекламной кампании.
18.11. Сувенирная продукция.
Рекламное сообщение может быть размещено на сувенирной продукции, такой как ручки, карандаши, календари и т.д. К сожалению, практически невозможно оценить эффективность данного вида продукции, поэтому средства на изготовления и продвижение сувенирной продукции минимальные.
Условно сувениры можно разделить на несколько групп:
Полиграфическая деловая продукция (настенные, настольные, карманные календари, блокноты, планнинги, ежедневники, блоки для записей, плакаты). Это удобное изделие для обмена любезностями на переговорах, которое может использоваться для раздачи на всевозможных мероприятиях или входить в подарочный набор к празднику. Очень часто эту продукцию компании дарят своим сотрудникам в качестве новогоднего корпоративного подарка.
Промо-сувениры. Это недорогие мелочи с логотипом компании (ручки, зажигалки, брелки, кружки, открывалки, игрушки). Такие вещи обычно дарят на презентациях, выставках, на промо-акциях. Их можно преподнести и деловому партнеру, и собственным сотрудникам среднего и низшего звена.
Деловые подарки
Эта группа включает в себя самые интересные и необычные вещи: кожаные папки, часы, портсигары, картины, портфели, дорогие настольные принадлежности, которые используются не только по назначению, но и служат украшением офиса. К этой же группе относятся индивидуальные подарки из драгоценных и полудрагоценных камней, изделия из камня специально под заказчика. Данный товар обычно малотиражный, иногда такие подарки заказываются только в одном экземпляре и под конкретного человека. Сфера их применения строго ограничена, стоят они довольно дорого и преподносятся по особым случаям.
Преимущества и недостатки сувенирной продукции, как средства коммуникации представлены в таблице 18.9.
Таблица 18.9