Албегова И.Ф. Паблик рилейшнз для НКО: технология успеха. Учеб­но-методическое пособие. - Ярославль, ООЯО «Социум», 2000. - с.44.

В пособии рассматриваются основные технологии связей с обще­ственностью (или паблик рилейшнз) для общественных, некоммерчес­ких, негосударственных, неполитических организации (НКО).

Рассчитана на лидеров, пресс-секретарей и членов НКО, журналис­тов СМИ, студентов и аспирантов, всех лиц, заинтересованных в изучении и освоении технологий паблик рилейшнз.

Печатается при поддержке Института Открытое Общество - Фонд Содействия. Грант № МСВ 818. Проект «Третий сектор и четвёртая влас i ь»

© ООЯО «Социум», 2000 г. © ЯРОО «ЦПНО», 2000 г

Введение

В последнее время в России активизировались гражданские иници­ативы, направленные на решение социальных проблем. Особенно ярко они проявились в создании и деятельности негосударственных, неполи­тических, некоммерческих организаций (НКО).

НКО, пли «третий сектор», создают принципиально новые органи­зационные возможности и условия для выявления и решения социальных проблем Именно они, в силу объективных и субъективных причин, пер­выми диагностируют социальные проблемы, информируют о них широ­кую общественность и институты, ответственные за выработку социаль­ной политики.

По сути, НКО стали инновационными субъектами социальной ра­боты и социальной политики.

Их современное положение в обществе, специфика психологии их членов и философии существования, особенности финансирования и деятельности (а скорее, его отсутствие), объективно заставляют обще­ственные организации разрабатывать принципиально новые, подчас нео­жиданные и нестандартные методы, способы и технологии решения со­циальных проблем и задач.

Именно НКО являются институтами гражданского общества, их совокупность создаёт так называемый «третий сектор» страны, который влияет на ослабление кризиса российского общества, на повышение эф­фективности существующей социальной политики и её программ, а так­же на решение конкретных социальных задач в отдельных регионах стра­ны.

Усиливая и гармонизируя связи и отношения между различными социальными группами, государством и бизнесом, НКО способствуют ослаблению социальной напряжённости в обществе, консолидируют его. Именно НКО выступают общественными генераторами идей, которые для своей организации не требуют особых материальных затрат, но дают значимый положительный социальный эффект.

Однако в российском обществе существует достаточно много огра­ничений, препятствующих институализации социальных инициатив граж­дан. Ещё достаточно слаб механизм взаимодействия НКО с государствен­ными структурами, бизнесом и СМИ. Отсутствуют регулярные, комп­лексные научные исследования роли НКО в решении социальных про­блем и реализации современной социальной политики государства.

Общественность России не имеет полной картины деятельности НКО, нет объективной информации об их количестве, направлениях деятельности сферах интересов. Всё это ещё более актуализируется тогда, когда речь идёт о «третьем секторе» конкретных регионов страны. Имен­но в отдельных районах и областях России с наибольшей остротой проявляются трансформации социальной действительности со всеми их и положительными, и отрицательными последствиями. ПКО, действуя ло­кально, с особой 'тщательностью изучают и используют ресурсы конк­ретных регионов, что и позволяет им на местах создавать и апробиро­вать уникальные методы, способы и технологии решения социальных задач. При этом многие из них могут быть распространены и на другие регионы, имеющие сходные черты социально-экономического развития. Однако для наиболее успешного решения социальных задач любой общественной организации необходима поддержка широкой обществен­ности. Именно она помогает НКО продвинуть идею, программу, сделать известным и надёжным имя организации, расширить круг участников программы, получить новый интеллектуальный импульс к развитию дея­тельности.

Профессиональный опыт показывает, что в гражданском, «третьем секторе», связи с общественностью - это всё. Это моральная и матери­альная поддержка, это высокая эффективность работы, привлечение к пей вес большею числа новых людей, это развитие взаимосвязи НКО как друг с другом, так с государством, бизнесом и СМИ.

Это и развитие взаимодействий внутри самой организации, так как общественность - это и члены данной организации.

В связи с этим освоение лидерами, пресс-секретарями и членами общественных организаций техник паблик рилейшнз или связей с обще­ственностью является важной составляющей жизнедеятельности любой организации.