Преимущества и недостатки газеты

Преимущества	Недостатки
Высокое покрытие, до 65%	Мало привлекают внимание читателей
Низкая стоимость	Низкое качество печати
Периодичность издания	«Недолгая» жизнь рекламных сообщений
Печать купонов	Более консервативная аудитория
Быстрая организация размещения	«Мешающий» эффект
Размещение в нужном разделе	Слабое воздействие

18.3. Реклама в журналах.

Журнал – это периодическое печатное издание в виде брошюры, имеющее постоянную рубрикацию и содержащее статьи и рефераты по различным вопросам и проблемам, иллюстративный и другой материал. Журнал имеет оригинальный дизайн-макет, своеобразный фирменный стиль, позволяющий быть узнаваемым среди своей целевой аудитории.

Журнал, как средство, маркетинговой коммуникации характеризуется теми же особенностями и использует те же инструменты, что и газеты.

В целом, реклама в журналах достаточна эффективна, поскольку журнал имеет высокое качество полиграфии и высокой концентрированности на целевой аудитории. Также, в отличие от газет, имеет вторичную (дополнительную) аудиторию. Ведь журналы имеют еще более длительный жизненный цикл и могут храниться в виде подборок, комплектов в течение ряда лет. Тем не менее объявления оперативного характера в журналах размещать не стоит, поскольку проходит значительный отрезок времени между покупкой рекламного места и размещением рекламного сообщения.

Также при размещении рекламного сообщение необходимо знать, что рек­лама не должна превышать 40% объема одного номера периодического печатного издания. Это требование установлено Федеральным законом «О рекламе».

Достаточно эффективное размещение в журналах рекламного сообщения является размещение вместе с возвратным купоном или бланком-заказом, а также с вкладышами образцами продукции (компакт-диски, шампуни и т.д.). Можно, при написании рекламного сообщения, использовать форму небольшой научно-популярной статьи или мнения эксперта, однако обязательно при этом обозначить, что данных материал публикуется на правах рекламы.

В журналах широкого профиля публикуются соответственно рекламные сообщения, рассчитанные на широкие слои населения. В специализированных журналах следует размещать рекламные сообщения, рассчитанные на специалистов определенной отрасли. В целом, при размещении рекламного сообщения в журнале, необходимо оценить следующие параметры:

1) тираж журнала;

2) география распространения;

3) специализация журнала;

4) периодичность издания;

5) особенности читательской (целевой) аудитории;

6) расценки.

Перед выбором определенного журнала, необходимо изучить последние два-три номера выбранного журнала, чтобы составить мнение о целевой аудитории и о популярности журнала.

Также использование многоцветной печати является важным критерием при выборе издания. Исследования показали, что объявления в газете, напечатанные с применением второго цвета, привлекают внимание читателей на 22% больше, чем черно-белые. Использование одного и того же цвета на протяжении всей рекламной кампании привлекает к рекламе больше внимания и спо­собствует повышению ее узнаваемости.

Следует помнить, что рекламное сообщение размером в четверть или одну восьмую полосы на последних страницах журнала среди аналогичных объявлений имеет меньше шансов быть замеченным и прочитанным по сравнению с точно таким же сообщением, размещенным рядом с интересным материалом. В целом размеры рекламного сообщения должны определятся особенностями рекламного об­ращения, необходимостью его повторения, величиной рекламных ассиг­нований, расценками на размещение и т.д.

Преимущества и недостатки журнала, как средства коммуникации представлены в таблице 18.3.

Таблица 18.3