Преимущества и недостатки почтового обращения

Преимущества	Недостатки
Личностный подход	Высокая цена контакта
Отсутствуют ограничения по дизайну и содержанию текста	Низкий имидж
Высокая информативность
Можно использовать купоны, образцы и т.д.
Существуют повторные просмотры

18.6. Реклама на радио.

Радио – это способ передачи информации на расстояние посредством радиоволн. Особенностями радио, как средства маркетинговой коммуникации, являются эффективность для среднего бизнеса и «молодая» аудитория.

Рекламное сообщение на радио должно использовать следующие инструменты:

1) рекламное сообщение должно привлечь внимание сразу, чтобы потенциальный потребитель не переключил или не выключил программу;

2) рекламное сообщение должно содержать четкие запоминающиеся факты или быть достаточно ярким;

3) следует использовать короткие "фирменные" мелодии;

4) следует учитывать целевую аудиторию слушателей, например, если целевая аудитория – автовладельцы, следует размещать рекламное сообщение утром и вечером, т.е.  в часы, когда потенциальные потребители едут на работу и возвращаются домой;

5) следует использовать мнение экспертов.

Состав целевой аудитории зависит от специализации радиостанции, наиболее популярной является современная музыка.

Преимущества и недостатки радио, как средства коммуникации представлены в таблице 18.6.

Таблица 18.6

Преимущества и недостатки радио

Преимущества	Недостатки
Географическая направленность	Только вербальное воздействие
Возможность воздействия на целевую аудиторию	Низкое внимание аудитории
Круглосуточное вещание	Краткость рекламного сообщения
Относительно низкая стоимость	Простота переключения радиоволн
Высокая частота рекламных сообщений	Низкая запоминаемость
Гибкость содержания	Наличие смежных роликов

18.7. Реклама на телевидение.

Телевидение – это система связи для трансляции и приёма движущегося изображения и звука на расстоянии.

Особенностями телевидения, как средства маркетинговой коммуникации, является:

1) эффективная визуализация – телевидение воздействует на потребителя комплексно: зрительно и вербально, в отличии от радио.

2) существование конструктивной возможности для демонстрации товара, поскольку можно использовать движение, цвет и зрительный ряд для точного выражения идей.

Рекламное сообщение на телевидении должно использовать следующие инструменты:

1) привлечь внимание телезрителя товар или услуга должны в течении пяти минут, иначе, потенциальный потребитель перестает обращать внимание на рекламное сообщение;

2) в рекламном сообщении должно быть сформулировано четко и лаконично;

3) рекламное сообщение должно быть простым для восприятия;

4) рекламное сообщение должно раскрывать выгоды для потенциального потребителя.

Преимущества и недостатки телевидения, как средства коммуникации представлены в таблице 18.7.

Таблица 18.7