Продукта можуть відрізнятися за своїми фізичними, або якісними параметрами. ‘Реальні’ відмінності, до яких входять функціональні особливості, матеріали, дизайн та якість роботи, є вкрай важливими аспектами диференціації продукту. Персональ­ні комп’ютери, наприклад, можуть відрізнятися з точки зору потужності апаратури, програмного забезпечення, графічного виводу та ступеню їхньої ‘орієнтованості на споживача’. Існує, наприклад, багато підручників з курсу економіки, які конкуру­ють між собою і відрізняються щодо змісту, структури, викладення та доступнос­ті, методичних порад, графіків, малюнків тощо. Будь-яке місто, достатньо велике за розміром, має низку роздрібних крамниць, що продають чоловічий та жіночий одяг, який значно відрізняється від аналогічного одягу з крамниць іншого міста стилем, матеріалом та якістю роботи. Подібно до цього, одна з мереж закусочних швидко­го обслуговування, що торгують гамбургерами, приділяє велику увагу якості своїх булочок, які відрізняються пряним ароматом, в той час як її конкурент приділяє осо­бливу увагу якості рублених котлет.

Текст 7

Services satisfy our wants as much as do tangible products. A repair job on our car, the removal of our appendix, a haircut, and legal advice have in common with goods the fact that they satisfy our human wants. On reflection, we realize that we indeed buy many goods, for example, automobiles and washing machines, for the services they render. The differences between goods and services are often less than they seem to be at first.

Material wants also include those which businesses and units of government seek to sat­isfy. Businesses want factory buildings, machinery, trucks, warehouses, communications systems, and other things that assist them in realizing their production goals. Government, reflecting the collective wants of its citizenry or goals of its own, seeks highways, schools, hospitals, and military hardware.

As a group, these material wants are for practical purposes, insatiable, or unlimited, which means that material wants for goods and services are incapable of being completely satis­fied. A simple experiment will help to verify this point: suppose we are asked to list those goods and services we want but do not now possess. If we take time to ponder our unfilled material wants, chances are our list will be impressive. And over a period of time, wants multiply so that, as we fill some of the wants on the lists, at the same time we add new ones. Material wants, like rabbits, have a high reproduction rate. The rapid introduction of new products whets our appetites, and extensive advertising tries to persuade us that we need countless items we might not otherwise consider buying. Not too many years ago, the desire for personal computers, light beer, video recorders, digital watches, and microwave ovens was nonexistent. Furthermore, we often cannot stop with simple satisfaction: the acquisition of an Escort or Chevrolet has been known to whet the appetite for a Porsche or Mercedes.

Текст 8

Усі сучасні економічні системи - незалежно від того, чи вони будуються на ка­піталістичній, соціалістичній або комуністичній ідеології - базуються на передовій технології та широкому використанні засобів виробництва. За чистого капіталізму

384

знаряддям забезпечення технічного прогресу служить - поряд зі свободою вибору та прагненням примножувати особистий зиск - конкуренція. Капіталістичний лад явно володіє високою ефективністю у справі мобілізації стимулів для створення нових продуктів та удосконалення технологій виробництва. Чому? А тому, що грошове ви­нагородження, яке виникає при цьому, дістається безпосередньо новаторові. Чистий капіталізм зумовлює широке використання та відносно швидкий розвиток складних засобів виробництва: інструментів, машин, великих фабрик, складських приміщень та обладнання, транспортних засобів та маркетингу.

Чому є важливою наявність передової технології та широке застосування засобів виробництва? Тому що найпростіший, прямий засіб виробництва продукту звичайно є найменш ефективним. Навіть Робінзон Крузо уникав користуватися неефективним засобом прямого, ручного виробництва і віддавав перевагу ‘непрямому’ виробництву, тобто із застосуванням знаряддя праці. Було б смішно, якби фермер, що володіє лише городом, почав працювати голими руками. Абсолютно очевидно, що виготовлення знаряддя праці, тобто засобів виробництва для полегшення виробничого процесу, дає колосальні дивіденди у вигляді більш ефективного виробництва, а отже й більшого обсягу продукції. Найкращий спосіб добути воду - це витягнути її з криниці, а не пірнати по неї у криницю.

Але тут на нас чекає пастка. Очевидно, що за умов повної зайнятості ресурсів та повного обсягу виробництва ресурси потрібно переключати з виробництва спо­живчих товарів на виробництво засобів виробництва. Як споживачі, ми вимушені затягнути пояси сьогодні, аби вивільнити ресурси для виробництва засобів виробни­цтва, які у майбутньому підвищать ефективність виробництва та дозволять нам мати великий обсяг виробництва споживчих товарів.

Урок 1.5. Іінвестування текст 1d

In economics, the word ‘investment’ does not mean buying shares on the Stock Exchange or putting money into a savings account. The word is used to describe the production of real capital goods. Investment takes place when capital goods are produced. Gross investment is the total output of capital goods during a given period of time, usually one year.

But capital goods are always wearing out or becoming out of date. Some part of the total output of capital goods, therefore, will be required to replace the worn-out and outdated equipment. Depreciation describes the extent to which a stock of capital loses its value ow­ing to wear and tear and obsolescence. (A machine is suffering from obsolescence when it can be replaced by a far more efficient machine.)

Net investment is the annual increase in the total stock of capital. This will obviously be less than gross investment, because some of the new capital will be required to replace the outdated and worn-out capital. Therefore, net investment equals gross investment without depreciation. The rate of net investment in a country is a very important item. It tells us the rate at which that country’s stock of capital is increasing. Future productivity depends very much on the present rate of net investment.

385