Заключение

Рекламная деятельность включает в себя следующие направления: разработка рекламной стратегии и рекламной политики, разработка рекламных кампаний, организация и координирование выполнения планов и графиков рекламных мероприятий, исследование рынка рекламы, определение эффективности рекламных средств.

Целью исследования явился анализ рекламной деятельности на примере ООО «Паритет» и разработка мероприятий по её совершенствованию.

Для достижения поставленной цели в работе был поставлен ряд задач.

В первой главе были изучены теоретические основы рекламной деятельности, её возникновение и развитие, а так же понятие и сущность. Изучив это можно сделать следующий вывод: в первой главе работы поставленные цели достигнуты путём решения определённых задач – полученные знания представляют собой «твердую почву» и дают возможность провести исследование конкретного предприятия в области формирования рекламной деятельности.

Во второй главе дипломной работы рассмотрена организация ООО «Паритет». Так же при помощи выбранной методологии одна из основных текущих задач решена – проведен анализ рекламной деятельности компании ООО «Паритет», а так же анализ её имиджа. Результаты исследования сделали возможным достижение главной цели данного этапа – были выявлены проблемы, возникающие в рекламной деятельности компании ООО «Паритет».

Результаты анализа организации послужили предпосылками к решению главных задач и достижению основной цели всего исследования, проведенного в дипломной работе: разработаны мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности компании ООО «Паритет», данным мероприятиям посвящена третья глава дипломной работы.

Во-первых, разработаны рекомендации по совершенствованию рекламной политики, она должна строиться на подчеркивании безусловных достоинств компании, а так же успех рекламной политики ООО «Паритет» может быть обеспечен только в случае эффективного сочетания рекламы отдельных товаров и услуг, информации о новых предложениях и обеспечении информативности рекламы. Это будет способствовать привлечению новых клиентов и укреплению отношений с постоянными клиентами.

Во-вторых, предлагается использование дополнительных каналов продвижения продукции, таких как демонстрационная реклама и реклама в сети Ethernet.

В-третьих, разработаны рекомендации по совершенствованию корпоративного имиджа компании: работа с потребителями, работа с общественностью и работа с государственными структурами, принятие участия в специализированных выставках и ярмарках, спонсорство, проведение благотворительных акций.

В-четвертых, предлагается создание сайта компании, включающего в себя интернет магазин, а так же его продвижение в сети Ethernet и работа с клиентами по Email.

Результаты проведения данных мероприятий повлияют на общий результат деятельности компании:

- повышение привлекательности бренда;

- формирование позитивного имиджа;

- финансовый результат деятельности.

В заключение нужно отметить, что для проведения предложенных мероприятий и внедрения предложенных рекомендаций необходимо назначить ответственное лицо, для выполнения функций организации, управления, корректировки и контроля по данным мероприятиям.

Также в работе был проведен расчет социально-экономической эффективности от предложенных мероприятий.

Таким образом, задачи, поставленные в работе, были выполнены, а цель – достигнута.