Nivea. История успеха на мировом рынке

«Мировой бренд № 1 по уходу за кожей». Под таким девизом работает сегодня NIVEA— одна из самых известных в мире кос­метических марок, принадлежащая германскому концерну «Байерсдорф» (Beiersdorf).

Свои успехи руководство «Байерсдорф» не скрывает: продук­ция корпорации продается не только в Европе, но и в странах Азии, Австралии и Америки.

Начало этого громкого успеха уходит корнями более чем на сто лет назад, когда фармацевт Карл Пауль Байерсдорф получил патент на изобретенный им медицинский пластырь. Могли владелец гам­бургской аптеки предположить, что в его руках документ, который положить начало всемирно известной торговой марке, а его скром­ное предприятие превратится в крупнейший западногерманский кон­церн, специализирующийся на выпуске парфюмерно-косметической продукции?

21

Этого никто не знает, но в любом случае 1882 год офици­ально обозначен годом основания компании «Байерсдорф».

В 1980-м лабораторию «Байерсдорф» приобрел доктор Оскар Тропловитц. Как истинный предприниматель, Оскар сразу понял, насколько привлекательны в глазах покупателей инновации в об­ласти косметики и медицины, предлагающие эффективное реше­ние ежедневных проблем.

С этого момента концерн «Байерсдорф» работает в трех направле­ниях: это косметическая продукция, в том числе косметика под изве­стной всему миру маркой NIVEA, медицинские препараты и пласты­ри для ухода за определенной кожей под маркой Hansaplast и самоклеющаяся лента TESA, используемая как для промышленнос­ти, так и в быту. Уже более ста лет в лабораториях «Байеродорф» не прекращаются исследовательские работы, развитие новых техноло­гий и кропотливый контроль за качеством. Высокотехнологическое оборудование лаборатории позволяет исследователям изучать со­стояние кожи и волос на клетчатом уровне и быть уверенными, что покупателю предлагаются изделия с доказанной эффективностью.

Пожалуй, это одна из немногих компаний, которой удается на протяжении века поддерживать веру в свою продукцию. Безуп­речное качество, проверенное временем, — основа успеха ком­пании «Байерсдорф» на мировом рынке.

Задания

1. Составьте план данного бэкграундера.

2. Прокомментируйте сильные позиции текста (начало и ко­нец) и определите, насколько их речевая структура может счи­таться универсальной для бэкграундера, озаглавленного «Исто­рия успеха».

Текст 3.2. (из буклета «Луис Салазар. Живопись, графи­ка, скульптура. 18 марта — 12 апреля 2002 г.)

Почему галерея DIMMERS организует выставку художника

Луиса Салазара в Санкт-Петербурге

1. Почему выставка организована в Санкт-Петербурге?

22

Во-первых, Санкт-Петербург привлекает тем, что это культурная столица России. Выставляться в этом городе престижно.

Во-вторых, художник хочет показать свои работы новому кру­гу людей, приобрести в их лице новых поклонников.

В-третьих, в России недостаточно знакомы с современным искусством Бельгии. Этой экспозицией мы открываем серию выс­тавок бельгийских художников.

2. Зачем выставка бельгийцам?

Во-первых, многие из тех, кто приедет на выставку из Бельгии, искренне любят Санкт-Петербург и с огромным удо­вольствием используют этот повод еще раз вернуться в этот город.

Во-вторых, для бельгийцев это отпуск, путешествие, а также радость, которая всегда присутствует при встрече с прекрасным.

В-третьих, в Бельгии, как и в России, богатые живописные традиции, и этим очень схожи наши страны. Это вызывает взаим­ный интерес и тягу друг к другу.