Преимущества и недостатки рекламы

Преимущества	Недостатки
Привлечение широкой аудитории	Отсутствует индивидуальный подход
Большой выбор средств передачи	Краткость рекламного сообщения
Контроль содержания, времени выхода и оформления рекламного сообщения	Требует значительных затрат
Изменение текста рекламного сообщения в зависимости от целевой аудитории	В определенных случаях необходимо ждать размещения рекламного сообщения
Сильное воздействие на потенциального потребителя	Является навязанной информацией
Влияние на сокращения времени процесса принятия решения о покупке

Реклама классифицируется по следующим признакам:

1) По законодательному признаку:

А) коммерческая реклама;

Б) социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

В) политическая реклама (в том числе, предвыборная).

2) По финансовому признаку:

А) Активная – оплата рекламного сообщения производится потенциальным потребителем (прямо или косвенно);

Б) Пассивная – оплата рекламного сообщения производится только за счет компании.

3) По месту и способу размещения:

А) ежедневные газеты;

Б) журналы;

В) телефонные справочники;

Г) почта;

Д) радио;

Е) телевидение;

Ж) наружная реклама;

З) выставки и ярмарки.

Остановимся более подробно на характеристиках средств распространения рекламы в последующих подразделах.

18.2. Реклама в газетах.

Газета – это периодическое печатное издание местного, регионального и общенационального масштаба.

Газета, как средство маркетинговой коммуникации, характеризуется следующими особенностями:

1) чтение газеты занимает около 15 минут;

2) утренние газеты читаются, в большей степени, мужчинами, а вечерние – всей семьей, в частности женщинами;

3) комментарии под фотографиями привлекают внимание;

4) темный фон делает сложным восприятие текста;

5) фотографии могут, как привлекать, так и отвлекать внимание.

Рекламное сообщение в газетах должно использовать следующие инструменты:

1) заголовок должен привлекать внимание, предоставлять информацию о товаре (услуге) и аргументировать за покупку;

2) желательно использовать свидетельства различных людей или известных экспертов, которым доверяют потребители;

3) следует использовать такие слова, как «бесплатно», «скидки», «новинка» и т.д.;

4) текст должен быть легко читаемым, содержащим определенные факты, склоняющие к покупке;

5) не следует помещать в текст любые негативные оценки.

Довольно часто газеты имеют приложения, которые выходят, преимущественно по выходным дням, когда читатель газеты имеет больше времени на ее изучение. А значит, рекламодатель может больше внимание уделить описанию своего товара или услуги. Также в газете могут быть классифицированные объявления, где товары или услуги распределены по разделам, что облегчает поиск, для тех, кто хочет приобрести товар или услугу.

Также компании нужно разместить свой рекламный материал так, чтобы его прочла целевая аудитория. А значит, следует учитывать то, что в газетах материал размещается по рубрикам: новости, бизнес, спорт, культура и т.д. Следовательно, выбрать наи­более подходящий раздел для размещения объявления. Стоит также учитывать изменение читательской аудитории в зависимости от дней в неделю.

Преимущества и недостатки газет, как средства коммуникации представлены в таблице 18.2.

Таблица 18.2