29)Коммерческая служба в структуре редакции газеты.

В   структуре  многих редакций помимо административной, творческой и технической части появилась еще и  коммерческая .С возникновением в нашей стране информационного рынка значение  коммерческих   служб   редакции  резко возросло. Цель их деятельности – обеспечение экономической, прежде всего финансовой, базы  редакции  и периодического издания.

Важнейшие  коммерческие   службы   редакции : бухгалтерия, отделы маркетинга, рекламы, распространения. Нередко к ним присоединяются  редакция  приложений, книжная  редакция  и другие  коммерческие   структуры . У каждой из них свои задачи и обязанности. Бухгалтерия отвечает за финансовую деятельность  редакции , контролирует исполнение редакционного бюджета. Задача отдела маркетинга – исследование рынка периодических изданий, на котором представлена  газета , и ее читательской аудитории. Отдел рекламы обеспечивает приток в  редакцию  рекламных и частных объявлений и их публикацию в  газете . Основная функция отдела распространения – обеспечение распространения и реализации тиража периодического издания.

Всеми  коммерческими   службами  руководит редакционный менеджер. Часто его называют  коммерческим  или исполнительным директором. Он входит в редакционную коллегию  газеты  на правах одного из заместителей главного редактора. Каждую  коммерческую   службу  возглавляет ее руководитель – главный бухгалтер, менеджер по рекламе или по распространению и т.д.

30) Корпоративность и конкуренция как основные особенности социального института журналистики. Права и обязанности журналиста в «Законе о сми».

Журналистика как социальный институт включает в себя собственно журналистские учреждения: газетные и журнальные редакции, теле- и радиокомпании, информационные агентства, пресс-центры, а так же обслуживающие их предприятия: службы связи, полиграфические комбинаты, распространители, образовательные центры.

Журналистика является одним из важнейших социальных институтов, без которого немыслимо нормальное функционирование общества, независимо от того, на каких основах оно создано и действует. Журналистика, как и все другие социальные институты в обществе, функционирующем на демократических началах, при всестороннем развитии правовых механизмов регулирования, в условиях полной реализации гражданских свобод, действует на основе других норм. Полное развитие свойств демократии ведет в открытое общество, где защищены права человека на информацию, а журналистики — на полнокровную реализацию своих функций в целях утверждения гуманистических ценностей.

Социальный институт в современном обществе имеет под собой некий юридический документ. Журналистика как социальный институт действует в рамках, а не так как хочет. Журналистика практически никогда не выступает как самостоятельный социальный институт. В журналистике всегда присутствует учредитель. Группа граждан не есть институт. По закону, кто угодно может создать СМИ.

В любом творческом сообществе неизбежно присутствует дух конкуренции. Конечно, каждый журналист стремится к самопродвижению, к узнаваемости и востребованности. С самого начала своего творческого пути он видит конкурентов и тех, на кого стоит ровняться. Нельзя сказать, что творческий коллектив – клубок змей, но всё же столкновения амбиций избежать трудно. Для того, чтобы не дать столкновениям перерасти в бойню, и возникла необходимость определения принципов корпоративной культуры в журналистике. 

Журналист имеет право: 1) искать, запрашивать, получать и распространять информацию;2) посещать государственные органы и организации, предприятия и учреждения, органы общественных объединений либо их пресс-службы;3) быть принятым должностными лицами в связи с запросом информации;4) получать доступ к документам и материалам, за исключением их фрагментов, содержащих сведения, составляющие государственную, коммерческую или иную специально охраняемую законом тайну;

Журналист обязан: 1) соблюдать устав редакции, с которой он состоит в трудовых отношениях;2) проверять достоверность сообщаемой им информации;3) удовлетворять просьбы лиц, предоставивших информацию, об указании на ее источник, а также об авторизации цитируемого высказывания, если оно оглашается впервые;4) сохранять конфиденциальность информации и (или) ее источника; 31) Реклама в печати (газетах) разных типов. 

Как и любой другой вид  рекламы ,  реклама  в печатных средствах массовой информации имеет свои преимущества и недостатки.  К преимуществам  рекламы   в   печати  относятся: - относительно небольшая стоимость рекламной площади; - возможность составить наиболее полное рекламное объявление и быстро изменить его в случае необходимости; - большое число потенциальных клиентов в силу большого объема тиража газет  и журналов; К основным недостаткам можно причислить следующее: - вероятность того, читатели  газет  и журналов не уделяют внимание рекламе ; - низкое качество некоторых печатных изданий; - предпочтение аудитории другим видам  рекламы .

Следует отметить, что для  разных  рекламных целей существуют  разные виды  газет  и журналов. Так, например, для рекламного объявления местного значения компании разумнее обратиться в местные печатные издания. Таким образом,  рекламу  увидят все потенциальные клиенты, без не целевой аудитории, и, безусловно, реклама в местных печатных средствах массовой информации обойдется значительно дешевле изданий, выпускающихся на территории всей страны. Рекламу в последних предпочитают, как правило, солидные компании, имеющие хорошо налаженную торговую сеть и серьезный бюджет для осуществления рекламной кампании.