Преимущества и недостатки телевидения

Преимущества	Недостатки
Массовость аудитории	Высокие затраты
Возможность эффективной демонстрации товара или услуги	Необходимость повтора
Полноценная визуализация	Отсутствие избирательности в отношении целевой аудитории
Низкая стоимость единичного контакта	Простота переключения каналов
Эффект «личного» обращения	Большой поток рекламных сообщений
Использование компьютерных технологий	Короткая «жизнь» сообщения
Улучшение имиджа компании	Слабо эффективно для рынка B2B

18.8. Наружная реклама.

Наружная реклама – это графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Наружная реклама размещается на рекламных щитах, общественном транспорте и других аналогичных средствах, которые объединены таким признаком, как размещения в местах общественного движения. Соответственно, эффективность наружной рекламы может измеряться только количеством, проходящих мимо потребителей. От этого и зависит и цена наружной рекламы. Наиболее эффективными для запоминания являются реклама в метро и наземном общественном транспорте, поскольку потенциальный потребитель может читать ее в течении определенного времени, а значит, и лучше ее запоминает.

Рекламное сообщение в наружной рекламе должно использовать следующие инструменты:

1) высокая проходимость в месте размещения;

2) высокая концентрация в местах наиболее вероятного прочтения потенциальными потребителями (наиболее эффективное количество зависит от демонстрации целевой аудитории, которая должна увидеть рекламное сообщение 3-4 раза в день);

3) яркий заголовок, дающий представление потребителю о возможных выгодах;

4) высокое качество макета рекламного сообщения;

5) минимальное содержание отвлекающих графических образов;

6) низкая концентрация слов в тексте, чтобы потенциальный потребитель успел его прочесть;

7) преимущество рисунков перед графикой;

8) отличие от компаний конкурентов за счет оригинальности дизайно макета рекламного сообщения.

Наружная реклама бывает следующих видов:

1) Наружная реклама фиксирующая внимание потенциального потребителя, как правило, на несколько секунд:

- щиты на улицах;

- на транспорте;

- на бортах автобусах, троллейбусов, трамваев.

Такая реклама, как правило, направлена на завладение вниманием водителей и пассажиров автомобилей различного типа.

2) Наружная реклама фиксирующая внимание потенциального потребителя, как правило, на значительное время:

- внутри салонов - плакаты и "бегущая строка" в автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, маршрутных такси и т.д.;

- стационарные плакаты на остановках, на вокзалах, в аэропортах, в портах и т.д.;

- в местах продаж товара  - витрины магазинов, вывески в торговых залах, упаковка;

- плакаты и "бегущая строка"  в учреждениях;

- видеореклама в магазинах, в маршрутках;

- вывески организаций;

- доски объявлений;

- световые ограждения тротуаров и т.д.

Такая реклама, как правило, направлена на завладение вниманием пешеходов.

Преимущества и недостатки телевидения, как средства коммуникации представлены в таблице 18.8.

Таблица 18.8