Часть III основные направления и формы пр-деятельности.

ПP - деятельность - явление весьма многообразное как по направле­ниям, так и по формам. Основной причиной этого является то, что обще­ственностью в паблик рилейшш для НКО являются:

- организации, связанные с целью деятельности данной НКО;

- спонсоры и доноры (реальные, потенциальные, спонтанные);

- представители государственных организаций, правительства,

- законодательных органов;

- религиозные и политические организации;

- банковские служащие и руководители;

- средства массовой информации (руководители издательств, ре­дакторы газет, журналисты);

- члены и руководители самой организации;

- население (страны, региона, района, города, жители подъезда, в котором располагается офис организации). Каждая из них трёх групп общественности требует своей инфор­мации, предназначенной только для неё. Вот почему иногда, говоря о паблисити в 1 IP -деятельности, отмечают, что это то, что поступает тому, кому надо и в нужный момент. Как этого достигнуть? При помощи каких направлений и форм 1 IP -деятельности?

Основным и, пожалуй, самым эффективным направлением являет­ся работа со средствами массовой информации (СМИ) или, как теперь принято говорить, со средствами массовой коммуникации (СМК).

Традиционно все СМИ делят на электронные (телевидение, ра­дио, Интернет) и неэлектронные (печать, кино, видеофильмы). Это обстоятельство объективно требует от общественных организаций, их лидеров и пресс-секретарей разнообразных способов и методов ра­боты со СМИ.

Другим направлением IIP - деятельности НКО является создание собственных СМИ (газет, журналов, кино-видеофильмов, WWW- стра­ниц и т.п.). Именно через них организации могут в наиболее полном виде информировать широкую общественность о своей философии и деятель­ности, миссии, услугах, целях и задачах.

11адо отметить, что издательская деятельность НКО в рамках паблик рилейшш не должна и не может ограничиваться только газетами, журна­лами, информационными листками. Это могут быть и учебно-методичес­кие пособия, информационные бюллетени и буклеты.

Другим направлением ПР - деятельности является проведение ме­роприятий с приглашением представителей СМИ. Характер мероприя­тия может быть самый разный: от демонстрации до брифинга.

Немаловажным является и проведение пресс-конференций. Конеч­но, с организационной точки зрения пресс-конференция ничем не отли­чается от обычного мероприятия с участием СМИ. Но, как правило, на ней поднимается действительно актуальный вопрос и эффект от его об­суждения в такой форме более значимый.

К направлениям ПР - деятельности относится и организация тема­тических передач и статей. Развивая это направление, можно открыть собственную рубрику в газете, на радио, а может быть, и сделать цикл передач на телевидении.

Интервью также является направлением ПР - деятельности. Обыч­но журналисты любят брать интервью у интересных собеседников, каковы­ми, как правило, являются и представители общественных организаций.

Традиционным способом влияния на общественное мнение служат письма в редакции газет и журналов. Как правило, раздел или рубрика «по письмам читателей» пользуется популярностью.

Другим направлением работы с общественностью являются встре­чи с редакционными коллегиями СМИ, а также отдельными журналами.

У общественных организаций есть возможность осуществлять ещё оно направление ПР - деятельности. Сейчас практически во всех городах есть газеты бесплатных объявлений. Выгода несомненная, тем более что у редакций существуют специализированные почтовые ящики, не требу­ющие конвертов. Такие газеты есть и у НКО, и они распространяются но всей России.

Объявления можно размещать и на рекламных тумбах, досках, ос­тановках и т. п. Кроме того, существует международная система бесплат­ных объявлений «Fapia», а также российская система «ВДВ» и «ИРР», позволяющие размещать на одном купоне объявления в более чем 40 го­родах России.

Интересным направлением ПР - деятельности является организа­ция и проведение «круглых столов» с представителями разных слоев на­селения. К этому же направлению относится проведение информацион­ных семинаров. Именно на них можно использовать разнообразные кино­видео- фотоматериалы об НКО, подготовка, подбор, распространение которых так же является частью ПР - кампании.

В последние 2-3 года особой популярностью как формы ПР - дея­тельности стали пользоваться выставки и ярмарки, которые могут быть как специализированными, так и передвижными.

Вес перечисленные направления и формы ПР-деятельности не являются окончательными. Их количество и разнообразие определяется мно­гими факторами: экономическими, политическими, социально-культур­ными, психологическими и даже географическими.

Характер общественной организации, направления её деятельности и набор услуг также значительно определяют особенности её ПР -деятельности. Тем не менее, какие бы направления и формы паблик ри-лейшпз не выбрала организация, она должна осуществлять их технично адекватными методами и способами.