САНКТ-ПЕТРЕБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ:

ПРАКТИКУМ

Жанры PR-текста

САНКТ-ПЕТРЕБУРГ 2002

Печатается по постановлению Методической комиссии факультета журналистики Санкт-Петербургского государственного университета

Рецензенты: д. полит, наук проф. Г. С. Мельник

к. филол. наук доц. О. Л. Тулъсанова

Кривоносов А.Д.

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: ПРАКТИКУМ. ЖАНРЫ PR-ТЕКСТА. СПб.: Лаборатория опе­ративной печати ф-та журналистики СПбГУ, 2002. — 61с.

В практикуме представлены базовые определения, тексты и задания к ним по одной из частей курса «Теория и практика свя­зей с общественностью», где изучаются жанры PR-текстов.

Для студентов специальностей «Связи с общественностью», «Журналистика», а также преподавателей и практиков PR.

Издательство «С.-Петерб. госуниверситета» А. Д. Кривоносов, 2002

Предисловие

Предлагаемое пособие содержит материал для практических занятий по одному из разделов курса «Теория и практика связей с общественностью», посвященному изучению PR-текстов. По­добный практикум создан впервые и призван тем самым вос­полнить существующий ныне методический пробел, несмотря на то что в литературе вопроса существуют многочисленные (но не исчерпывающе полные) указания на письменные (тексто­вые) средства, находящиеся в арсенале пиармена.

Понятийный аппарат пособия излагается в рамках школы пиарологии (науки о связях с общественностью) кафедры обществен­ных связей и рекламы Санкт-Петербургского государственного университета (зав. кафедрой проф. М. А. Шишкина) и опирается на учебное пособие автора «Жанры PR-текста» (СПб., 2001) и его же монографическое исследование «PR-текст в системе пуб­личных коммуникаций» (СПб., 2001. Изд. 2, доп. СПб., 2002).

Основной единицей практикума выбрана тема: сначала дают­ся узловые определения, ключевые термины, а затем предлага­ются тексты и сами задания. Система заданий рассчитана на наблюдение, воспроизведение, корректировку и редактуру при­водимых текстов. Материалами послужили PR-тексты, создан­ные сотрудниками PR-структур или опубликованные в периоди­ческой печати за последние два года. Имена, адреса и телефоны контактных лиц изменены.

Тема 1.

PR-ИНФОРМАЦИЯ И PR-ТЕКСТ

PR-информация — это тип социальной информации, которая производится в процессе деятельности социального субъекта (фирмы, организации, персоны) — базисного субъекта PR, рас­пространяется по его же инициативе, отражает в оптимизиро­ванном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям формирования эффективной коммуникационной среды данного социального субъекта.

Общественность — «элемент широкой общественности, ин­тересы и ценности которого связаны с рыночной, социально-по­литической или иной, имеющей публичный статус, деятельнос­тью субъектов PR»'.

PR-коммуникации — инициированные базисным субъектом коммуникации между базисным субъектом PR и его целевой общественностью, компонент публичных коммуникаций.

Публичные коммуникации — коммуникации, «нацеленные на передачу информации, затрагивающей общественный интерес, с одновременным приданием ей публичного статуса»².

Паблицитный капитал — «особый вид капитала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в простран­стве публичных коммуникаций. Этот вид капитала несводим к другим видам, но в существенной мере произведен от них. Паблицитный капитал, как и любой другой, представляет со­бой социальное отношение, связанное с собственностью, и сущность его связана с самовозрастанием стоимости за счет использования потребительской стоимости, заключенной в соб­ственности»³.

PR-текст — выраженное в письменной форме на бумажном носителе упорядоченное и завершенное словесное целое, которое:

4

' Шишкина М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 1999. С. 70.

² Там же. С. 74-75.

³ Там же. С. 88.

— содержит PR-информацию,

— инициируется базисным субъектом PR,

— адресован определенному сегменту общественности,

— функционирует в пространстве публичных коммуникаций,

— служит целям формирования, приращения или поддержа­ния паблицитного капитала конкретного базисного PR-субъекта,

— обладает скрытым (или значительно реже прямым) автор­ством,

— распространяется путем прямой рассылки, посредством личной доставки или опосредованный через СМИ.

Источники PR-текста подразделяются на первичные и вторичные. Первичные источники содержат информацию, инициированную базисным субъектом PR — устную (исхо­дящую от первого, должностного лица или коллегиального органа, представляющих базисный субъект PR), и письмен­ную — текстовую (в виде управленческих документов) или иконическую — с другой. Вторичными источниками для PR-текста будут служить публикации, выступления в СМИ о базисном субъекте PR, отражающие общественную точку зрения.

Объектом PR-текста всегда является социальная реальность, выступающая в виде организации и ее деятельности, первого лица или сотрудников данной организации, информация о кото­рых способствует формированию оптимальной коммуникацион­ной среды данного субъекта PR.

Текст 1.1.

Пресс-релиз

30 ноября 2001г.