Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України

Українська інженерно – педагогічна академія

Кафедра менеджмента

Реферат

З дисципліни Економічна теорія

на тему № 14: «Ціноутворення»

на тему № 24: «Основи маркетингової діяльності фірми»

Виконала студентка: Курганська Т.С.

Група: ДТ – Д10 – 1

Перевірив викладач: Баєва О.І.

м.Харків 2013

ЗМІСТ

Тема № 14: «Ціноутворення»

1.Вступ………………………………………………………………………………3

2.Сутність та функції ціни…………………………………………………………..4

3. Основні види цін………………………………………………………………….7

4.Державне регулювання цін………………………………………………….…...13

5.Висновок………………………………………………………………………….17

Тема № 24: «Основи маркетингової діяльності фірми»

1.Вступ………………………………………………………………………………19

2.Поняття, функції та концепції маркетингу……………………………………..20

3. Інструменті маркетингу…………………………………………………………26

4.Маркетингові дослідження………………………………………………………28

5.Висновок………………………………………………………………………..…33

Список використаної літератури…………………………………………………..34

Ціноутворення. Вступ

З появою грошів з' являється й ціна. Ціна - це грошове вираження вартості. Як грошове вираження вартості ціна не обов'язково повинна збігатися з вартістю. Вона може бути вищою або нижчою від вартості. На ринках товарів існує безліч цін. Ще не так давно в економічних словниках, підручниках ціна визначалась як грошове зваження вартості послуг. А вартість, як відомо, - це втілена в товар(чи послугу) абстрактна праця. Вона визначається кількістю суспільне необхідного робочого годині, потрібного для виготовлення певної споживної вартості при суспільне нормальних умовах виробництва, середньому в цьому суспільстві рівні умілості та інтенсивності праці.

Однак на практиці вартість одного товару(тобто витрат необхідного годині) часто вища, ніж вартість іншого товару, але ринкова ціна його менша. У чому ж справа? Виявляється, ціна залежить також від співвідношення попиту і пропозиції на товар. У нашому прикладі ціна іншого товару вища тому, що попит на нього перевищує пропозицію цього товару, а отже, ціна вища, ніж вартість. Є й інші чинники, що пов' язані не з вартістю, а з іншими причинами.

Отже, ціна є грошовим вираженням вартості товару тільки в тому разі, коли існує рівновага між попитом і пропозицією.

У інших випадках коливання цін спричиняються не вартістю, а іншими

причинами. Через це універсальним визначенням ціни є таке : ціна - це грошова торба, що сплачується за конкретний товар.

3

Сутність та функції ціни

Ціна, як важлива складова ринкової економіки є еквіваленктом обміну товарів.

У загальному вигляді це кількість грошей, за яку продавець бажає продати товар, а покупець – купити його.

Через ціну формується більшість економічних відносин у суспільстві. Це стосується як сфери виробництв товарів, так і сфери їх обігу, реалізації. Ціна стосується безпосередньо утворення, розподілу та використання грошових нагромаджень, тобто всіх товарно-грошових відносин.

Е кономічна суть ціни проявляється насамперед через виконання нею окремих функцій.

О БЛІКОВА

За допомогою облікової функції визначаються витрати суспільної праці,а також вартість потреби суспільства в товарі .Виконуючи цю функцію, ціна дає змогу визначити вартість сировини , матеріалів , комплектуючих , праці , інших ресурсів , що були використані для виробництва товару. До складу ціни крім витрат на виробництво та реалізацію товару входить і певний розмір прибутку.

Завдяки обліковій функції ціна є засобом визначення кількісних і якісних

4

показників До кількісних показників належать валовий внутрішній продукт , національний дохід , обсяг товарообороту , обсяг продукції , обсяг капіталовкладень , виготовленої різними підприємствами та галузями загалом . Якісними показниками є прибутковість , продуктивність праці , фондовіддача , та інші.

Облікова функція має велике значення при визначенні кон’юнктури ринку на товар залежно від його життєвого циклу .

Функція збалансовування попиту та пропозиції відбиває зв’язок між категоріями попиту та пропозиції на ринку . Якщо в суспільстві створюється диспропорція між ними , то ціна є гнучким інструментом для досягнення рівноваги .

Попит характеризує потреби сукупних споживачів виходячи із закону попиту .

Попит може знижуватися також через насиченість ринку товарами . Це відбувається тому, що споживач , придбавши додаткову одиницю товару , отримує меншу корисність .

Стимулююча функція виявляється у впливі ціни на пропозицію споживання різних товарів . Стимулюючи вплив ціни відбувається через рівень прибутку . Як наслідок , обсяги виробництва можуть збільшуватись або зменшуватись .

Розподільча функція зумовлена відхиленням ціни від вартості під впливом різних чинників і пов’язана з розподілом і перерозподілом національного доходу між галузями , різними секторами економіки , підприємствами різних форм власності , фондами нагромадження та споживання. Завдяки розподільчій функції взаємопов’язуються доходи і витрати як виробників , так і споживачів.

5

Функція ціни як засобу розміщення виробництва . Зміст цієї функції полягає в переміщенні капіталу з одних галузей в інші, де прибутковість більша . підприємство як суб’єкт ринкових відносин має обирати сферу найприбутковішої діяльності ,найбільш економного використання ресурсів та капіталу .

Усі розглянуті функції ціни взаємопов’язані. Однак між ними можуть виникати певні суперечності.

Ціна встановлюється безпосередньо на ринку під впливом співвідношення попиту і пропозиції. Іноді таку ціну називають вільною; вона не встановлюється спеціальними органами, не нав' язується згори. Відхилення ціни від вартості відбувається не за вказівкою чиновників, а внаслідок співвідношення попиту і пропозиції.

Якщо абстрагуватись від інших чинників або розглядати ціноутворення, як кажуть, «за інших однакових умов», то ціна залежить від вартості товару: збільшення вартості веде до збільшення ціни і навпаки.

Як відомо, величина вартості товару змінюється прямо пропорційно до кількості часу, витраченого на його виробництво, і обернено пропорційно — до продуктивності праці.

Основні чинники зростання продуктивності праці є одночасно і чинниками зниження ціни. До них слід віднести:

• зростання технічної оснащеності праці;

• підвищення культурно-технічного рівня і кваліфікації працівників;

• поліпшення організації виробництва і праці;

• використання матеріальної заінтересованості.

6

В умовах ринкової економіки при встановленні ціни, крім економічних чинників, має враховуватись і психологія покупця. Встановлено, що деякі споживачі розглядають ціну як показник якості товару або послуги. Тому підвищення ціни іноді, як це не парадоксально, веде не до зменшення, а до збільшення попиту на товар.

Для деяких товарів, які мають відому товарну марку, користуються особливим попитом покупців, встановлюють так звані престижні надбавки на ціни.

Коли існує невелика кількість продавців, ціна товару в основному залежить від дій конкурентів. Продавець повинен чітко реагувати на них.