Преимущества и недостатки журнала

Преимущества	Недостатки
Имеется возможность определить количество и основные характеристики читателей	Дороговизна
Наличие вторичной аудитории	Периодичность издания
Привлекательный вид рекламного сообщения
Престижность рекламного сообщения	Длительная процедура размещения
	Возможность соседства с рекламным сообщением конкурента

18.4. Реклама в телефонных справочниках.

Официальный телефонный справочник оператора связи является наиболее массовым, доступным, дешевым средством маркетинговой коммуникации (в соотношении цена/тираж + распространение + срок действия).

Существует несколько способов размещение рекламной информации в телефонном справочнике:

1) Приобретение рекламной площади в разделе «желтые страницы» и формируя их по собственному усмотрению.

2) Приобретение дополнительной рубрики.

3) приобретение блоков в рубриках.

Использование всех перечисленных выше путей, позволяет получить максимальный эффект от вложенных средств.

В самом рекламном сообщении не следует перечислять всю информацию о компании и ее товарах или услугах, но следует внимательно изучить информацию, о том, кто из конкурентов уже разместил свою рекламу. И в этом случае рекламное сообщение компании должно выделяться. Для определение размера и вида рекламного сообщения в телефонном справочнике необходимо учитывать следующие особенности:

1) рекламное сообщение должно быть достаточно большим, для размещения необходимой информации;

2) рекламное сообщение должно привлекать внимание своей креативностью, но в тоже время быть понятным;

3) размер рекламного сообщения зависит от размера рекламного бюджета компании;

Преимущества и недостатки телефонного справочника, как средства коммуникации представлены в таблице 18.4.

Таблица 18.4

Преимущества и недостатки телефонного справочника

Преимущества	Недостатки
Рекламное сообщение действует целый год	Могут измениться контакты компании
Можно разместить подробную информацию о компании и ее контакты	Рекламное сообщение размещается рядом с рекламными сообщениями конкурентов
Существует возможность описать отличия компании от ее конкурентов	Рекламное сообщение может «затеряться» среди других
Оплата производится ежемесячно, что позволяет не выплачивать большую сумму целиком	Потребитель должен уметь пользоваться справочником

18.5. Реклама с помощью почты и телефона.

Используются в том случае, когда компания уже определила свою целевую аудиторию и знает контактную информацию.

Почтовое обращение – это процесс составления, изготовления и рассылки рекламного сообщения целевой аудитории, которая, является по­тенциальными потребителями. Не смотря на свою дороговизну, почтовое обращение обладает высокой избирательностью, а значит, и эффективностью.

Телефонное обращение используется для контактов с потенциальны­ми потребителями для информирования их о продукте при возможности его продажи. Такое обращение называется телемаркетингом. Телемаркетинг позволяет сосредоточить внимание на тех, кому нужно передать рекламное сообщение. У этого средства имеется ряд недостат­ков:

- многие потребители отрицательно относятся к телефонным звонкам компании;

- время телемаркетинга, как и состав, рекламируемы товаров и услуг, ограничен;

- используются только вербальные средства убеждении.

Преимущества и недостатки почтового обращения, как средства коммуникации представлены в таблице 18.5.

Таблица 18.5