Тема 6 образно-новостные жанры

Образно-новостные — это жанры, где внимание целевой об­щественности сосредотачивается на событии, информация о ко­тором излагается от имени конкретного лица; тексты этих жан­ров оказываются мнимо подписанными первым (должностным) лицом базисного PR-субъекта и (или) распространяются от его лица. Одна из функций этого жанра — фатическая, диктующая определенные черты композиции: рамочные элементы текста — обращение к адресату и подпись адресанта. К образно-новостным жанрам относятся байлайнер, поздравление, письмо.

Байлайнер — это авторская статья, посвященная событию, создающая или поддерживающая через авторитетный текст от имени первого (должностного) лица паблицитный капитал базис­ного субъекта PR. Байлайнер обычно появляется в корпоратив­ной печати или в других типах комбинированных текстах (бро­шюрах, буклетах, проспектах).

Поздравление — это жанровая разновидность PR-текста, представляющая собой поздравление со знаменательным собы­тием, направленное сегменту целевой общественности от име­ни руководящего коллегиального органа или первого (должност­ного) лица субъекта PR.

Письмо — это направляемое от первого (должностного) лица организации узкой целевой группе общественности обращение, посвященное событию в жизни организации, комментарию про­блемы, ситуации, действий руководства. Данная целевая группа (например, ветеранам, избирателям) в тексте письма всегда кон­кретна и всегда именуется.

Текст 6.1. (Из брошюры концерна «Силовые машины»)

Представляем вам российский энергомашиностроительный кон­церн «Силовые машины». Объединение ведущих предприятий отрасли —таких, как Ленинградский Металлический завод, Элек­тросила, Завод турбинных лопаток, Калужский турбинный завод — произошло как никогда вовремя. Достаточно сказать, что глоба­лизация энергомашиностроителей отрасли уже стала общемиро­вой тенденцией. И следование — обязательное условие сохране­ние конкурентоспособности отечественных прои9999зводителей на мировом энергетическом рынке.

38

Кроме того, коренную модернизацию энергосистемы, в которой уже давно нуждается Россия, под силу осуществить только пред­приятиям, способным выполнять полный комплекс работ: от про­ектирования до поставки и монтажа готовой продукции.

Мы уверены, что консолидация усилий в рамках единого кон­церна позволит предприятиям, вошедшим в состав «Силовых ма­шин», сохранить и укрепить свои позиции на российском и между­народных рынках и составить достойную конкуренцию другим производителям аналогичной продукции.

Руководители концерна

Генеральный директор Евгений Яковлев

Заместитель Генерального директора Максим Наумченко

Задание

1. К какой из разновидностей образно-новостных жанров от­носится данный текст и почему.

2. Укажите тип байлайнера, проанализируйте его структуру.

Текст 6.2. (Тексты байлайнеров в официальном ката­логе Международного форума и Х Международной спе­циализированной выставки «Охрана и безопасность — 2001», проводившихся при поддержке Комитетов Госдумы РФ по безопасности, по промышленности, строитель­ству и наукоемким технологиям, Министерства внутрен­них дел РФ, Федерального агентства правительственной связи и информации при Президенте РФ, Аппарата пол­номочного представителя Президента РФ в СЗ Федераль­ном округе. Администрации Санкт-Петербурга)