64. История развития связей с общественностью в России.

Во все времена находились трезвомыслящие люди, к-ые осознавали связь между доходами и репутацией, после чего активно и творчески эту репутацию формировали. Чтобы увеличить посещаемость и без того бесплатной Кунсткамеры, Петр Алексеевич повелел всех посетителей «угощать кофием, либо венгерским вином, либо водкой».

В России рынок ПР формировался достаточно активно. Он вобрал в себя пропаганду советского времени и зарубежные методики. Еще в 30-е годы советские специалисты использовали пропагандистские методы:

1. прием «приклеивания ярлыков» - использовался для дескридитации: «враг народа»

2. прием «сияющего обобщения» - положительно окрашенные метафоры: «сын полка»

3. прием «переноса» - суть этого приема в побуждении к ассоциации с кем-то или чем-то. Например, Жириновский пишет о Горбачеве «этот политический Чикатило…»

4. игра в простонародность – например, в речи.

В 1988-91 г. на рынке действующих услуг были только зарубежные агентства. Но Россия довольно быстро прошла этот период. Уже в конце 80х создаются российские агентства «Николо М», «Имидж – контакт». В 91г. образована РАССО. С 1996г. выходит «Советник», который дополняется большим Интернет- порталом. В 1997г. учреждается конкурс «Серебряный лучник», «Хрустальный апельсин». Эти конкурсы становятся, по существу, первым сертификатом качества ПР- услуг на отечественном рынке.. С 1999 ежегодно проводится выставка «ПР, консалтинг, выборные технологии». В это время составляются профессиональные рейтинги российских ПР-агентств, число к-ых достигает уже больше 100. В 2002г. эта профессия была лицензирована в 100 вузах.

В 2001 создается общественный Комитет по сертификации, который начинает проводить процедуру добровольной сертификации агентств и отдельных специалистов. Отличительная черта - профессия перестала быть только московской (Питер, Новгород, Екатеринбург, Новосибирск и др.). Также российские ПР стали частью мировой индустрии – это выразилось в членстве в ассоциациях, около 10 агентств интегрировались в международные сетевые ПР-агентства.

В 2002 число ПР- изданий увеличивается – «Со-общение», «ПР в России», «ПР-диалог», «Новости СМИ».

При подведении итогов 10-тилетия формального существования ПР в России среди ключевых моментов можно выделить: ПР в России перестали быть только московским, что было характерной чертой до 1 пол 19 в.; российские ПР стали полноценной частью международных: членство в междунар ПР ассоциациях, более 10 рос агентсвт по ПР интегрировались в международные сетевые ПР агентства.

65. История развития связей с общественностью за рубежом.

Возникновение ПР как проф деятельности было обусловлено законами , традициями и потребностями общ-ва. Как средство воздействия на общественное мнение эта деятельность существует с давних времен. Еще в античной Греции и Риме, в древ Руси остались док-ва попыток целенаправленного влияния на общественность.

Сам термин «public relations» впервые был высказан в 1807 г. президентом США Томасом Джефферсоном в «Седьмом обращении к Конгрессу». PR как самостоятельная область знания, науки и деятельности относится к началу XX в.

Можно выделить 3 группы причин, явившихся предпосылками развития системы связей с общественностью.

1) социальные причины (формирование демократических основ общества, закрепление и расширение прав человека и гражданина, постепенное создание равных возможностей появление массовой прессы, пресс-посредничества, рекламы как инструмента влияния на психологию масс);. Предшественником ПР считается пресс-посредничество в 19веке – олицетворением которого считается пресс-агент. Наиболее знаменитый – Амос Кендал, когда Э.Джексона избрали президентом, ему нужен был человек который, разъяснял бы его мысли Конгрессу и людям.

2) экономические причины (Концентрация капитала, развитие массового производства приводили к перенасыщению рынка. Обусл-но: Массовое производство и затоваривание рынка, с одной стороны, и ограниченность покупательной способности населения, с другой, как правило, вызывали кризисные явления. Приходит наука изучения рынка (Marketing). , идет развитие и совершенствование свободного предпринимательства, свободного рынка, развитие маркетинга);

Одновременно начинаются исследования и в сфере рекламы. Интерес к ней возрастает в связи с необходимостью пробуждать устремления потребителя, что в свою очередь активизировало изучение его психологии. Конкурентоспособность отдельных товаров возрастает не только вследствие реального улучшения их качества или снижения цены на них, но и в результате мнимого улучшения качества (о котором складывается общественное мнение как о безупречном).

В конце 19века период оживленной индустриализации, перехода к массовому производству, урбанизации, а также постепенный переход к концентрации и монополизации капитала. Постепенно крупные монополисты порнимают что наилучшем средством влияния на общественность является откровенность и доброжелательность.

Предложение товаров и услуг стало опережать спрос и потребитель может выбирать их по желанию. ПР- индустрия выросла на основе стремления коммерческих компаний излагать свои интересы и предложения. Также возникла необходимость в работе с персоналом После в 1918г. был создан целый отдел общественных отношений, главная задача – воздействие на общественное мнение.

3) политические причины (Развитие свободного предпринимательства, свободного рынка.установление отношений между государством и монополиями, различными социальными институтами, попытка государства ограничить власть монополии, «ведение антимонопольного законодательства, создание отделов государственных учреждений по делам общественности). Концентрация капитала и монополизация обусловили установление специфических отношений между государством и монополиями.

Концентрация капитала и монополизация обусловили установление специфических отношений между государством и монополиями. В условиях монополизации капитала государство пытается ограничить диктат монополий, ввести антимонопольное законодательство, сохранить отдельные формы государственной собственности. Так называемые «группы интересов» добивались выгодного законодательств и правительственных решений, используя общественное мнение. Лоббизм развивается, т.к. правительств пытается контролировать железнодорожные и коммунальные предприятия.

Первое бюро PR возникло в 1912 г. при американском телефонно-телеграфном объединении.

В1918 г. курс PR был впервые включен в учебный план штата Иллинойс.

В 1930 г. в США PR сформировались как самостоятельная функция менеджмента.

Одним из важнейших факторов крупномасштабного внедрения PR является то, что принцип социальной ответственности предпринимателя перешел из категории желательного в категорию обязательного. Этому способствовала расширяющаяся свобода выбора для потребителей в условиях «рынка покупателя».

В1948 г. в Великобритании был открыт Институт общественного мнения.

В 1955 г. в Лондоне была открыта Международная Ассоциация public relations. В настоящее время она объединяет специалистов из 65 стран мира. Также в Великобритании существует Центральное информационное агентство, которое предоставляет различные консультативные услуги в области общественного мнения.

В 1970-х гг. PR получает распространение по всему миру. Подразделения по общественным связям существуют в Международном валютном фонде и Европейской банке реконструкции и развития.

Возник-ие PR связано с возник-ием конкуренции. Сущ-е PR возможно только в конкурентном общ-ве.