- •Н.В. Азарёнок
- •Психология рекламы
- •Учебно-методическое пособие
- •Минск 2004
- •Предисловие
- •Учебно-тематический план
- •Содержание дисциплины: Тема 1. Роль рекламы в современном обществе.
- •Тема 2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 3. Роль психических процессов в формировании рекламных образов.
- •Тема 4. Психология мотивации в рекламе.
- •Тема 5. Психология восприятия света, цвета, формы и музыки в рекламе.
- •Тема 6: Проблема психологической эффективности рекламы
- •Тема 7. Эффект суггестии в рекламе
- •Тема 8: Метод фокус-группы в исследованиях потребительских интересов и его основные характеристики.
- •Тема 9: Психотехнология рекламных средств без обратной связи.
- •Тема 10: Психотехнология рекламных средств с обратной связью.
- •Тема 11: Психологическая экспертиза и тестирование рекламы.
- •Тема 12. Самореклама.
- •Тема 13: Психологические аспекты торговых ярмарок и выставок.
- •План семинарских занятий: Семинар 1. Эффект суггестии в рекламе. Вопросы для обсуждения:
- •План лабораторных занятий: Занятие 1 «Психотехнология рекламных средств без обратной связи». Проблемные вопросы для обсуждения и изучения:
- •Занятие 2 «Психотехнология рекламных средств с обратной связью». Проблемные вопросы для обсуждения и изучения на занятии:
- •Занятие 3 и 4. «Психологическая экспертиза и тестирование рекламы» Проблемные вопросы для обсуждения и изучения на занятии:
- •Краткий конспект лекций Лекция 1 Роль рекламы в современном обществе.
- •Роль и значение рекламы в современном обществе.
- •Лекция 2 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Классификация видов рекламы, предложенная в.Н. Казанцевым.
- •Рекламное воздействие
- •Товарная
- •Блок 1.
- •Виды рекламы в зависимости от маркетинговых целей сбыта товара.
- •Блок II.
- •Виды и средства торговой рекламы
- •Степени рекламного воздействия
- •1.Источник финансирования
- •2.География рекламирования
- •3. Сроки рекламирования
- •4. Охват рынка
- •5. Направленность на достижение цели
- •6. Воздействие на потребителя
- •Лекция 3 Роль психических процессов в рекламном воздействии.
- •Лекция 4 Тема: Психология мотивации в рекламе.
- •Лекция 5 Психология восприятия света, цвета, формы и музыки в рекламе.
- •Лекция 6 Проблема психологической эффективности рекламы.
- •Психологические аспекты этичности и корректности рекламы.
- •Формулы, используемые в курсе: к теме «Психологическая экспертиза рекламы»
- •Примерные экзаменационные вопросы:
- •Основная литература:
- •Дополнительная литература:
- •Содержание
Содержание
ПРЕДИСЛОВИЕ 3
УЧЕБНО-ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН 4
СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ: 5
ПЛАН СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ: 12
ПЛАН ЛАБОРАТОРНЫХ ЗАНЯТИЙ: 14
КРАТКИЙ КОНСПЕКТ ЛЕКЦИЙ 16
ФОРМУЛЫ, ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ В КУРСЕ: 46
ПРИМЕРНЫЕ ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЕ ВОПРОСЫ: 47
ОСНОВНАЯ ЛИТЕРАТУРА: 49
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ЛИТЕРАТУРА: 49
Учебное издание
ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ
Учебно-методический комплекс
для студентов дневной и заочной форм обучения
Автор: кандидат психологических наук Азарёнок Наталья Валерьевна
Подписано в печать ____ ____ 02. Формат 60x84 1/16 Бумага писчая.
Печать офсетная. Усл. печ. л. 2,0. Тираж ___ экз. Заказ ______
Учреждение образования
«Белорусский государственный педагогический университет имени Максима Танка».
Лицензия ЛВ № 196 от 04.02.98. 220050, Минск, Советская, 18.
Отпечатано с оригинал-макета заказчика в Учебно-издательском центре БГПУ.
Лицензия ЛП № 486 от 02.04.02. 220007, Минск, Могилевская 37.