Питання для самоконтролю та контролю знань

Що таке аудиторія?

Як емпірично можна зафіксувати аудиторію?

Що таке реальна і потенційна аудиторія? Навіщо досліджувати потенційну аудиторію?

Що корисного можна запозичити у дослідженнях аудиторії в зарубіжних країнах?

Розкажіть про історію досліджень аудиторії в Україні.

Як розвивалося дослідження зв'язків між газетою і читачами?

У чому різниця між масовою і спеціалізованою аудиторіями?

Що таке цільова аудиторія?

Як визначається читацька адреса газетних матеріалів?

Які можна виділити типи аудиторії?

Які є методи вивчення аудиторії?

Завдання для самостійної роботи

Дослідження аудиторії масової комунікації. Історіографічний огляд.

Парадигма тотального впливу: концепції масового суспільства, культурні теорії М. Арнольда , Т.С. Еліота та ін.

Критичні теорії М. Хокхаймер і Т. Адорно («Діалектика Освіти» -1948р.) Розуміння Адорно й Хоркхаймер поняття «індустрія культури».

Парадигма ефектів мас-медіа. М. Лассуелл, П. Лазарсфельд, Е. Катц, Б. Берельсон, Дж. Клеппер.

Двоступенева модель масової комунікації П. Лазарсфельд і Е.Катц

Модель «до-орієнтації» Дж. Маклеод, С. Чаффі.

Дослідження «Масова інформація в радянському промисловому місті» (Б.А. Грушин, Б.М. Фірсов та ін.).

Сучасні теорії масової комунікації про медіа вплив М. Маклюен;

Постмодернізм, Ж. Бодрійяр; І. Кастельс.

Інтерпретація ролі засобів масової комунікації в сучасному суспільстві Дебора й Бодрійяра.

Порівняльний аналіз сучасних методів вивчення аудиторії ЗМК.

Специфіка вивчення аудиторії телебачення (радіо, друкованих видань).

Вивчення комунікативної поведінки аудиторії преси, телебачення, преси.

Сучасні методи тестування реакцій телевізійної й радіоаудіторії.

Особливості використання вимірів аудиторії телевізійниками.

Проблеми виміру телевізійної аудиторії в Україні.

Методологія проведення телефонного опитування.

Система «САТІ»: технологія й досвід застосування в сучасних українських умовах.

Методологія й методика проведення медіадосліджень:

поштового опитування;

пресового опитування;

фокус-групи.

Методичний досвід дослідницьких фірм, що працюють на українсь­кому ринку вивчення засобів масової комунікації (Геллап-медіа, TNS, Комкон і т.д.).

Профіль дослідницької фірми або дослідницького проекту на вибір.

Аудиторія засобів масових комунікацій.

Історія та розвиток досліджень аудиторії.

Дослідження зв'язків між газетою і читачами. Особливості досліджень читача. Аудиторія як об'єкт досліджень.

Сутність аудиторії. Її характеристики, основні форми і типи. Реальна і потенційна аудиторія. Спеціалізована і масова аудиторія. Цільова аудиторія. Специфіка аудиторії окремих засобів масових комунікацій. Особливості сприйняття газет, журналів, радіо, телебачення. Характеристики аудиторії та їх урахування. Читацька адреса.

Що саме і якою мірою зміст масової комунікації задовольняє інтереси аудиторії?

Напрямки вивчення аудиторії.

Показники реальної поведінки аудиторії.

Типологізація аудиторії.

Методи вивчення аудиторії.

Опитування: анкетування та інтерв'ювання.

Загальні та спеціалізовані інтерв'ю.

Індивідуальне та групове анкетування.

Поштова анкета. Пресова анкета. Анкета експерта. Щоденникові опитування. Групова співбесіда.

Спостереження.

Вивчення листів.

Соціально-психологічний експеримент.